Guía 2 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Taller de Marketing
Digital

Tema Nº2:
TEMA
Brief 01
de Marketing Teoría de los
Digital

TEMA de
Indicador Nº2:
logro Nº2:
Conoce el proceso de realización del brief.

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Brief de marketing digital

Subtema 1.1:
Definición
• Es el documento más relevante en el proceso de creación de un proyecto en
marketing digital.
• El termino inglés está relacionado con el concepto de “Acuerdo”.
• Se trata de informar y definir oficialmente el marco de trabajo y los objetivos en el
que todo el grupo de personas trabajadoras deben estar inmersos y alineados.

Es el punto de partida e instrumento de control, tanto durante el proceso de realización de

la campaña como ante la campaña terminada.

80 % de clientes llenan mal el brief

Subtema 1.2:
Formato del Brief
• Datos Generales
• Sobre la Marca
• Sobre el Público Objetivo
• Sobre la Campaña a realizar

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1.- Datos Generales

• Nombre del Cliente
• Marca del Cliente
• Fecha de Inicio de Campaña
• Duración de la Campaña
• Persona y datos del contacto
• Presupuesto proyectado

2.- Sobre la marca

• Posicionamiento de la marca
• Competencia Directa e Indirecta
• Campañas anteriores (On line y Off line) y resultados conseguidos

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2.- Sobre la marca

Posicionamiento de la marca

• Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público
objetivo.

• Posicionamiento ideal o buscado:

posicionamiento que queremos que tenga el público.

• Promesa o Beneficio, Lo que ofrece el producto.

- Argumentación de la promesa, razonamiento que sostiene el beneficio

prometido.
- Tono de Comunicación: Racional y/o Emocional

3.- Sobre el Público Objetivo

• Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y
quienes son)

o Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o

aquello que propone la campaña.
o Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir.
o Actitudes negativas o frenos que provoca.
o Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo
cuando se relaciona con él.
o Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes lo prefieren,
a quien representan, quienes lo utilizan, etc.

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4.- Sobre la campaña a realizar

• 1 Objetivo de la campaña
• 2 Humanizar la campaña

 En el Objetivo de la Campaña especificar si va a ser Cuantitativo, Cualitativo,

Branding, Recordación, Registros, etc

 Es H o M, tema de conversación, gustos, temas de interés, de que NO hablaría, etc

• 3 Relación con otros medios

• 4 Otros archivos o símbolos

 En la Relación con otros medios, hacemos referencia a si la campaña se

desprende de otro medio de comunicación (Radio, Activaciones, etc).

 En Otros símbolos, que otras imágenes deben acompañar en la línea gráfica del
trabajo.

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• 5 Concepto de la campaña
• 6 Evaluación de la campaña

 Idea básica en la que se debe basar el mensaje.

 Indica la línea creativa de la campana.
 Revisión de los pasos realizados y los resultados obtenidos.

Subtema 1.3:
Contrabrief
Es un documento generado a modo respuesta, en el que se plantean dudas sobre la
propuesta del cliente.

Es decir, el cliente envía un briefing en el que expone las ideas y objetivos que busca
conseguir mediante una campaña o acción.

Actividad:

Tarea:
• El equipo se encargará de llenar un brief digital modelo para un cliente.