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capital humano
ética
La ética y acción social
• Ejemplos:
* Enron
* Arthur Andersen
* World Com,
* Parmalat;
* Madoff
* Crisis económica y financiera última.
Etica y RSE
Por lo tanto:
* El compromiso con la
sustentabilidad
• La integración económica-social-ambiental
Necesaria armonía entre el crecimiento económico, la
equidad social y la preservación ambiental.
• Deuda económica
• Deuda social Deuda moral
• Deuda ambiental
“límites de tiempo”
El compromiso con la sustentabilidad
• La solidaridad intergeneracional
Obligación de asegurar un planeta sano a las generaciones
futuras.
Fomento del K Social
Es la tercera finalidad de la RSE. La materia prima son
bienes socio-afectivos que elevan los índices de:
• Convivencia,
• Comprensión,
• Confianza;
• Capacidad asociativa,
• Conducta cívica; y
• Comportamiento ético;
Razones que justifican la RSE
Identidad
• Historia de la organización (lo que ha sido), a su misión y visión (lo que es), a sus
productos y servicios (lo que hace), a su manera de actuar (cómo lo hace), a sus
contenidos de publicidad (lo que dice que hace) y a su infraestructura y fachada
arquitectónica (el espacio que ocupa y su apariencia formal).
La imagen
Posicionamiento
Reputación
Menores
Motivación y
costos de Reducción
competencias
Menor selección/ Menor costo costos
colaboradores
rotación formación del capital
Salud y
seguridad
Sistemas Menores
control Reducción
costos de
riesgos
interno seguro
Antecedentes y primeras contribuciones teóricas sobre RSE. Orígenes del concepto
Años cincuenta
Años sesenta
• En 1971 se publica una propuesta sobre indicadores que expresan un equilibrio entre
crecimiento económico y progreso social. Se deriva de un proceso de análisis teórico
liderado por Jacques Delors.
• Contribuciones sirvieron de base para que el Parlamento Francés promulgara una ley en 1977
por la cual las empresas con más de trescientos trabajadores tendrían que rendir cuentas
sobre sus políticas sociales. Algo similar ocurrió en Alemania.
Antecedentes y primeras contribuciones teóricas sobre RSE. Orígenes del
concepto
• 1994 Charles Fombrun consolidó y divulgó sus conclusiones sobre la reputación de las
empresas en el marco de sus vinculaciones con los grupos de interés.
• Estas ideas se conjugaron con una iniciativa del Financial Times para producir informes
anuales sobre las empresas de mejor reputación.
Antecedentes y primeras contribuciones teóricas sobre RSE. Orígenes del
concepto
Iniciativa se conjugó con las exigencias suscritas por los gobiernos respecto de los Objetivos
del Milenio, para asumir una agenda centrada en los derechos humanos, las condiciones
laborales, el ambiente y la anticorrupción.
Antecedentes y primeras contribuciones teóricas sobre RSE. Orígenes del
concepto
• Diciembre 2006, Michael E. Porter y Mark R. Kramer publican en Harvard Business Review, un
artículo titulado “El vínculo entre ventaja competitiva y responsabilidad social corporativa”.
• Esta idea se corona con la afirmación de que la responsabilidad social más estratégica se
concreta cuando una empresa añade una dimensión social a su propuesta de valor
(convierte el impacto social en una parte sustantiva de su estrategia).
Antecedentes y primeras contribuciones teóricas sobre RSE. Orígenes del concepto
• La actitud contraria que sostiene la necesidad de contar con políticas públicas restrictivas
que regulen las responsabilidades sociales de las empresas para asegurar una disminución de
los desajustes socio-económicos.
• Siglo XXI fuerzas históricas emergentes exigen que la empresa vaya mucho más allá.
• Que se produzca una ruptura paradigmática con las visiones anteriores, y se transforme en la
empresa con alta RSE.
• La ley es importante pero también limita, en consecuencia, comienza a admitirse que donde
termina la ley comienza la ética.
• Comienza a ganar fuerza la idea según la cual el tema social y la responsabilidad de las
empresas no se agotan en un marco regulatorio impuesto desde fuera; en dicho contexto se
destaca la importancia de generar una actitud consciente inscrita en los principios éticos.
Antecedentes y primeras contribuciones teóricas sobre RSE.
Orígenes del concepto
• La ética no sólo cubre el ámbito individual y privado sino que se extiende a las
esferas organizativas.
FUENTE: El alcance del concepto de la RSC de acuerdo a los organismos internacionales, S. Benbeniste,2002
¿Qué es RSE?
Responsabilidad implica responder -todo el tiempo, en todo lugar y ante todo el mundo-
por lo que se hace, se deja de hacer.
• También es rendir cuenta -todo el tiempo, en todas partes y ante todo el mundo- por lo que
se hizo respecto de las obligaciones y compromisos. Integración de estas dos dimensiones
revela la esencia de la conducta humana. Es consustancial al ser humano y, como toda
capacidad, puede ser valorada en sus alcances de máxima responsabilidad o de
irresponsabilidad.
• Lo social se asocia con la sociedad a la que se pertenece y en la que participa tanto la persona
individualmente como las personas organizadas en sistemas orgánicos.
• La empresa tiene un vínculo consustancial con la sociedad: los problemas de una sociedad no son sólo los
problemas de una sociedad, son los problemas de las personas y de las organizaciones que viven en ella.
• Cuando se conjugan las dos palabras para hablar de responsabilidad social se comprende que, así como la
responsabilidad implica responder (hacia adentro) y rendir cuenta (hacia el exterior), de manera análoga,
la responsabilidad social obedece a esa doble tensión de lo interno y lo externo.
• Igualmente, el vocablo social atiende al sentido de una vida justa y a la concreción de interacciones
armonizadas. Cualquier desajuste inhumano amerita, desde la perspectiva de una elemental sensibilidad
social, la convocatoria de sentimientos de indignación ante la injusticia, de compasión ante el dolor ajeno,
de solidaridad ante las carencias y limitaciones de otro, y de igualdad para favorecer una condición digna
para todos los miembros de la sociedad.
Lo que una sociedad piensa de las empresas siempre depende de lo que las empresas hacen en la sociedad, con
la sociedad y para la sociedad.
¿Qué es RSE?
• Empresarial, alude a la entidad que asume las acciones.
Fuente: Responsabilidad social corporativa en AL: una visión empresarial, M.E. Correa, S. Flynn y A. Armut; CEPAL / NNUU; 2004
RSE en el Perú
• El análisis fue realizado por SASE (Seguimiento de Análisis y Evaluación para el Desarrollo),
una firma consultora, en colaboración con el Centro de Investigación de la Universidad del
Pacífico y PERU 2021.
• El objetivo del estudio fue “conocer tanto la opinión de los empresarios y ejecutivos sobre la
responsabilidad social corporativa, así como los proyectos y actividades que realizan sus
empresas para lograrla”.
RSE en el Perú
La investigación fue realizada sobre una base de 75 empresas que accedieron a ser
parte de un universo de 250 empresas propuestas y rindió las siguientes conclusiones:
• Se observó un número creciente de empresas (40%) que comprenden que la RSE es parte de
la práctica gerencial de una empresa e implica tener políticas del entorno interno y externo
articulado;
• Las empresas entrevistadas mencionaron dos tipos de valor agregado por sus esfuerzos de
RSE: 1) mejor imagen institucional (72%), y 2) mayor identificación del trabajador (70%);
• 46% señaló que la falta de visión de la empresa y/o la falta de decisión de los directivos es el
mayor obstáculo para tomar una actitud proactiva en cuanto a la RSE.
RSE en el Perú
• Se observó un avance en los temas de medio ambiente, relación con proveedores y el uso
responsable de la publicidad;
• Finalmente, se encontró que 63% de las empresas difunde sus actividades de RSE a sus
trabajadores, un 45% las difunde externamente, y un 25% no las difunde.
FUENTE: Responsabilidad social corporativa en AL: una visión empresarial, M.E. Correa, S. Flynn y A. Armut; CEPAL / NNUU; 2004
Responsabilidad social TODOS
Control de Lectura # 3
• Por más ética empresarial (Lectura 19 de
Bibliografía)
Muchas gracias!!!!
juan.gamarra@upnorte.edu.pe
@JuanTunante