IEU UNIVERSIDAD

PROGRAMA
Maestría en alta dirección e inteligencia estratégica.

MATERIA
Logística Inteligente.
DOCENTE
Víctor Mendoza Martínez

FECHA DE ENTREGA
10/10/2022

Alumno
Mario Erandy Cruz Diaz
Objetivo:
Identificar los 4 flujos (información, materiales y productos, retroalimentación y
económico) que intervienen en el proceso de producción de un producto o servicio
de la vida real, a partir de los elementos expuestos en el presente bloque, con la
finalidad de contextualizar en un caso real el funcionamiento de los flujos
logísticos.

Tipo de actividad:
Reporte Individual

Instrucciones:
El alumno deberá presentar de forma Individual un reporte en el cual deberá
seleccionar una marca y producto o servicio real. De dicha marca y producto
deberá incluir en el reporte cuáles son cada uno de los elementos o flujos que se
generan considerando los 4 flujos mencionados en el presente bloque
(información, materiales y productos, retroalimentación y económico); es decir, el
alumno deberá presentar un reporte detallado de cada uno de los datos o
información que se deben de solicitar de los proveedores, de los componentes,
ensambles, hasta productos terminados, así como los posibles flujos de
información/retroalimentación y financieros. Además, el alumno deberá identificar
e incluir en el reporte si la empresa y producto seleccionado son sistemas tipo
push (empujar) o Pull (jalar) y explicar por qué.
 INTRODUCCION
“ADIDAS” es una marca que ha definido su audiencia a la perfección a través de
sus productos y publicidad, dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y
comercialización de equipamiento deportivo: balones, calzado, ropa, equipo,
accesorios y otros artículos deportivos. Con una imagen directamente relacionada
al deporte ha logrado conquistar uno de los mercados más complicados del
mundo y tal parece que su conquista continuará por mucho más tiempo, se
hablara un poco de esta empresa multinacional dando enfoques a sus sistemas de
logística y suministros mediante los 4 flujos de los cuales son (información,
materiales y productos, retroalimentación y económico).
FLUJO DE INFORMACION:
ADIDAS utiliza la combinación promocional dentro de su marketing mix para
comunicarse con los clientes objetivo en la industria global de calzado,
indumentaria y equipos deportivos. En general, una empresa utiliza
comunicaciones de marketing para promover sus negocios y productos bajo la
consideración de la dinámica en sus mercados objetivo. Esta combinación de
comunicaciones de marketing también es conocida como las 4Ps, las cuales
comprenden el producto, el precio, el punto de venta y la promoción y es esta
última donde nuestra empresa ejemplo brilla.

ADIDAS es un buen ejemplo de empresa que utiliza diferentes tipos de

comunicación en sus actividades de promoción. La combinación de
comunicaciones de marketing de las empresas es fácilmente observable en el
mercado en forma de anuncios y otras actividades como patrocinios, campañas
sociales o su actividad y presencia en redes. El éxito de esta empresa pone
énfasis en los beneficios de las comunicaciones de marketing eficaces. La
combinación de comunicaciones de marketing de ADIDAS es eficaz debido al
equilibrio que crea entre atraer nuevos clientes y mantener a los clientes
existentes.
PUBLICIDAD DE PRODUCTOS DE ADIDAS:
En publicidad, el objetivo de ADIDAS es llegar a grandes poblaciones de clientes
objetivo con el mayor impacto posible. Los anuncios de éxito promueven la marca
entre los clientes y mejoran la percepción de los consumidores sobre la empresa y
sus productos. Aunque la publicidad es una táctica de comunicación de marketing
eficaz, suele ser bastante cara, especialmente cuando se trata de medios
tradicionales como la televisión, la radio y la prensa. Aun así, a través de una
correcta implementación, ADIDAS cosecha las recompensas de una imagen de
marca más sólida y una mayor demanda de sus productos. Así, a pesar del alto
costo de la publicidad, la empresa se mantiene con claros beneficios netos en su
desempeño financiero.

EL USO DE CELEBRIDADES:
ADIDAS suele recurrir al uso de deportistas profesionales para representar al
cliente o consumidor ideal de sus productos. De esta forma los clientes objetivo
ven que sus celebridades favoritas usan productos ADIDAS y la calidad del
producto no queda en entredicho. Como resultado, se genera una necesidad de
compra al estar ligados a la mejora de rendimiento en el deporte.
FLUJO DE MATERIALES Y PRODUCTOS

ADIDAS fábrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros

productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen
zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia
gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol,
lacrosse, baloncesto, y el cricket. ADIDAS YEEZY, es una línea de zapatos se
asoció recientemente con Kanye west para producir el producto ADIDAS YEEZY
fue un éxito en toda la extensión de la palabra.
Para garantizar el poder cumplir las promesas a nuestros clientes, los equipos de
la cadena de abastecimiento trabajan con una red de más de 50 centros de
distribución, miles de cuentas y más de 100.000 tiendas minoristas en todo el
mundo, haciendo que lo imposible suceda cada día.
adidas tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera
de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo
Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y
la República de Corea. ADIDAS no se atreve a revelar información sobre el
contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas
por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, ADIDAS ha divulgado
información sobre su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno Corporativo.
FLUJO DE CADENA DE LOGISTICA
Las cadenas de abastecimiento en el mundo están muy enfocadas en la
velocidad, el servicio y la precisión.
Más allá de las fuentes de energía, su estratégica ubicación también trae consigo
una logística más sostenible. Su infraestructura de canales en torno al Canal
Albert permite que el 99% de los contenedores que entran en la instalación lo
hagan por vía marítima, lo que elimina 14.000 operaciones por carretera al año.
Junto a los canales, el centro también está alimentado tanto por carretera como
por ferrocarril.
Todos los aspectos de la red logística están optimizados para lograr una cadena
de suministro «simple, flexible y escalable», apuntan desde ADIDAS.
Servicio a 38 países
A través de esta plataforma, que emplea actualmente a más de 3.000 personas, la
compañía cubre la demanda de más de 38 países, principalmente de Europa, pero
también de otras zonas del mundo, incluyendo tanto los envíos e-commerce de
particulares como las grandes demandas de los minoristas.
MINORISTA
ADIDAS STORE
MARTI
MISTER TENNIS
LIVERPOOL
FABRICAS DE FRANCIA
ADIDAS
MANUFACTURA
Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo,
fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros
artículos deportivos.
ADIDAS tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera
de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo
Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y
la República de Corea.
ADIDAS no se atreve a revelar información sobre el contrato con las empresas
que funciona.
UNIDADES DE MANUFACTURA
CLIENTE
China es el país que concentra la mayor parte de la actividad industrial de NIKE en
el gigante asiático. La empresa tiene 195 fábricas con 249,655 trabajadores en
Vietnam.ADIDAS cuenta con 65 centros de producción y 312,667 empleados en
INDONESIA 40 plantas y 168,167 trabajadores.
Teniendo en cuenta que ADIDAS es una marca que va dirigida para los
deportistas que, al comprar buscar seguridad, protección para realizar sus
actividades físicas. Aunque también los compran por gusto personal.
PROVEEDOR
La compañía cuenta con proveedores en Europa.ADIDAS trabaja con
ESTAMPADOS FRAMA Y SAGO en Mataró Barcelona. y también IRUÑA
COMUNICATION TEXTIL, en villafranca.

DISTRIBUIDOR
ADIDAS cuenta con un departamento de distribución propia que se encarga de
entregar el producto a los minoristas incluyendo sus propias tiendas.
FLUJO ECONOMICO

ADIDAS AG.
Estado de flujo de efectivo consolidado
US$ en millones
12 meses finalizados 31 may. 2021 31 may. 2020 31 m
Ingresos netos 5,727 2,539
Depreciación 744 721
Impuestos sobre la renta diferidos (385) (380)
Compensación basada en acciones 611 429
Amortización, deterioro y otros 53 398
Ajustes netos en moneda extranjera (138) 23
(Aumento) de las cuentas por cobrar (1,606) 1,239
(Aumento) disminución de los inventarios 507 (1,854)
(Aumento) disminución de los gastos pagados por
adelantado, los activos de derecho de uso de arrendamiento
operativo y otros activos corrientes y no corrientes (182) (654)
Aumento (disminución) de las cuentas por pagar, pasivos
devengados, pasivos de arrendamiento de explotación y otros
pasivos corrientes y no corrientes 1,326 24
Cambios en ciertos componentes del capital de trabajo y
otros activos y pasivos 45 (1,245)
Ajustes para conciliar el resultado neto con el efectivo neto
proporcionado por las operaciones 930 (54)
Efectivo proporcionado por las operaciones 6,657 2,485
Compras de inversiones a corto plazo (9,961) (2,426)
Vencimientos de inversiones a corto plazo 4,236 74
Ventas de inversiones a corto plazo 2,449 2,379
Inversiones en acuerdos de recompra inversa — —
Adiciones a la propiedad, planta y equipo (695) (1,086)
Otras actividades de inversión 171 31
Efectivo (usado) proporcionado por las actividades de
inversión (3,800) (1,028)
Cobros de empréstitos, neto de costes de emisión de deuda — 6,134
Aumento (disminución) en documentos por pagar, neto (52) 49
Reembolso de empréstitos (197) (6)
Producto del ejercicio de opciones sobre acciones y otras
emisiones de acciones 1,172 885
Exceso de beneficios fiscales de los acuerdos de pago basados en — —
 acciones
Recompra de acciones ordinarias (608) (3,067)
Dividendos, comunes y preferentes (1,638) (1,452)
Otras actividades de financiación (136) (52)
Efectivo proporcionado (utilizado) por las actividades de
financiación (1,459) 2,491
Efecto de las variaciones del tipo de cambio en el efectivo y sus
equivalentes 143 (66)
Aumento neto (disminución) de efectivo y equivalentes 1,541 3,882
Efectivo y equivalentes, principios de año 8,348 4,466
Efectivo y equivalentes, fin de año 9,889 8,348

Componente del Description La empresa

estado de flujo de
efectivo
Efectivo Importe de la entrada (salida) de efectivo El efectivo proporcionado por
proporcionado por de las actividades operativas, excluidas las las operaciones de ADIDAS AG.
las operaciones operaciones interrumpidas. Los flujos de disminuyó de 2019 a 2020, pero
efectivo de la actividad operativa incluyen luego aumentó de 2020 a 2021
transacciones, ajustes y cambios en el superando el nivel de 2019.
valor no definidos como actividades de
inversión o financiamiento.
Efectivo (usado) Importe de la entrada (salida) de efectivo El efectivo (usado)
proporcionado por de las actividades de inversión, excluidas proporcionado por las
las actividades de las operaciones interrumpidas. Los flujos actividades de inversión de
inversión de efectivo de la actividad inversora ADIDAS AG. disminuyó de 2019
incluyen la concesión y el cobro de a 2020 y de 2020 a 2021.
préstamos y la adquisición y disposición de
instrumentos de deuda o capital e
inmovilizado material y otros activos
productivos.
Efectivo Importe de la entrada (salida) de efectivo El efectivo proporcionado
proporcionado de las actividades de financiación, (utilizado) por las actividades
(utilizado) por las excluidas las operaciones interrumpidas. de financiamiento de ADIDAS
actividades de Los flujos de efectivo de la actividad de AG. aumentó de 2019 a 2020,
financiación financiamiento incluyen obtener recursos pero luego disminuyó
de los propietarios y proporcionarles un ligeramente de 2020 a 2021 sin
retorno y un retorno de su inversión; pedir alcanzar el nivel de 
dinero prestado y reembolsar las
cantidades prestadas, o liquidar la
 obligación; y obtener y pagar otros recursos
obtenidos de los acreedores con crédito a
largo plazo.

CONCLUSION

El éxito de una organización depende de estos flujos que ocurre entre las partes
interesadas internas y externas de la organización. Por lo tanto, debe haber
estrategias de comunicación efectivas para que una empresa tenga éxito en
términos de crecimiento, rentabilidad y sostenibilidad. Así es como paso con la
empresa ADIDAS ya que muchos deportistas comenzaron a utilizar zapatillas
ADIDAS en competiciones nacionales e internacionales y a su decisión de
convertirse en sponsor de diferentes eventos deportivos, la marca se hizo aún más
conocida, ya que de esta manera podía llegar a diferentes lugares al mismo
tiempo con la ayuda de las retransmisiones o las noticias en periódicos. De hecho,
esto ayudaba a que el consumidor relacionara la marca con el deporte y el éxito.
Esto sin mencionar las grandes colaboraciones y diseños que ofrece
aprovechando el apalancamiento y las estrategias de atribución con respecto a los
artistas del momento.
 Referencias
1.- ADIDAS, AG. Reports Fiscal 2013 Fourth Quarter and Full Year.
2.-Transworld Business (en inglés). 2013. Archivado desde el original el 19 de abril
de 2014. Consultado el 2 de julio de 2014.
3.-Collins, Paul (29 de mayo de 2013). «adidas yezzy, chairman of shoe giant
finally confirms». Daily Mail. Consultado el 8 de octubre de 2022.
4.- Jeffries, Stuart (3 de junio de 2014). It's official: adidas rhymes with spiky - and
you're saying all these wrong too | Global | The Guardian.
5.-The Guardian (en inglés). Consultado el l 8 de octubre de 2022.