LA MIOPÍA EN EL MARKETING

➢ Escribir 5 ideas o conceptos más importantes del articulo

1. Para entender el artículo, primero debemos entender el concepto de miopía de

marketing, como la definió Levitt, es el fracaso de la administración para reconocer el
alcance de su negocio, debido a que su estrategia se centra en el producto/servicio y no
en el beneficio que busca o percibe el cliente al adquirirlo.

2. Uno de los mayores inconvenientes, básicamente es el problema que radica en que las
organizaciones, sus directivos, no saben responder (o responden inadecuadamente) a la
pregunta ¿en qué negocio estamos? O lo que es lo mismo, la declaración de su misión
estratégica es demasiado limitada o demasiado general, idealmente ésta debería estar
enfocada en los mercados a los que atiende y en los beneficios que buscan los clientes.

3. Es imposible mencionar una sola gran industria que en algún momento no haya calificado
para el mágico apelativo de “industria de crecimiento”. En cada caso, la supuesta fortaleza
de las industrias radicaban en la superioridad aparentemente incontestable de su
producto, para el cual parecía no existir un sustituto eficaz. Sin embargo, una tras otra,
estas célebres industrias han caído bajo una sombra.
4. Es importante tomar en consideración que el peligro para el crecimiento continuo de una
empresa surge cuando los altos ejecutivos están totalmente paralizados por las
posibilidades de ganancias de la investigación y el desarrollo técnicos.

5. Uno de mis comentarios finales serian que las grandes empresas tienen que adaptarse a
los requerimientos del mercado, y hacerlo más temprano que tarde. Ninguna
organización puede alcanzar la grandeza sin un vigoroso líder impulsado por una vibrante
voluntad de triunfar. Un líder debe tener una visión de grandeza, una visión que pueda
producir grandes cantidades de ansiosos seguidores. En los negocios, los seguidores son
los clientes.

MILIANA DOMENICA HARO CARRILLO

 ➢ Describa una empresa o marca que en la actualidad tenga “miopía de marketing “y
explique por qué.

Panadería “California “
Han abierto algunos locales, pero el dueño tenía una forma de negocio anticuada, no
confiaba en tener un jefe de marketing solo lo manejaba a través del área comercial y un
relacionista público adicional no manejaba muy bien las redes sociales por lo que
actualmente con la pandemia que ha ocurrido la empresa ha tenido un déficit financiero
bastante alto e incluso lo ha obligado a que cierre algunos locales y a su vez que elimine
personal.

MILIANA DOMENICA HARO CARRILLO