Proceso de gestión de la mercadotecnia

¿Qué es proceso de Mercadotecnia?

El “proceso de mercadotecnia consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia,
investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia,
planear los programas de mercadotecnia, así como organizar, instrumentar y controlar el
esfuerzo de mercadotecnia”.
Los pasos que seguir son los siguientes:

1. Análisis de las Oportunidades de Mercadotecnia

Se hace referencia a las probabilidades que hay para que un producto o servicio tenga una
aceptación suficiente. Es decir, para que la solución ofrecida tenga una demanda prevista
que sea el mínimo requerido para pensar en su éxito.

2. Investigación de mercados
La investigación de mercado es determinante dentro de los procesos de la mercadotecnia.
Esta se lleva a cabo en diferentes pasos:
I. Recolección de información
II. Interpretación de los datos
III. Diferenciación de acuerdo con la relevancia

3. Selección de Estrategias de Mercadotecnia

Se define qué hacer o cómo poner en práctica la información obtenida en los puntos
anteriores. Se necesita empezar una estrategia para establecer en el mercado ese producto
o servicio involucrado en el proceso. Las estrategias son:
Segmentación: Se eligen los segmentos de mercado que se atenderán y enfocarán en
aquellos de mayor potencial
Diferenciación: Se piensa en las características que van a distinguir el producto o
servicio, sean el precio, presentación u otras características que lo hagan llamativo
Posicionamiento: Se determinar cómo se convertirá en referencia lo que se está
ofreciendo a las personas, siendo la publicidad un factor clave en este punto
Énfasis y flexibilidad: Hasta donde la empresa está dispuesta a llegar, es decir, qué se
contemplará como algo ejecutable y qué no, de acuerdo con tu capacidad.

4. La mezcla de mercadotecnia
En este punto del proceso de la mercadotecnia, Kotler menciona las 4p’s.
También se entran a definir los gastos que implicarán poner en marcha las tácticas.
5. Aplicación
Todas las tácticas y estrategias pensadas en los pasos anteriores llegan aquí como parte
trascendental dentro del proceso de la mercadotecnia, pues es aquí que sabremos qué
tan bien se realizaron los pasos previos. En esta parte, es muy importante tener presente
cuál es la solución que estamos ofreciendo.

6. Control
Esta es la última parte del proceso de mercadotecnia, y contempla el análisis de como fue
el desarrollo de las actividades

Plan de marketing de Grupo Bimbo

Un 71 % de las personas cree importante que las empresas adopten una postura
socialmente responsable. Esto es un aspecto que Grupo Bimbo ha tomado en cuenta para
la creación de su plan de marketing.
Cuáles son la filosofía, propósito, misión, valores y metas de marketing de la empresa.
Qué lineamientos de marketing responsable le brindarán al público en general.
Las acciones de comunicación y marketing que Grupo Bimbo se compromete a realizar.
Las acciones de comunicación y marketing que Grupo Bimbo no debe transmitir.
Cuáles son los lineamientos de marketing responsable para su público menor de edad.
Qué cumplimientos tienen establecidos.
Con qué asociaciones e iniciativas colaboran.
Cuáles son sus referencias internas y externas.
Entre los objetivos de marketing de Grupo Bimbo se destaca fomentar dietas correctas y
estilos de vida saludable en sus estrategias publicitarias. Esto lo logran concentrándose en
su lineamiento de cuidado de la salud y el bienestar tanto del público general como de sus
consumidores menores de 12 años.
Como resultado, las acciones de marketing buscan distribuir contenidos que promuevan un
estilo de vida saludable en medios y programas alineados a los valores de la compañía.
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing (11th ed.). Pearson.

StuDocu. (2019). Proceso de gestion de la mercadotecnia. StuDocu; StuDocu.

https://www.studocu.com/en-us/document/instituto-politecnico-nacional/fundamentos-de-

mercadotecnia/21-proceso-de-gestion-de-la-mercadotecnia/7573227

de Souza, I. (2018, October 23). Proceso de la mercadotecnia relatado en 6 pasos completos. Rock

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