Evaluación Final (B)

Evaluación Sustitutoria

Asignatura

Marketing Digital

Nombres y Apellidos: Marisol Alvarez Torres

Código de Estudiante 24 2 7 7 0 9 8 3   NRC 1 5 0 1 8

Instrucciones:

Lea atentamente el caso y desarrolle cada pregunta.

Tiempo: 90 minutos

1. Somos la escuela de Posgrado de la Universidad Continental, una institución líder en la formación

continua y especializada para profesionales de vanguardia.
Fundada en el año 2000, enfocada en gestión pública y privada y con la visión de integrar la teoría
con la práctica, somos una escuela consolidada como el primer centro de formación de profesionales
altamente especializados en gestión pública en el Perú y trabajamos para ofrecer capacitación
especializada al sector privado.
A. Analice las palabras claves utilizadas para la modalidad presencial. (2 puntos)
Las palabras claves utilizadas son: Posgrado en gestión pública y privada.
La Universidad Continental a utilizado términos exactos en los buscadores obteniendo una
optimización en su posicionamiento de los motores de búsqueda, ubicándonos en primer lugar de
cerca de 11,000,000 resultados en 0.57 segundos.
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B. Identifique que tipo de información sube a sus redes sociales para captar la atención de su púbico
objetivo (modalidad presencial) (3 puntos)
La universidad continental a identificado muy bien al que y son sus Buyer persona y los
contenidos que genera van dirigidos a atender esas necesidades.
Comparte información sobre su metodología, recursos con los que cuenta y trabaja, promociona
e invita a cursos, eventos, charlas, blogs, etc. Publica reseñas de sus investigaciones, logros
institucionales, testimonios de alumnos todo apoyado de en las últimas tendencias tecnológicas y
educativas.
Asimismo, genera talleres, cursos, programas de asistencia social, etc., para todo el público y
sobre todo orientado a los problemas que van surgiendo y están vigentes en nuestra sociedad.
Facebook:

YouTube:

Twitter:

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LinkedIn:

C. Analice sus estrategias de marketing tradicional vs marketing digital (Realice un cuadro

comparativo – 5 ideas por cada una) (3puntos)

CUADRO COMPARATIVO

Marketing Tradicional Marketing Digital

 Publicidad en Radio y Televisión  Gestión de redes sociales

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 Afiches, folletos, volantes, etc.  Posicionamiento en buscadores SEO

 Ventas directas.  Marketing en buscadores SEM
 Publicidad visual (paneles publicitarios,  Marketing de contenidos
BTL, etc.)  Email Marketing
 Relaciones Públicas  Página web, enlaces, etc.
 Merchandising
Las estrategias que utiliza el Marketing tradicional es un proceso de comunicación unidireccional,
que realiza por los medios tradicionales y convencionales. Este canal presenta problemas para medir
los resultados de su publicidad ya sea radio, tv, folletos, etc., porque la data no es precisa y toma
tiempo adquirirlas y analizarlas. Asimismo, no puedes segmentar a tu público, no tiene flexibilidad
para cambiar tu spot, no sabes a tiempo real si funciona o no la publicidad lanzada al mercado y su
costo es más alta.
Las estrategias del marketing digital se basan en la utilización de canales digitales y toda
comunicación realizada a través del internet. Este canal cuenta con métricas que nos permite saber
cuántas visualizaciones, posteo, compras etc., se ha realizada de manera exacta y fácil. Nos permite
segmentar a nuestro público objetivo, la comunicación es bidireccional, aquí nos enteramos a
tiempo real si funciona nuestra estrategia o no y además podemos cambiarla, es flexible.
Conclusión:
Considero que los 2 canales son muy importantes e incluso son complementos. En la actualidad
existen empresas que hacen uso de estas dos herramientas, sin embargo, esto va a depender del
producto o servicio que se ofrezca, del publico a quien va dirigido, del mercado en el que se
desarrolle, de la inversión y de la visión que tenga la organización.
No cabe duda que el marketing digital apoyado de las TICs y el internet es una herramienta
poderosa para conquistar el mercado. Esta herramienta es la que en un futuro no lejano se
posicionará en el mundo.

D. Realice un cuadro de los mensajes SEO y SEM que realiza la universidad. (3 SEO – 3 SEM)
(3puntos)

UNIVERSIDAD CONTINENTAL
SEM SEO
 Google Analitics  Google
 Google AdWords  Seo de contenidos
 YouTube  Keywords
 CPC, RPM, etc.

SEO:

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SEM:

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2. ¿Qué es CPC? (3 puntos)

A. Es un mecanismo de venta de publicidad que quiere decir “coste por clic”.

B. Es un mecanismo de compra de publicidad que quiere decir “Coste por clic”.
C. Es un mecanismo de compra de publicidad que quiere decir “Coste por cien”
D. Es un mecanismo de promoción que quiere decir “Coste por coste”

3. ¿Cómo se establece el precio de CPC? (3 puntos)

A. Por una subasta que hacen los diferentes anunciantes por las palabras claves que quieren.
B. El nivel de calidad de los anuncios.
C. Por la oferta y la demanda.
D. Por mayor cantidad de publicidad.

4. ¿Qué es y para qué sirve Keyword Tool? (3 puntos)

A. Herramienta online que te brinda nuevas palabras clave, obteniendo sugerencias.

B. Herramienta online que te ayuda a descubrir nuevas palabras clave, obteniendo sugerencia de
autocompletado desde varias fuentes.
C. Es la herramienta que te da la información necesaria para realizar campañas de SEM

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D. Es la herramienta que te explica cuáles son las tendencias de búsqueda en todo el mundo.

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