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  • Copia de Investigación Cualitativa

    Cargado por

    EVELYN JIMENEZ
    19 vistas8 páginas
    El documento resume los resultados de una investigación sobre la marca de cerveza Corona. La investigación utilizó entrevistas y grupos focales con personas entre 18-35 años para evaluar su nivel de familiaridad y aceptación de nuevas alternativas de sabores y presentaciones de cerveza de la marca Corona. Los hallazgos mostraron que el sabor amargo es relevante para los consumidores, que no descartarían nuevas opciones si se presentaran, y que la imagen actual de la marca podría confundir sobre nuevas alternativas.

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    El documento resume los resultados de una investigación sobre la marca de cerveza Corona. La investigación utilizó entrevistas y grupos focales con personas entre 18-35 años para evaluar su nivel de familiaridad y aceptación de nuevas alternativas de sabores y presentaciones de cerveza de la marca Corona. Los hallazgos mostraron que el sabor amargo es relevante para los consumidores, que no descartarían nuevas opciones si se presentaran, y que la imagen actual de la marca podría confundir sobre nuevas alternativas.

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    de 8

    DICIEMBRE 2022

    CERVEZA CORONA

    ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL


    ANTECEDENTES
    Según Forbes la producción de cerveza registró
    un ritmo de recuperación más rápido que la
    actividad económica en general y se ubicó por
    arriba de los meses previos al inicio de la
    contingencia
    TÉCNICAS
    UTILIZADAS

    Entrevistas personales Focus Group


    PERFIL DE LOS PARTICIPANTES

    18-35 años Extrovertidas Con una vida


    socialmente activa.
    OBJETIVO Y PREGUNTA DE
    LA INVESTIGACIÓN
    Objetivo Pregunta
    Reconocer el nivel de aceptación ¿Es la industria de la cerveza una
    que tendría en el mercado si se de las que ofrece la mayor
    decidiera impulsar la creación de cantidad de alternativas para sus
    nuevas alternativas de cervezas consumidores?
    (sabores y presentaciones

    principalmente)

    RESULTADOS
    1º pregunta 2º pregunta 3º pregunta
    ¿Está familiarizado con los productos ¿Cuál es el motivo por el que no En caso de que se presentara una
    de la marca? consuma la marca de manera habitual? nueva línea de sabores/ingredientes,
    ¿Los consumiría? ¿Por qué?
    HALLAZGOS Y RECOMENDACIONES

    El sabor amargo es relevante

    No descartar

    La imagen podría confunfir


    CONCLUSIÓN

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