ANEXO 3

UPC

Marketing I

Ficha de trabajo Nº 3
Laive

Docente: Guillermo Agustin Araya Ugarte

Grupo Nº 04
Integrantes

Alumno Código Participación

Mejía Matías, Gianella U202010239 0%

Fernanda

Gutiérrez Huasupoma, Iván U202119641 100%

Ely

Velarde Sanz, Melannie U202223943 100%

Patricia Jharumi

Herrera Schoster, Samantha U20221F721 100%

Luz de Maria

Castillo Chong, Isabeau U202222182 100%

 INTRODUCCIÓN

1. Tácticas del producto Laive: Yogurt

1.1 Beneficios
1.1.1 Nivel Básico
Los beneficios a un nivel básico del yogurt Laive son los de ayudar a reforzar
las defensas, gracias a los niveles de probióticos que contiene. Además, favorecen la
digestión y, así como dijo la su propia página oficial, Laive Vive más (2015) “Mejorar la
calidad de la flora intestinal, favoreciendo la digestión de los alimentos y reduciendo la
incidencia de molestias digestivas menores.” Asimismo, reducen las molestias
digestivas según sea usado.
1.2 Atributos
1.2.1 Calidad
Los productos de yogurt de Laive son de la más alta calidad desde que el
consumidor los obtiene. Esta misma calidad viene detrás de, como dijo la misma
empresa Laive Vive mas (2015) “fruto de un esfuerzo que se transmite a lo largo de
todas las fases de su elaboración.”
Podemos notarlo al ir al supermercado y ver el producto en perfectas
condiciones.
1.2.2 Características
Las características principales del yogurt Laive son su característico color
blanco, que da un aura de naturalidad e incluso de algo dietético. Asimismo de sus
sabores como son la fresa, vainilla y lúcuma, los más consumidos hasta donde se
sabe.

1.2.3 Estilo y Diseño

Su estilo refleja la naturalidad gracias a, como se mencionó antes, su color
blanco por todo el envase. Además de transmitir un aura a algo dietético, por sus
colores claros pastel. Resaltando el logo de la empresa y una imagen del sabor que se
está comprando.
También notamos el color verde, que combina muy bien con los colores
mencionados, emanando una sensación de calma y tranquilidad.
1.3 Marca
1.3.1 Nombre
Según Perulactea (2006) Laive se fundó en un principio con el nombre de Sociedad
Ganadera del Centro S.A. sobre la base de la unión de cinco haciendas. Una de ellas
se llamaba Laive, el cual es el nombre de la marca en la actualidad. No se sabe con
certeza de dónde viene el nombre Laive pero se deduce que es la unión de las
iniciales de dos nombres.
1.3.2 Símbolo
Según Empresa Laive el slogan “Laive es vida” que asocia la calidad y nutrición como
un concepto de vida.
1.4 Empaque
Laive está incorporando al mercado de leches evaporadas el empaque Tetra Prisma®
Aseptic. Este empaque tiene la forma de un prisma hexagonal y viene con una
moderna tapa rosca. Estas características permiten una fácil apertura, además de la
funcionalidad de volverlo a cerrar para utilizarse en otra oportunidad, conservando así
las propiedades nutritivas del producto, sin contar con el uso de preservantes. (Info
marketing, s.f.)

Sin embargo, el empaque tradicional de la leche Laive es una caja rectangular con una
tapa rosca fácil de desenroscar. Sin embargo, también hay presentaciones de cajas de
leche Laive con tapa rectangular plana.
 1.5 Etiqueta
1.5.1 información nutricional:
El producto cuenta con todas las especificaciones de su valor nutricional y detalla cada
ingrediente. Por ejemplo:
Leche Laive concentrada: Carbohidratos: 9 g | Fibra dietética: 0 g | Azúcar: 0 g.
Grasas: 7 g | Saturadas: 4 g | Poliinsaturados: 0 g | Monoinsaturados: 0 g | Trans: 0 g.

1.5.2 logotipo:
En el caso de Laive es un logotipo debido a que es una palabra con su tipografía pero
sin un símbolo.

1.5.3 gama de colores:

Los colores rojo y blanco son representativos de la marca.

2. Laive vs Gloria
2.1 Laive: Yogurt LAIVE Probióticos Fresa Botella

Presentación Canal Precio

 Supermercado Plaza Vea 6.90 soles

2.2 Gloria Yogurt Bebible GLORIA sin Lactosa Fresa Botella (Competidor)

Presentación Canal Precio

Supermercado Plaza Vea 7.90 soles

1. Análisis de precios

Marca Laive Marca Gloria Diferencias Similitudes

Imagen del la marca de

producto yogurt gloria es
más
reconocida que
el yogurt laive

Precio 6.90 soles 7.90 soles el yogurt laive

es mas
economica que
la leche gloria
 Contenido del 1 litro 1 litro
producto

Puntos de supermercados supermercados laive es las dos tienen el

venta y bodegas vendida mismo punto de
también en venta de
bodegas supermercado

Mercado meta personas de personas entre laive es para el son para

todas las 25 y 60 años público en personas que
edades que de edad con general y gloria se alimentan
buscan comer intolerancia a la es saludablemente
sano lactosa especialmente
para personas
intolerantes a
la lactosa

4. Distribución:
4.1 Niveles del canal
Los niveles en los canales que maneja Laive son de tipo Canal Largo indirecto

Ya que los productos de yogurt y derivados son fabricados en diversas plantas.

En el Perú Laive cuenta con plantas en Lima para la elaboración de leches, yogures,
entre otros. Además las plantas cuentan con centros de distribución que por su
mayoría son mayoristas que hacen la compra de estos productos. Normalmente estos
productos son vistos en tiendas de supermercado, bodegas, etc. Su presencia y
disponibilidad se encuentra en casi cualquier local al que queramos ir a buscar dicho
producto.

4.2 Estrategias de distribución

Las estrategias de distribución que usa Laive es la distribución intensiva
gracias a la facilidad con la que encontramos sus productos en diferentes locales,
bodegas y supermercados. Su estrategia de marketing también se basa en anuncios
televisivos, carteles publicitarios, anuncios en internet etc. La razón de la intensidad de
su distribución es porque sus productos son de primera necesidad. También tiene
variantes, no genera monopolio ya que los clientes, tiene diversos productos para
poder elegir entre las diferentes marcas del mercado.
 BIBLIOGRAFÍA

¡CONOCE LOS BENEFICIOS DE CONSUMIR PROBIÓTICOS! (2015). Laive Vive más.

https://laive.pe/probioticos/

NUESTRA EMPRESA. (2015). Laive Vive más. https://laive.pe/nuestra-empresa/

Yogurt sin Lactosa Fresa | Leche Gloria. (s. f.). Recuperado 2 de noviembre de 2022, de
https://www.gloria.com.pe/site/producto/yogurt-bebible-deslactosado-fresa

Info marketing. (s.f.) Laive lanza un nuevo envase con moderna tapa rosca.
https://infomarketing.pe/marketing/noticias/laive-lanza-un-nuevo-envase-con-moderna-tapa-ro
sca/