PRÁCTICA E-TEK

CARRERA: Comercio Internacional DOCENTE: Mgr Daniela del Carmen

Ayala Gonzales

ASIGNATURA Mercadotecnia General TURNO: Tarde (M-V)

:

EJERC e-TEK: 3 UNIDAD Segmentación y

TEMÁTICA Posicionamiento de Mercado

Responda las siguientes preguntas:

1. ¿Cuáles son los beneficios que aporta la segmentación?

Dirigir de manera más específica los objetivos y acciones de marketing

2. En base a qué criterios puedo segmentar un mercado, explicar cada un

grupo de interés

3. Mencione los requisitos de la segmentación

4. Defina un perfil de consumidores que considere que pertenecen al

segmento objetivo de este producto, basándose en las descripciones
de la siguiente lectura: estilo de vida, valores, ingresos y
comportamientos de consumo.

BMW está lanzando su totalmente nuevo X5, al que llama SAV (iniciales en
inglés de Vehículo de Actividades Deportivas). Afirmando que ha abierto
un segmento de mercado nuevo, BMW dice que el X5 se caracterizará por
su alta capacidad de pasajeros, aunada a un “manejo excepcional en
carreteras de cualquier tipo en todo el mundo”. El X5 –desarrollado
partiendo de cero- tendrá una carrocería unitaria y suspensión frontal y
posterior independientes. Además de la suspensión independiente, tendrá
un sistema de tracción en las cuatro ruedas que tendrá aplicación de
frenos en las cuatro ruedas, aparte del control de tracción en cualquier
clima y estabilidad dinámica de BMW. La potencia para esto provendrá de
la elección de tres fuentes de poder: un motor V-8, 6 en línea, o un motor
diesel de 6 cilindros. Todo esto viene empacado en un vehículo de 183
pulgadas de largo, con un espacio para ruedas monstruo y neumáticos de
hasta 19 pulgadas.

Otras medidas indican que el X5 será espacioso: altura de 67,7 pulgadas y

un ancho de 73,6 pulgadas. Su seguridad estará garantizada con 10 airbags
ubicados al frente, costados y en la parte superior para proteger las
cabezas de los pasajeros de delante y de detrás del vehículo. Las
características de comodidad incluyen un volante de funciones múltiples,
descansos eléctricos para los asientos traseros, controles de temperatura
en la parte superior y un sistema de audio de alta calidad. No se ha
mencionado su precio