Tecnológico EUROAMERICANO Métodos de la investigación

Tema: campaña publicitaria de investigación manicho

Profesor: Ing. Walter Maldonado De la Cruz Grupo: Los Avengers Integrantes • María Elena Franco • • • Jorge Niola Lauro Ochoa Iván Hernández

donde la empresa tenía el 75% del mercado.. La legendaria marca MANICHO durante muchos años perteneció a La Universal.1. La fuerte imagen de MANICHO y su consolidación como líder del mercado de barras de chocolate. En el 2003. El liderazgo de La Universal en el 2000. INTRODUCCION Desde que tengo uso de razón siempre escuche el chocolate manicho como uno de los preferidos por los niños hace unos diez años aproxidamente y por esa misma razón quisimos investigar sobre este producto y de qué manera influye en el mercado. Los nombres comerciales como Manicho están valorados en 4. Noboa y otros.Por tener cacao fino y de aroma y la fusión del chocolate con el maní dejando un sabor exquisito . La fábrica dejó de funcionar a inicios del 2002 por falta de liquidez. le apostó al resurgimiento de esta emblemática empresa y sus marcas. cuya visionaria empresaria señora Isabel Noboa de Loor con convicción y fe en el país. Lo mismo sucedió en los casos de las otras empresas. Este producto tiene grandes atributos que hacen que su marca se haga mas conocida desde el regreso de la universal en el año 2006 son los siguientes: Sabor y calidad. una de las empresas del Consorcio Nobis. Nacional al 20%. seguido por Nestlé con 18% y Nacional con 5%. sin la competencia de La Universal. Croqueta Manicho y Manicho Bombón.5 millones de dólares. cuando aún vendía sus productos. Manicho 400g. empresa de los anteriores dueños señores Norero. Luego venían Dos en Uno. Actualmente Universal Sweet Industries es su propietaria. Nestlé subió al 31%.. Ecuacocoa. se observa especialmente en las tabletas de chocolate. el mercado cambió. se ha sustentado en estrategias claves como la renovación de sus empaques y extensiones de producto como Mini Manicho.

Podemos destacar que uno de los productos estrella de La Universal es Manicho ya que ellos han cambiado el logotipo y el empaque del producto pero el sabor sigue siendo el mismo.Precio justo y competitivo.600 hogares en 15 ciudades. su producto Manicho ocupó el puesto 44. Ahora entendemos porque se lo cataloga en el slogan como “la mejor barra del Ecuador” por al alto nivel de consumidores que tiene el manicho. y Zumo. a 3. el 47. Uno de los chocolates más antiguos del Ecuador es el manicho con 100 años de existencia en el mercado y está por encima de su competencia. Podemos decir que el chocolate en barra vende varios millones de dólares para La Universal y los bombones de la misma marca también. Sexto lugar es el puesto que ocupó La Universal en una encuesta sobre recordación de marcas de golosinas que realizó Pulso Ecuador.. . Adicionalmente.40 centavos que los hace accesible al mercado ya que los consumidores con gusto y satisfacción pagan ese precio por el chocolate lo más interesante del producto es que tiene 0 grasas trans y 0 colesterol lo que hace consumible y más sano para la salud.

Aquí se mostraban sus características: tipografía en blanco y negro acompañadas de la imagen de unos maníes y su distintivo color naranja y el diseño de los rombos. . ANTECEDENTES 2. elementos básicos en la identidad de su empaque.1 EVOLUCION DEL PRODUCTO CON EL PASO DE LOS AÑOS 2006 – 2010 AÑO 2006 En la fase inicial de su relanzamiento utilizó su logo marca original. AÑO 2007 El logotipo de MANICHO evolucionó hacia una imagen más rejuvenecida. modificando ligeramente el tamaño de su letra e incorporando una ilustración del producto como parte del logo. sin ningún cambio.2. De igual forma se hicieron retoques en la aplicación de los fondos de su característico color naranja y la rejilla en forma de “rombos”.

2 CAMPAÑA DEL PRODUCTO AL PASO DE LOS AÑOS Televisión: “La mejor barra del Ecuador” .. suavizando los trazos de su marca. El mensaje claro y amigable.2008 . 2. “MANICHO siempre primero. la mejor barra del Ecuador” Televisión: “Una idea redonda” – 2007 .” y se reforzó con su claim “MANICHO. MANICHO tuvo una nueva y positiva transformación de su logo marca.AÑO 2010 Dos años más tarde.. La ilustración de su barra ganó mayor protagonismo para destacar su sabor. primero en nuestros corazones. Evolucionó a una imagen rejuvenecida y vanguardista.2006 Fue una campaña publicitaria de relanzamiento de alta recordación.

Campaña publicitaria del lanzamiento a una nueva extensión de producto “Manicho Bombón”. Su mensaje donde se planteaba una redonda y divertida idea para comer la mejor combinación del chocolate con maní. Televisión: “Mundo de chocolate” – 2009 -2010 En el 2009 se lanzó un comercial que mostraba el producto como el protagonista principal inmerso en un mundo de chocolate en una situación de juego de “dominó” para el deleite del televidente .

Guayacanes.… Centro: 9 de octubre. Garzota. Crear una investigación de campo en la cual se da de comer. Las Peñas. Valdivia. . esto nos dirá si estamos dirigiendo bien o mal la campaña que queremos dar a conocer para renovar la imagen del mismo. apelando a las propiedades y contenido del chocolate. 9 de Octubre. Tratar de recolectar todo tipo de críticas para saber qué es lo que piensan directamente las personas de este producto y según ellos en que se debe mejorar para dar a conocer luego que ellos ayudaron en la nueva imagen del producto. Cdla. Floresta. el producto Manicho y recoger los datos de todas estas personas para analizar las preferencias y saber cómo dirigir nuestra campaña y no equivocarnos en el grupo de enfoque al cual referirnos. etc. Samanes etc.… Sur: barrio cuba. MARCO TEÓRICO Impulsados por un gran deseo de hacer conocer este producto de manera mucho más masiva y hacer que cada uno de los consumidores de chocolate lo prefieran destinamos nuestros esfuerzos a llevar una gran investigación para su posterior relanzamiento del producto. tanto al norte como el centro y sur de la misma. le es importante para también tenerlos en cuenta en su debido momento al llevar a cabo la campaña. En esta etapa organizaremos encuestas de que prefieren como golosina a un grupo de personas de varios sectores de la ciudad. casco comercial. etc. Tratar de llevar a cabo una investigación de a quienes. Considerando los siguientes puntos: Norte: Alborada. Otro estudio a llevar a cabo es el color del empaque saber si este tiene la debida aceptación o no y que grupos de personas les gusta o no y saber que tan factible es cambiar su forma o color y hasta su logo. La Saiba. La Pradera.… Con esto esperamos recaudar valores de aceptación y preferencias del producto con encuestas de diversos tipos que irán desde colores hasta preferencia musical y así de diversos tipos. entre otras cosas. Malecón.3. Llevar a cabo un estudio de las propiedades del producto y dárselos a conocer a la gente para saber si esto les es irrelevante o no al momento de la compra. Compartir sin que lo sepan de muchas otras marcas y saber que tan competitivo es el sabor con los demás productos del mercado y hasta analizar si se debe mejorar el sabor del producto para satisfacer a nuestros consumidores.

Lograr una fresca y total nueva imagen con el producto basada en el estudio de sus preferencias y a así agradar a muchas más personas de lo que antes se hacía llegando a consumidores de todas las edades y con presentaciones de todos los tamaños y precios llegar a un mercado más grande sin dejar a un lado la calidad del producto.Analizando. clasificando y organizando toda la información generaremos una nueva campaña que sea la más apropiada para comenzar la difusión. .

Obteniendo todos los resultados positivos de los nuevos productos crear un marco referencial de primera distribución así se verá como es la aceptación frente a la competencia a. d. redes sociales (Facebook) . tiendas de mayoristas. tiendas.facebook. comisariatos. b.www. el precio y la aceptación del mismo mediante e.com/manichoecuador .1. locales comerciales. volantes propaganda por medios visuales y de radio difusión concursos con premios de investigación documental que nos ayude a ver la calidad del producto. del producto Manicho y todas sus presentaciones. METODOLOGIA Esta investigación la realizamos para que se conozca la aceptación. y así elaborar un sistema documentos e internet. degustación del producto en puntos de servicio. c. prensa escrita. dentro la sociedad consumidora de dulce. propaganda por medios masivos como revistas.

Difundir las propiedades benéficas del chocolate. OBJETIVOS ESPECIFICOS • • • • Analizar el producto en las tiendas – minimarkets del país. realizar la apertura para su comercialización que el producto pueda ser consumido de manera masiva por niños. OBJETIVO GENERAL • Impulsar el producto de tal manera que sea el numero uno a nivel nacional. 3. jóvenes y adultos que gustan del chocolate. Diseñar una campaña publicitaria para el consumo del producto y captar la atención de público en general. Analizar las campañas publicitarias anteriores desde su nuevo lanzamiento para ver que podemos mejorar para que el producto tenga mayor aceptación. .2.

. También sabemos que el consumo de chocolate no es malo para la salud como la mayoría de personas piensa. JUSTIFICACION Queremos lograr que el producto sea más consumido y aceptado en el mercado ya que existe mucha competencia con otras empresas chocolateras y de dulces que son aceptadas en el mercado nacional. Cabe recalcar que el chocolate ecuatoriano es uno de los mejores del mundo quisimos dar énfasis al chocolate ecuatoriano. Dejando a un lado su precio que es muy accesible. con el paso del tiempo va mejorando y nosotros no podemos quedar atrás y lo vemos por medio del cambio de logotipo. tiene muchos beneficios para la misma ya que este chocolate tiene 0% grasas trans no hay peligro de consumirlo para quienes tienen problemas de salud. El producto lo escogimos porque llamo nuestra atención no solo por su sabor y sus ingredientes sino por la tradición que data desde 1889 desde que se creó La Universal y lo más interesante es que es consumido por los amantes del chocolate a nivel nacional. consumido por todo el mundo y es necesario que en el Ecuador se valore el caco nacional y otra forma de hacerlo es realizar una investigación profunda del chocolate manicho. La consolidación del producto manicho como líder en mercado de barras de chocolate es para nosotros un punto a nuestro favor ya que tiene altos niveles de estándares de calidad y es por eso que aceptado. La Universal Sweet Industries es una de las empresas de dulces más conocidas del país y pudimos investigar que el chocolate líder de esta empresa es consumido y aceptado en varios sectores del país. slogan y campañas publicitarias.4. Queremos rediseñar la forma de consumir el chocolate mas allá de comer una barrita y saber qué porcentaje de choco consumidores se tiene a nivel nacional.

ENCUESTA • ¿usted consume chocolate? Si No • ¿Qué chocolate usted consume? Manicho Tango Galak Otras marcas • ¿Consideras que el precio es accesible al mercado? Si No • ¿conoce usted los beneficios del chocolate para la salud? .5.

slogan o la marca? • ¿Qué sientes cuando saboreas tu chocolate Manicho? . ENTREVISTA • ¿Qué te gusta más del chocolate manicho? • ¿Por qué consumes el producto? • ¿Le harías algún cambio al Manicho respecto al logotipo.Si No 6.

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