lOMoARcPSD|7999480

Actividad 2
Actividad 3. Investigación de mercados: Investigación exploratoria (Base de datos)

“Collar inteligente para perros”

Presentado por:

Youly Tatiana Rodríguez

ID 229415

Docente:
Jorge Mario Troncoso Perez

Investigación de Mercados

NRC 45-4792

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Facultad de Ciencias Empresariales
Administración de Empresas UVD
Julio 2022
 Introducción

Un estudio de fuentes secundarias contiene información organizada, elaborada,

producto de análisis, extracción o reorganización que refiere a documentos primarios

originales, encontramos algunas fuentes secundarias como enciclopedias, antologías,

directorios, libros o artículos que interpretan otros trabajos o investigaciones. Por lo tanto,

es importante realizar técnicas cuantitativas y cualitativas a estas fuentes, para así poder

organizar y analizar sus datos con el fin de obtener los resultados que servirán de aporte

ala investigación de mercado.

Una vez identificado un problema u oportunidad, se lleva a cabo una investigación

para resolver el problema y así llegar a una solución. Los hallazgos de la investigación

para resolver el problema se utilizan en la toma de decisiones que resolverán problemas

específicos de mercadotecnia. La mayoría de las compañías realiza investigación para

resolver problemas. [ CITATION Nar20 \l 3082 ]

Con base en el producto seleccionado, se realiza la siguiente actividad, con el fin de

establecer las fuentes de información necesarias, para la ejecución del correspondiente

estudio de mercado.
 Investigación de mercados: Investigación exploratoria (Base de datos)

Fuentes secundarias

Establecer bases de datos de fuentes secundarias permite tomar decisiones basadas

en identificar las características del diseño de una investigación exploratoria.

Investigación exploratoria

Es un método de investigación utilizada sobre un problema aún no definido, donde

se estudia con los conocimientos básicos que se tengan para lanzar nuevos productos u

obtener nuevas ideas. Este tipo de investigación tiene como base las técnicas de

investigación cualitativas.

Por lo general la investigación exploratoria se utiliza para conocer la opinión de los

clientes sobre un producto. Los enfoques de Investigación cualitativa y cuantitativa tienen

diferencias. Es claro indicar que, la investigación de mercados puede ser benéfica en varias

situaciones, pero la decisión para realizar la investigación no es automática. En su lugar,

esta decisión debe guiarse por algunas consideraciones, incluidos los costos frente a los

beneficios, los recursos disponibles para realizar la investigación y aquellos para

implementar los hallazgos de la investigación, y la actitud de los administradores hacia la

investigación.
 La investigación de mercados debe llevarse a cabo cuando el valor esperado de la

información que genera supera los costos de realizar el proyecto de investigación de

mercados. En general, mientras más importante sea la decisión que encaran los

administradores y mayor la incertidumbre o el riesgo que enfrentan, mayor es el valor de la

información obtenida.

La investigación de mercado es un proceso utilizado para resolver problemas entre

la empresa y sus mercados, mediante la búsqueda y el análisis de información”. Se puede

definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la

empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar

decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. Se trata, en definitiva,

de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información

necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más

adecuadas a sus intereses. [ CITATION Nar20 \l 3082 ]

Tipos de investigación de mercados

Un diseño de investigación es un marco o plano para realizar el proyecto de

investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se requieren para obtener la

información necesaria para estructurar o resolver los problemas de investigación de

mercados.

Investigación Académica

La investigación académica es llamada también investigación científica, porque es

realizada para obtener información sobre temas de interés trascendental para toda la
sociedad relacionada con el tema del mercadeo. Esta investigación es elaborada por

agencias de investigación especializadas o por universidades. Los temas investigados

general mente nos ayudan a entender un poco más al consumidor y el comportamiento del

mercado en forma universal.

Investigación Profesional

Es realizada generalmente por el departamento de investigación de marketing de

una empresa, por una empresa consultora o por una empresa dedicada a elaborar

investigaciones de mercado. Por lo general, trata de solucionar problemas específicos de

una empresa en particular.

Un buen diseño de investigación garantizará que el proyecto de investigación de

mercados se realice de manera efectiva y eficiente.

Por lo general, un diseño de investigación involucra los siguientes componentes o

tareas [ CITATION Nar20 \l 3082 ]:

1. Definir la información necesaria (Capítulo 2).

2. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la

investigación (capítulos 3-7).

3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento (capítulos 8 y 9).

4. Construir y probar inicialmente un cuestionario (formato de entrevista) o

un formato adecuado para la recolección de datos (Capítulo 10).

 5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra (capítulos 11 y 12).

6. Desarrollar un plan de análisis de datos (Capítulo 14).Cada uno de estos

componentes se discutirá con más detalle en capítulos posteriores. Primero, se debe

impulsar la comprensión del diseño de investigación con una clasificación de los

diferentes tipos.
 Fuente
Publicación del portal web del
Ayuntamiento de Madrid
https://www.madrid.es/Unidades
Descentralizadas/Salud/Publicac
iones%20Propias%20Madrid
%20salud/InformesSaludP
%C3%BAblica/ficheros/INF190
11.pdf
Función Pública
https://www.funcionpublica.gov.
co/eva/gestornormativo/norma.p
hp?i=5515
Artículo de I+D
Tecnológico
https://revistas.utp.ac.pa/
Publicación de Gemca, página
web
https://gemca.org/wordpress/tipo
Carácter Análisis cualitativo o cuantitativo Aporte a la investigación
Proporciona la formulación del marco
histórico y el marco legal, pues se
Cualitativo: Describe las
encuentra plasmada información para
Público características de los Collares y
la regulación del uso obligatorio del
sus ventajas para los perros.
Collar para perros. [ CITATION Ayu \l
3082 ]
Funciona como base para el marco
Cualitativo: ya que expresa el
legal, ya que regula la tenencia y
momento en que se debe usar el
Público registro de perros potencialmente
collar para los perros
peligro, relacionando también el uso del
potencialmente peligrosos.
dogal para estos.[ CITATION Fun \l
3082 ]
Facilita el marco histórico ya que brinda
Cuantitativo: Relaciona los
información relacionada con estudios
resultados obtenidos de unas
realizados con diferentes tipos de perros
Público encuestas realizadas a dueños de
y, cada una de sus características
perros de raza peligrosa en cuanto
incluyendo los Collares.[ CITATION
al uso del Collar
IDT
\l 3082 ]
Público Cualitativo: Brinda información Brinda información referente al
sobre las características del producto. planteamiento y la justificación del
problema y el planteamiento del mismo,
pues abarca los tipos de collares
 s-de-bozales/
Publicación del mascota planet
https://www.mascotaplanet.com/
es/blog/cuando-usar-el-bozal-
n1514
Repositorio Universidad CES
https://repository.ces.edu.co/bitst
ream/handle/10946/1020/Perfil_
propietario_mascota_barrio_Dia
mante.pdf;jsessionid=b8fdf598fc
18ff6bdd8f1bdfeb49f939?
sequence=3
Cualitativo: Establece los
Público
momentos
de uso del producto.
Cuantitativo: Los datos
proporcionados en esa
Público
investigación se relacionan en
números y gráficos de encuestas
realizadas.
existentes hasta la fecha.[
CITATION Gem \l 3082 ]
Contribuye con el planteamiento del
problema ya que indica en qué momento
un perro debe usar collar y por qué.
[ CITATION Mac \l 3082 ]
Soporta información para el marco
histórico y teórico pues es una
investigación asociada a la tenencia
responsable de los animales donde se
menciona el uso del collarl.[
CITATION Uni3 \l 3082 ]
 PUBLICACIÓN DE SITIO
WEB EL ESPAÑOL
HTTPS://WWW.ELESPANO
L.COM/CURIOSIDADES/MA
SCOTAS/RAZAS-PERROS-
LLEVAR-BOZAL-
OBLIGATORIO-LEY-
NORMATIVA-
POTENCIALMENTE-
PELIGROSOS-
ESPANA/560194520_0.AMP.H
TML
Repositorio EAFIT
https://repository.eafit.edu.co/bit
stream/handle/10784/12723/Mar
iaPaulina_ArboledaVilla_Camil
o_RestrepoPerez_2017.pdf?
sequence=2&isAllowed=y
https://repository.eafit.edu.co/bit
stream/handle/10784/12723/Mar
iaPaulina_ArboledaVilla_Camil
o_RestrepoPerez_2017.pdf?
sequence=2&isAllowed=y
Publicación en Portal Web
Esta publicación o fuente bibliográfica
Cualitativo: Ya que expresa los
nos brinda información referente al
tipos de perros que deben llevar
Público planteamiento del problema, pues
collar, en qué momento y los tipos
estipula que raza de perros deben llevar
de collares más adecuados.
Collar. [ CITATION ElE \l 3082 ]
Esta investigación favorece el estudio de
mercado en cuanto al producto, dado que
Mixto: Resume información clave
indica la oferta y la demanda de
con el reparto de mercado, ventas,
Público productos de mascotas relacionados con
tamaño de mercado estadísticas y
la alimentación y accesorios donde se
aplicaciones
encuentran inmersos los collares.
[ CITATION EAF \l 3082 ]
Mixto: Relaciona los factores que
Brinda datos importantes para nuestra
influyen en el mercado como el
investigación con el fin de identificar la
Público crecimiento, los ingresos, las
oferta y la demanda del objetivo del
oportunidades, el tamaño y las
proyecto. [ CITATION EAF \l 3082 ]
tendencias actuales.
Público Cualitativo: Se centra en los Esta publicación o fuente bibliográfica

https://www.sfspca.org/sites/defa
ult/files/documents/dog_basket-
muzzle-sp.pdf
beneficios que se presentan en el
uso de los collares en los perros
denominados como peligrosos y su
escogencia según la forma el tamaño
y las características de este
ofrece información específica referente a
los beneficios de la aplicación del
producto innovador a través de la
investigación ejecutada.[ CITATION
SFS
\l 3082 ]
 Conclusiones

El campo de la investigación de mercados ha evolucionado en sofisticación, alcance

e importancia a través de los años. Los avances en tecnología han mejorado los procesos y

metodologías, proporcionando servicios con mayor valor agregado. Burke tiene una fuerte

identidad y un largo y rico legado en la investigación de mercados —desde 1931— y por

tanto es un representante adecuado de la industria de investigación de mercados. Este caso

también demuestra aspectos clave del proceso de investigación de mercados, desde la

definición del problema a la recolección de datos hasta el análisis de los datos y la

presentación del reporte de macro análisis. Burke continuamente realiza esfuerzos para

mejorar el proceso de investigación de mercados, lo cual ayuda a Burke y sus clientes a

aprender y crecer.[ CITATION Nar20 \l 3082 ]

Referencias
Bridge, D. (s.f.). Publicaciòn. Obtenido de Market Research: http://www.blogsasuna.com/sin-
categoria/estudio-de-mercado-de-air-fryer-basado-en-acciones-oportunidades-actuales-
con-escenario-de-crecimiento-futuro-para-2028/68017/

CES, U. (s.f.). Repositorio.ces.edu.

https://repository.ces.edu.co/bitstream/handle/10946/1020/Perfil_propietario_mascota_
barrio_Diamante.pdf;jsessionid=b8fdf598fc18ff6bdd8f1bdfeb49f939?sequence=3.

EAFIT. (s.f.). Repositorio.

https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/12723/MariaPaulina_ArboledaVill
a_Camilo_RestrepoPerez_2017.pdf?sequence=2&isAllowed=y.

Español, E. (s.f.). Curiosidades Mascotas.

https://www.elespanol.com/curiosidades/mascotas/razas-perros-llevar-bozal-obligatorio-
ley-normativa-potencialmente-peligrosos-espana/560194520_0.amp.html.

Fernández, T. y. (2004). La revolución industrial. Biografías y vida, 1.

Gemca. (s.f.). Gemca. Obtenido de https://gemca.org/wordpress/tipos-de-bozales/

I+D Tecnològico. (s.f.). https://revistas.utp.ac.pa/.

Instituto tecnológico y de estudios superiores de Monterrey. (2009). Prospectiva eu. Obtenido de

http://prospectiva.eu/dokumentuak/Las_megatendencias_sociales_actuales_y_su_impact
o_en_la_identificacion_oportunidades_estrategicas_de_negocios.pdf

Macotaplanet. (s.f.). BLOG. Obtenido de mascotaplanet:

https://www.mascotaplanet.com/es/blog/cuando-usar-el-bozal-n1514

Malhotra, N. K. (Sexta edición, 2020). INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Mexico: Pearson Educación

de México, S. A. de C. V.

Pùblica, F. (s.f.). Funciòn pùblica. Obtenido de

https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=5515

SFSPCA.ORG. (s.f.). https://www.sfspca.org/sites/default/files/documents/dog_basket-muzzle-

sp.pdf. Obtenido de https://www.sfspca.org/sites/default/files/documents/dog_basket-
muzzle-sp.pdf: https://www.sfspca.org/sites/default/files/documents/dog_basket-muzzle-
sp.pdf