UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

TEMA:
PARTICIPACIÓN ACADÉMICA 1

CURSO:
PUBLICIDAD

PROFESOR:
FLORES AYQUIPA, ALBERTO SEBASTIAN

INTEGRANTES:
Bocangel Lazo, Yomira Bryzeida
Choquecondo Condori, Benji Elkin
Gallardo Loayza, Andrea Silvia

AREQUIPA-PERÚ
2023
INFORMACIÓN DEL PRODUCTO/ MARCA:

● Tiempo en el mercado:
La marca de Leche Gloria tiene una larga tradición en el mercado peruano fue fundada en
1941 hoy en día lleva 81 años en la producción de productos lácteos llegando a expandirse
internacionalmente en 1980 en Estados Unidos. El producto que hemos elegido Yogurt Batti Mix fue
lanzado en el mercado en el año de 2014 en el mercado peruano, llevando 9 años de trayectoria en
nuestro país.

● Información del producto:

Leche Gloria como ya sabemos se dedica a la producción, venta y distribución de productos
lácteos y derivados. Participando en el mercado de consumo masivo a través de productos como la
leche evaporada, leche condensada, panetones, etc. El producto de Battimix está hecho con leche
fresca y fermentada, y contiene cereal crocante. El cereal crocante está hecho de diferentes
ingredientes, como arroz, avena, trigo y maíz. Battimix viene en sabores como vainilla, fresa y
chocolate. La presentación estándar es de 125 g, pero también hay envases de 200 g y 250 g.

● Descripción del producto:

Battimix es un yogurt batido el cual se caracteriza por ser cremoso y suave, con un sabor
delicioso. El cereal crocante le da una textura crujiente y divertida. Es un producto ideal para el
desayuno, la merienda o cualquier momento del día lo que atrae al consumo masivo.
 ● Precio:
El precio de Batimix varía según el tamaño y el sabor. El precio promedio es de S/. 3.50 por
un envase de 125 g. Battimix es un producto asequible, lo que lo hace atractivo para un público
amplio.
● Lugares de venta:
Battimix se vende de forma masiva en todo el país gracias a la gran y eficiente distribución
de la empresa Gloria estos se encuentran en supermercados, bodegas, farmacias y otros
establecimientos comerciales logrando estar disponibles en todo el Perú.
● Competidores:
Nuestros principales competidores serian los productos similares que comercializa la
empresa Laive los cuales son:

Laive Mix:
Está hecho con los mismos ingredientes que ofrece Battimix como leche fresca y fermentada,
y contiene bolitas de cereal. El cereal crocante está hecho de diferentes ingredientes, como arroz,
avena, trigo y maíz siendo su diferencia la presentación de estas en colores .Laive Mix viene en
sabores como vainilla, vainilla francesa , fresa y chocolate. La presentación estándar es de 125 g,
pero también hay envases de 200 g y 250 g.

Yopi Mix:
Esta de igual manera pertenece a la cartera de productos de la empresa Laive siendo una
marca nueva que se lanzó en el año de 2015 la cual cuenta con los mismas presentación e
ingredientes que la competencia siendo su diferencia la publicidad alrededor de este producto la cual
le da una presentación más moderna y atractiva, con un diseño colorido y un empaque fácil de abrir.

PROBLEMA DETECTADO
Tras un análisis se ha detectado un problema en la marca Gloria, en el producto Yogurt Batti
Mix vainilla con arroz crujiente bañado en chocolate son los siguientes:
● Calidad : El yogurt batido presenta mala calidad ante la posible presencia de moho en
algunos envases de este producto.
● Contaminación: Durante la producción, almacenamiento o manipulación causando
enfermedades transmitidas por alimentos.
● Problemas de conservación: El yogurt no se ha almacenado adecuadamente, podría haber
crecimiento de bacterias o deterioro de su calidad.
● Poca publicidad digital del producto

PÚBLICO OBJETIVO
● Niños y adolescentes: Este yogurt puede ser una opción saludable y conveniente para este
público, ya que es fácil de consumir y proporciona nutrientes importantes.
● Personas activas y deportivas: El yogurt batido ayuda a complementar su estilo de vida
activo, proporcionando energía y nutrientes esenciales para ayudar en la recuperación
muscular después del ejercicio.

ACCIONES A REALIZAR
Luego de haber identificado el problema que tiene el producto batimix, hemos visto por
conveniente realizar las siguientes acciones de solución:
 ● Mejorar la elección de la mano de obra para la fabricación y refrigeración adecuada
del producto.
● Mejorar los estándares de calidad con mejores máquinas de producción
● Añadir al producto las indicaciones de calidad
● Campañas digitales y mediante medios tradicionales para la atracción del producto
● Crear nuevas presentaciones en cuanto al envase a fin de generar o llamar la
atención de los consumidores.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES:
PRESUPUESTO:

BIBLIOGRAFÍA

Alvarado Anaya, B. A., Prieto Camacho, D. V., Vasquez Flores, D. A., & Arce Olivares, E. M. (2021).
Campaña Operación Laive Mix. Pontificia Universidad Católica del Perú.

Garboza, A. (2017, noviembre 14). Laive: “Con ‘Yopizea el universo’ hemos sentado las bases para
que se pueda seguir construyendo el mundo YOPI”. Código.
https://codigo.pe/laive-con-yopizea-el-universo-hemos-sentado-las-bases-para-que-se-pueda-seguir-
construyendo-el-mundo-yopi/

Rojas, A. (2022, julio 13). Gloria: ¿Cómo surgió la empresa que transformó la industria lechera en el
Perú? Mercado Negro.
https://www.mercadonegro.pe/marketing/historias-de-marcas/gloria-como-surgio-la-empresa-que-t
ransformo-la-industria-lechera-en-el-peru/

Web Oficial de Leche Gloria, la leche que prefiere el Perú. (s/f). Com.pe. Recuperado el 1 de
septiembre de 2023, de
https://www.gloria.com.pe/site/producto/yogurt-battimix-arroz-cruciente-con-chocolate
Sociedad, L. R. (2021, noviembre 1). Minsa: advierten presencia de moho en productos Battimix de
vainilla de empresa Gloria. La República.pe.
http://larepublica.pe/sociedad/2021/10/30/minsa-advierte-presencia-de-moho-en-productos-batti
mix-de-vainilla-de-gloria