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UNIDAD 2
Los proyectos están conformados por una serie de estudios que son de obligatorio desarrollo, ya
que aportan los elementos necesarios para poder establecer condiciones efectivas y reales, que
permitan la toma de decisiones sobre los mismos.
1. Estudio de Mercado
2. Estudio Técnico
3. Estudio Organización y Legal
4. Estudio Ambiental
1. Estudio de Mercado
El estudio de mercado puede ser utilizado para determinar que porción de la población
comprara un producto o servicio, basado en variables como el género, la edad, ubicación y
nivel de ingresos.
El estudio de mercado es para descubrir lo que la gente quiere, necesita o cree. También
puede implicar el descubrir cómo actúan las personas. Una vez que la investigación está
completa, se puede utilizar para determinar cómo comercializar su producto. Ejemplos de
investigaciones de mercado son los cuestionarios y las encuestas.
Para comenzar un negocio existen algunas cosas que se deben tener en cuenta:
¿Quiénes son los clientes?
¿Cuál es su ubicación y como pueden ser contactados?
¿Qué cantidad o calidad quieren?
¿Cuál es el mejor momento para vender?
Tendencias de mercado
Se definen como los movimientos al alza o a la baja del mercado durante un periodo de
tiempo.
Es más complicado determinar el tamaño del mercado si estas comenzando con algo
completamente nuevo. En este caso se deberá obtener el número de clientes potenciales o
segmentos de clientes.
Además de la información acerca del mercado objetivo se debe tener información acerca de
la competencia, clientes, productos, etc.
Por último, se necesita medir la eficacia del marketing para el producto. Algunas técnicas para
esto son:
Análisis de los clientes
Modelado de opciones
Análisis de la competencia
Análisis de riesgo
Investigación de productos
Investigación de publicidad
Modelado del mix comercial (Precio, Producto, Plaza, Publicidad)
En el estudio técnico se analizan elementos que tienen que ver con la ingeniería básica del
producto y/o proceso que se desea implementar, para ello se tiene que hacer la descripción
detallada del mismo con la finalidad de mostrar todos los requerimientos para hacerlo
funcionable.
El objetivo del Estudio Técnico es diseñar como se producirá aquello que se venderá. Si se
elige una idea es porque se sabe o se puede investigar cómo se debe hace un producto, o las
condiciones ideales de alguna actividad. En el estudio técnico se define:
En este estudio, se describe que lo es lo que se va a hacer y cuanto costara todo eso, que en
últimas, es brindar la idea de que se necesita para producir y vender. Estos serán los
presupuestos de inversión y de gastos.
El análisis de costos que se presenta como conclusión del estudio técnico, consiste en la
determinación y distribución de los costos de inversión fija, diferida y el capital de trabajo, en
términos totales.
4. Estudio Ambiental
El estudio ambiental se centra principalmente en dos temas: el análisis del impacto del
proyecto sobre el medio ambiente (con el fin de minimizar deterioros causados por el
proyecto) y el análisis del efecto del entorno sobre el proyecto. Busca identificar, cuantificar y
valorar los diversos impactos de un proyecto tanto en el corto plazo como en el largo plazo,
sobre el entorno: ¿En qué medida el proyecto modifica las características físicas y biológicas
del entorno?. También debe analizar en profundidad los posibles efectos del entorno sobre el
proyecto: ¿En qué manera y en qué medida las características físico-bióticas del entorno
pueden afectar el diseño o el desarrollo del proyecto?
Es probable que la intensidad del estudio legal sea más notoria a nivel de identificación que a
nivel de factibilidad, mientras que la del estudio técnico sea progresivamente mayor a medida
que se avance en la preparación del proyecto. De otro lado, la identificación de un proyecto de
mercado público puede absorber buena parte de los esfuerzos de preparación, en tanto que
para un proyecto de alcantarillado sanitario suele presentarse en la etapa de factibilidad. Por
último, la ejecución de los estudios estará sujeta a la disponibilidad de los recursos y no es
razonable que para proyectos pequeños se realicen estudios tan exhaustivos, que en algunos
casos podrían sobrepasar el costo total del proyecto.
BIBLIOGRAFÍA