ACA 3 - PROYECTO DE AULA TERCERA ENTREGA

PRESENTADO POR:

GLORIA LORENA PEREZ PEREZ

RONALD ANDREA GARCIA BERNAL
DIEGO ARMANDO LASSO QUIMBAYA

PRESENTADO A:
HERNANDO JIMENEZ PEREZ

CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR – CUN

ELECTIVA DE PROFUNDIZACIÓN III (51228)
JULIO-2022
Qué medio escogen para realizar el emplazamiento publicitario. ¿Por qué?

El medio por el cual optamos para realizar el emplazamiento publicitario, es el cine.

Se toma la decisión porque al ser un producto el cual maneja una baja rotación o
poca demanda comercialmente hablando, se considera que a través del cine,
haciendo énfasis en películas y series con trama de guerra y tenebrosidad (que son
las encajan para mostrar el producto y además porque este tipo de tramas son las
que más gusta en las personas), por medio del cine creemos firmemente que se
puede ampliar y dar mayor visibilidad a la marca y al producto como tal, pues los
esfuerzos en inversión se centrara en él, pero claro sin dejar de lado las acciones
verbales y pasivas que tendrá cabida la marca en la película o serie, para conseguir
un mayor impacto.
Pero sin duda alguna, la camiseta blindada femenina nivel IIIA, será la prenda
protagonista y el focus en cuanto a vestimenta de los personajes principales a actuar
que serán mujeres, pero también hombres, pues queremos que ellos también sean
protagonistas al usar nuestras prendas blindadas masculinas, queremos mostrar en
gran parte nuestro portafolio de productos que ofertamos y que puedan ver todo lo
que puede estar al alcance de aquellos que necesitan una prenda como estas y
para aquellos que no, se les cree la necesidad en lo que van a ver, de la importancia
de mantener sen protegidos con una prenda blindada, de las adversidades a las
que estamos expuestas en el día a día; y al igual, se convertirán en el focus de los
consumidores, al tener que verlas de manera repetitiva en cada reproducción de las
escenas o episodios, en donde se pretende a través de ellos mostrar su uso
adecuado, beneficios, calidad y demás relevancia y características del producto en
cada accionar.
Es así, como planificamos lograr direccionar la marca a plataformas como las ya
mencionadas, plataformas de las cuales se estima que mueves masas y que gran
parte de la población en el mundo con todo el tema actual de las nuevas tendencias,
consumen constantemente ya sea por moda, gusto o sencillamente por
entretenimiento. Los consumidores ya no quieren más de lo mismo por eso la
necesidad de innovar e incursionar en nuevas plataformas diferentes a las redes y
pagina que sin ser menos importantes porque también mueve masas y hasta un
poco más, pero se vuelven monótonas y un tanto aburridas, como coloquialmente
se dice las personas se aburren con más de lo mismo. Estos son puntos de
referencia claves que nos permitirá englobar la marca en las escenas pertinentes,
convertirlos en uno de los ejes de atención de estas y desde luego nuestro mayor
objetivo, adentrar tanto el producto como la marca en la mente de aquellos que son
fieles consumidores del cine, donde seguramente se encontrara nuestro público
objetivo y el que no, aun mejor, porque así lograremos alcanzar el enfoque principal
del emplazamiento, que es generar recordación, fortalecimiento y posicionamiento
de marca en ellos, de tal manera que se les despierte el interés de querer comprar
no solo el producto que se desea publicitar, sino de querer saber mas de lo que
oferta nuestra marca.

¿Qué tipo de emplazamiento sería?

Al querer persuadir, impactar y causar recordación en los consumidores,

planteamos que el tipo de emplazamiento que usaremos va ser en primero plano y
con mayor fuerza el activo por acción y el activo por mención, porque como lo
indicamos en la pregunta anterior, queremos que el producto sea el protagonista en
cuanto a vestimenta se trata de los personajes y no solo que se interactúe
directamente con el producto y la marca, sino que también la nombren o realicen
un relato sobre la misma, de forma constante en las escenas o episodios, pero
además en un segundo plano, queremos hacer medianamente una inversión en un
emplazamiento de tipo pasivo, mostrando la marca en vallas, elementos de
decoración de la casa como portarretratos o cuadros y demás elementos que hagan
parte del decorado de la película o serie. Todo ello con el fin de seducir al máximo
los clientes ya existentes y a su vez para atraer la mayor cantidad de leads que nos
permita ampliar nuestra base de datos de clientes e incitarlos a la acción de compra.

¿Como sería el emplazamiento publicitario?

Para la prenda camiseta blindada femenina nivel IIIA, se debe tener en cuenta que
es una prenda de protección balística y seguridad que no tiene una marca visible,
es probable que al verse en una escena donde los personajes utilicen la prenda no
se va a ser notorio la marca, es por eso por lo que el emplazamiento para esta
marca de miguel caballero se realice de una manera indirecta pero que sea
relevante, es decir un emplazamiento publicitario por mención; ejemplo:
“Si es una película de acción que es donde normalmente se ve este tipo de
productos, los personajes como policías, miembros de agencias secretas de
seguridad o personajes de políticos importantes mencionen varias veces la marca
en una comunicación verbal dentro de una escena, haciendo referencia que estas
prendas son las mejores para brindar protecciones balísticas “
Para que la marca Miguel caballero se vea clara y directa en una escena se puede
mostrar que los personajes que utilizan este tipo de prendas se dirijan a los
almacenes o puntos de ventas donde se vea el logo de estas prendas, o si reciben
el producto hacer notorio la marca en el empaque, la idea es que sea parte de la
trama y que vaya en secuencia con la acción.

¿Qué vería el consumidor?

El mensaje que vería el consumidor es que sin necesidad de interrumpir para hacer
una pauta o una cortina publicitaria, si no que el hecho de que el producto o la marca
sea parte de la ambientación o desarrollo de la escena lo que el consumidor detecta
o percibe de la marca es prestigio y seguridad como una marca de alta gama en
mercados internacionales.

¿Qué estrategia publicitaria usarían una vez se dé el emplazamiento publicitario con

el fin de lograr el "call to action”?

La llamada de acción es una invitación que va dirigida al publico objetivo con el fin
de provocar una acción o reacción a la marca o producto, donde se puede involucrar
al consumidor directamente, es un elemento importante para las campañas
publicitarias ya que aumenta el ratio de conversión, donde el usuario puede solicitar:

 Una cotización de los productos

 Pedir más información
 Adicionar un producto en el carrito de la compra
 Suscribirse a la newsletter
 Registrarse en un sitio web
Estrategia publicitaria

Cada una de estas acciones en función va dirigida a un público objetivo ya sea

a visitantes, leads o clientes, es por eso que para lograr hacer call to action es
importante implementar una estrategia de medios para sacar el máximo provecho
al emplazamiento de la marca en medios audiovisuales, para desarrollar una
estrategia que provoque respuesta

➢ Determinar el buyer persona: características sobre su consumo de medios,

canales más frecuentes y afinidad de contenidos que consume.
➢ Crear un buen Copy, es decir centrar el mensaje que queremos comunicar
➢ Definir los ámbitos geográficos de influencia de la marca, para maximizar el
número de impactos
➢ Identificar oportunidades para mejorar el posicionamiento de la marca
➢ Incluir números, por ejemplo precios rebajados de antes y después.
➢ Fijar un presupuesto para la acción de emplazamiento y distribución de la
campaña.
➢ Identificar los prescriptores que entrarán en la colaboración
➢ Conocer las limitaciones legales del anuncio.

La estrategia anterior permite al usuario o consumidor tener una percepción

concreta de la marca los resultados de esta acción respecto al resto de las acciones
del plan de marketing como cualquier otra acción, el emplazamiento debe realizarse
bajo el marco de un buen plan estratégico de marketing que cuente con unos
objetivos definidos y claros.