Podcast Los secretos del Naming o cómo poner nombre a tus proyectos

Gracias a Baptiste Pons y Jaume Puloj Capllonch podemos entender mejor qué es el
Naming, los pasos principales para crear un nombre a una marca y los consejos que
se deben seguir en el momento de elegir el nombre de tu marca.
El naming, como nos explican, es una disciplina muy divertida, porque es como
jugar con las parlas pero se tiene que darle un sentido, una coherencia. Esta es una
disciplina cerca del branding, se puede decir que trabajan juntos. El branding es el
“paraguas” y el naming está debajo del “paraguas”.
El sector principal donde se encuentran el branding y el naming es la comunicación
corporativa. El orden es: marketing, branding, identidad verbal y al final el naming.
La palabra naming quiere decir nombrar un producto, un proyecto o un brand. Los
dos profesionales nos aconsejan en elegir bien el nombre de la marca, de lo contrario
después hay que cambiarlo y eso conlleva tener que cambiar todo el sistema de la
empresa.
Nos recuerdan también que comprar dominios sin tener proyectos, es una cosa un
poco inutil, pero si son buenos nombres nos pueden traer beneficios económicos.
Ellos los llaman “Activo”, porque si el nombre es bueno lo puedes vender a un precio
mayor respecto al precio que pagaste por comprarlo.
Baptiste y Jaume nos explican que hay diferentes tipos de nombre que podemos dar
a nuestra marca:
- Nombre descriptivo: el nombre describe el producto que se vende;
- Toponímico: en el nombre se encuentra un lugar o por ejemplo el origen de la
compañía;
- Patronímico: el nombre está hecho con el nombre del fundador y, a veces, el
nombre es de personas ficticias;
- Alfanumérico: abreviaturas y acrónimos;
- Evocativos: nombres que transmiten algo, como sensaciones positivas, pero
han sido creados;
- Abstractos: nombres que no significan nada (como Kodak);

Baptiste nos explica que el naming está compuesto por 7 partes:

- briefing;
- estrategia;
- concepto;
- como desarrollarlo; (terreno de juego)
- creación; brainstorming
- validación;
- decision final;
Jaume resume los pasos principales en 4 fases: conceptualización, estrategia,
creación y validación. Nos recuerda también que en el proceso creativo del nombre
trabajan con el “namer'' dos figuras más: un profesional jurídico y uno lingüístico.
En la fase de validación se hace una lista de todos los nombres disponibles y después
se elige el mejor nombre que puede representar al 100% el producto, el empresario y
el sector.
Baptista y Jaume nos aconseja ser objetivos al elegir el nombre, no poner el
sector/producto con el nombre del fundador, debe convivir bien con las otras marcas
del mismo sector, debe ser único, creíble, apropiado y tener en mente el mercado
para ver también en que zona del mundo se quiere trabajar.
Otro consejo es que es mejor un nombre corto, evocativo y abstracto que un nombre
largo y con un importante significado. Muy importante es buscar si ya hay una marca
registrada en el mercado con el mismo nombre porque si no se puede andar en
contra a problemas jurídicos.

Baptiste Pons y Jaume P. Capllonch según mi opinión han sido muy exhaustivos y
claros sobre el tema. Han explicado en manera sencilla todas las partes principales,
hablándonos también del sector en general como se desarrolla el trabajo y las
característica que se tienen que seguir en el momento en el que se tiene que elegir el
nombre de la propia marca.