Alumna: Gisela Rocio Islas Bustamante

No. De matrícula: 163169

Grupo: SE40

Asignatura: MERCADOTECNIA SOCIAL Y

COMERCIAL EN INSTITUCIONES DE SALUD

Docente: Vidal Armas Torres

Actividad 4: Plan de mercadotecnia y publicidad en el

sector salud

Omitlán De Juárez Hidalgo 31 de octubre de 2022

INTRODUCCIÓN.

Un plan de mercadotecnia en salud engloba una serie de acciones online y offline

encaminadas a incrementar el posicionamiento en el mercado de la salud y, por ende,
aumentar las oportunidades de promover los servicios de salud y garantizar la mayor
cobertura posible.
Es por ello que la mercadotecnia en salud es una disciplina que posee un gran
potencial de aplicación en el campo de salud publica, esto se logra ya que a través de su
diseño estratégico, pretende promover y reforzar los hábitos y estilos de vida saludables
recomendados con un enfoque principalmente de prevención novedoso y diferente.

En los últimos tiempos el sector salud ha puesto innumerables esfuerzos para

llevar a cabo campañas de prevención de enfermedades, con el objetivo de sensibilizar a
la población para que sean capaces de modificar habitos en la vida de las personas y
hacer conciencia del tema de la prevención y derrumbar tabúes tratado de cambiar las
ideas arraigadas en el sentir de la población de que generalmente que un hospital solo
es de utilidad para cuando una persona se ve afectada de su estado de salud puede ser
por alguna enfermedad o un conjunto de signos y síntomas, este sentir de la población
solo los predisponen a desarrollar enfermedades crónicas degenerativas altamente
prevenibles o a acercarse a una consulta médica oportunas para detectar enfermedades
con una alta tasa de mejor pronóstico si estas son detectadas a tiempo.

Pero para lograr este cambio en la mentalidad de la población, las instituciones de salud
han trabajado en el desarrollo de campañas, las cuales echan mano de la mercadotecnia
social para hacer llegar este mensaje al mayor número de personas, y tener una amplia
cobertura ya que para lograr sus objetivos no solo basta con desarrollar muchas
campañas si no de generar un verdadero impacto en la población por medio de la
publicidad y la distribución de estas.

Para fines de estudio de esta materia, desarrollaremos un plan de mercadotecnia en salud

que nos y publicidad que nos permita darle la mayor exposición a las campañas
generadas y así asegurarnos de que se logren los objetivos establecidos

OBJETIVOS.
Objetivo general:
La iniciativa local “Detección es Prevención” contra el Cáncer de Mama tiene como
objetivo reducir la mortalidad mundial por cáncer en un 5% por año, evitando el aumento
de muertes prematuras por medio de la sensibilización hacia el sector femenino y sus
familias para impulsar el habito y el conocimiento sobre su prevencion por medio de la
autoexploración y exploración mamaria con el fin de mejorar la calidad de vida de las
mujeres y sus familias, todo esto en un lapso de tiempo de octubre de 2022 a octubre de
2023

Objetivos específicos:

 Promover un enfoque integral para la prevención y el control del cáncer de mama

a través de la educación en salud, la detección temprana, el diagnóstico oportuno
para las mujeres y sus familias

 Educar a la población sobre la técnica adecuada para realización de la exploración

mamaria, así como la periodicidad con la que se debe llevar acabo.

 Sensibilizar a la población a sus familias para que comprendan la importancia de

una detección temprana de la enfermedad y el éxito del tratamiento si se detecta a
tiempo.

 Educar a la poblac++sobre la técnica adecuada para realización de la exploración

mamaria mediante el uso de imágenes y videos distribuidos en las redes sociales

 Reducir los costos de la publicidad haciendo uso de promoción a través de las

redes sociales, garantizando además una mayor cobertura y a bajo costo

 Construcción del
posicionamiento.
 Es sumamente importante
lograr posicionar esta
 campaña dentro del sector
masculino de
 la sociedad. Ya que, los
recientes estudios
demuestran que las
calidad de vida y la
 esperanza de esta es
considerablemente menor para
la población masculina que
para la
CONSTRUCCIÓN DEL POSICIONAMIENTO

El posicionamiento se define como un atributo con que la empresa desea ubicar su

producto o su servicio, en la mente de un usuario o consumidor, en otras palabras, la
creación de una imagen de las variables del mercado o la misma institución en la mente
del mercado meta. Por ello es sumamente importante lograr posicionar esta campaña
dentro del sector femenino en la sociedad. Ya que, los recientes estudios demuestran
que la calidad de vida y la esperanza de personas con padecimiento de cáncer de
mama es considerablemente menor para la población que nunca se ha realizado algún
estudio para la detección de cáncer mamario o que desconoce la técnica de
autoexploración mamaria.
 Por lo que se vuelve imperioso introducir un cambio en el estilo de vida general actual.
es por ello que es necesario que la campaña introduzca en la mente de las mujeres la
importancia y el impacto que tiene en su salud el acudir a revisiones médicas a la
presencia de cualquier malestar o anomalía que encuentre en los senos. Lo que se busca
en esta campaña es producir un cambio en la mentalidad de la población para derribar
mitos y tabúes, sobre todo en lo referente a la sexualidad.

En las Instituciones de salud principalmente en el sector público se habla

particularmente del marketing social, en este lo que se debe posicionar son ideas que
contribuyan a lograr el bienestar entre las personas de una sociedad. En muchas
ocasiones estas ideas están acompañadas de productos físicos, técnicas o herramientas
que complementan la idea social.

Dentro de estas estrategias para construir el posicionamiento y para enriquecer el Mix

Marketing, es diferenciar el servicio ofrecido de los demás. Es importante que la campaña
le saque provecho a sus ventajas competitivas
Dentro de estas estrategias para construir el posicionamiento y para enriquecer el Mix
Marketing, es diferenciar el servicio ofrecido de los demás. Es importante que la campaña
le saque provecho a sus ventajas competitivas
Dentro de estas estrategias para construir el posicionamiento y para enriquecer el Mix
Marketing, es diferenciar el servicio ofrecido de los demás. Es importante que la campaña
le saque provecho a sus ventajas competitivas
Dentro de estas estrategias para construir el posicionamiento y para enriquecer el Mix
Marketing, es diferenciar el servicio ofrecido de los demás. Es importante que la campaña
les saque provecho a sus ventajas competitivas

Mezcla de mercadotecnia.
La mezcla de marketing será la
herramienta que nos ayude a
posicionar el producto en la
mente del mercado meta. Para
ello se trazaran estrategias de
marketing que integren no
solamente al público objetivo,
sino también, a la gente a
su alrededor (familia, y su
comunidad). Además de
incentivar a las distintas
unidades hospitalarias a
promover entre
sus derechohabientes a realizarse
una revisión médica de control
Mezcla de mercadotecnia.
La mezcla de marketing será la
herramienta que nos ayude a
posicionar el producto en la
mente del mercado meta. Para
ello se trazaran estrategias de
marketing que integren no
solamente al público objetivo,
sino también, a la gente a
su alrededor (familia, y su
comunidad). Además de
incentivar a las distintas
unidades hospitalarias a
promover entre
sus derechohabientes a realizarse
una revisión médica de control
Mezcla de mercadotecnia. (Mix marketing)

Esta será la herramienta que nos ayudará a posicionar el producto en la mente del
mercado meta. En este caso es la cultura de la exploración mamaria entre la población.
Para ello se trazaran estrategias de marketing que integren no solamente al público
objetivo, sino también, a la gente a su alrededor (familia, y su comunidad).
Además de incentivar a las distintas unidades hospitalarias con ayuda del personal
sanitario a promover entre sus usuarios a realizarse una revisión médica de control
preventivo por lo menos cada 6 meses.
Las estrategias
del
producto/servicio
se enfocaran a
actividades que
logren cambiar el
comportamiento
entre los
hombres para
que estos
acudan a una
consulta de salud
inicial y le den
continuidad a su
monitoreo
médico
Las estrategias del producto/servicio se enfocarán a actividades que logren
cambiar el comportamiento entre la población paraque acudan a una consulta de
salud inicial y le den continuidad a su monitoreo médico. La enfermedad por cáncer
de mama se puede reducir mediante la identificación y el tratamiento temprano de los
síntomas.

En contextos con suficientes recursos, se recomienda el tamizaje organizado con

mastografía mínimo cada dos años para las mujeres de 45 a 65 años.

1. A todos los
hombres que
acuden a
revisión médica
general,
solicitarles la
realización de
estudios de
diagnóstico.
2. Dar pláticas a los
derechohabiente
s sobre la
importancia de
realizarse una
revisión médica
general de sEn entornos de recursos limitados, los programas de detección de
mastografías pueden no ser factibles.
Es por ello que el examen clínico de mama parece ser viable y la mejor opción.

 Brindar a las mujeres y sus familias la promoción de la salud para la

detección temprana: a través de la educación en salud para mejorar el
 conocimiento sobre los signos y síntomas, y la importancia de la detección
temprana y que los beneficios son mayores en cuestión de tratamiento
 Diagnóstico oportuno: a través de educación para la población general y
para los trabajadores de la salud sobre los signos y síntomas del cáncer de
mama temprano para que las mujeres sean referidas a los servicios de
diagnóstico en el momento apropiado.
 Manejo integral del cáncer de mama: debido a que el manejo del cáncer
requiere cierto nivel de atención especializada, a través del establecimiento
de servicios centralizados de cáncer se puede optimizar el tratamiento para
el cáncer de mama.

ESTRATEGIA DE PRECIO

En cuanto a los precios no existiría una estrategia, por ser del régimen público y
los precios a los usuarios no aplican, siendo una institución de seguridad social. Ya que
se hará uso de las redes sociales el presupuesto a utilizar es mínimo debido al alcance de
las redes sociales y al acceso que tiene la población a WhatsApp y Facebook que son las
más utilizadas por la población

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

Los esfuerzos de la campaña se centran en los lazos multisectoriales, la

promoción del desarrollo sostenible de capacidades y la innovación mediante los
siguientes enfoques interrelacionados:

 Producto:

Nuestro producto consiste en una serie de servicios médicos, terapéuticos,

preventivos y correctivos relativos al Cáncer de mama.

 Convocación de partes interesadas y desarrollo de estrategias: reuniones

con interesados y expertos en grupos de trabajo para abordar los pilares
mencionados anteriormente.
  Orientación operativa: desarrollo de un paquete técnico para guiar la
implementación de la campaña contra el Cáncer de Mama a través de
plataformas de aprendizaje compartidas y siguiendo un esquema de cuatro
pasos: Evaluar, Planificar, Implementar y Monitorear.
 Participación y apoyo: para mejorar la acción a nivel estatal y local
mediante el fortalecimiento de enlaces e integración de las iniciativas
existentes en materia de cáncer
 Elevar la prioridad del cáncer de mama en la agenda de salud pública, así
como para lograr un mejor conocimiento y comprensión de lo que supone
la carga de esta enfermedad para las mujeres, sus familias y comunidades

CONCLUSIONES

En un mundo competitivo y lleno de expectativas, el crear e influir en el

pensamiento y las decisiones de los seres humanos han convertido al marketing en una
de las ciencias más estudiadas y que mueve o maneja una considerable cantidad de
dinero a nivel mundial

El plan de mercadeo estipula el uso de los medios tradicionales y no tradicionales

para lograr el número de impactos deseados, generar interés y una sana preocupación
por la salud. Se logrará a través de esta incursión en medios una alta recordación del
centro y el interés de la ciudadanía y un impacto secundario en los poblados cercanos. Se
han presupuestados actividades de control y concienciación haciendo énfasis en la
responsabilidad y conciencia social. Se deja abierta la posibilidad de nuevos eventos, si
se negocia y es conveniente a la imagen del centro

REFERENCIAS

(págs. https://eko2cero.com.mx/estrategia-de-marketing-en-salud/?
__cf_chl_tk=WmnMN8f32bJmvyi1i8Ct.R.mrEE1H6pCbvYZKJgrrto-1667279422-0-gaNycGzNCL0)
 Kotler, Philip (2003).

Fundamentos de Marketing

(6ª edición). Pearson Educaciónde México, S.A. de C.V. pp. 712. ISBN 970-26-0400-
1.Material de soporte Marketing U.P.S (2009)

A., S. G. (1995). Planeación Estratégica. México: CECSA.Priego, H. (2015). Mercadotecnia

en salud. Aspectos básicos y operativos. México:Universidad Juárez Autónoma de Tabasco.

(2.0, 2022)Zeithaml, V. (2002). Marketing de servicios. Un enfoque de integración del

cliente ala empresa. . México: McGraw-Hill Interamericana, pp. 511-537

presencia de cualquier malestar o anomalía que encuentre en su persona. Lo que se

busca en esta campaña es producir un cambio en la mentalidad masculina para derribar
mitos y tabúes, sobre todo en lo referente al monitoreo de apariciones de enfermedades
como los son el cáncer de próstata o coronarias, siendo estas las más
frecuentes y
prevenibles dentro de este sector.
emenina. Por lo que se vuelve imperioso introducir un cambio en el estilo de vida general
actual. Para lo cual, es necesario que la campaña introduzca en la mente de los hombres
la importancia y el impacto que tiene en su salud el acudir a revisiones médicas a la
presencia de cualquier malestar o anomalía que encuentre en su persona. Lo que se
busca en esta campaña es producir un cambio en la mentalidad masculina para derribar
mitos y tabúes, sobre todo en lo referente al monitoreo de apariciones de enfermedades
como los son el cáncer de próstata o coronarias, siendo estas las más
frecuentes y
prevenibles dentro de este sector.