Elementos Claves de Marca que Toda Firma Legal Debe Considerar Tener

1. Nombre
El nombre de tu firma legal es el primer elemento de marca con el que la
gente va a entrar en contacto. Ya sea que utilices el tradicional formato
de utilizar los nombres de los socios, nombrar tu firma con tu nombre
propio, o usar un nombre más abstracto, el nombre es el elemento clave
al que más se la pasa por alto. Debes poner atención a dos aspectos
importantes del nombre: el aspecto visual y el aspecto fonético.
2. Logotipo
El logotipo de tu firma de abogados es la traducción visual de tu marca.
Debe ser un diseño atractivo que capte la atención de los clientes
actuales y potenciales.

El objetivo final del logotipo es dar una identidad gráfica a tu firma de

abogados que lo haga fácilmente identificable y que, en el futuro, pueda
ser reconocido más fácilmente por sí mismo que incluso el propio
nombre de la empresa. Por ejemplo, piensa en el logo de Nike. Todo el
mundo sabe lo que significa ese logotipo, incluso cuando no va
acompañado del nombre de la empresa.

Es deseable que tu logotipo tenga una identidad propia y única vinculada

sólo a tu marca. Puede ser un arreglo elegante del nombre de la
empresa. Puedes incluir un gráfico que se relacione con la práctica legal,
como un mazo legal o la balanza de la justicia. Alternativamente, puedes
preferir incorporar elementos de diseño más abstractos. Cada uno de
estos enfoques tiene ventajas e inconvenientes.
3. Propósito, Misión, y Visión de Marca
El Propósito de Marca es el POR QUÉ. Este “por qué” es la razón por
la que existe tu firma legal. Debes considerar la razón última de su
existencia. ¿Qué es lo que le da significado a tu firma de abogados más
allá de las ganancias? Este propósito puede ser la visión idealista de lo
que esperas lograr. Por ejemplo, tal vez desees ayudar a las personas a
comprender mejor la ley, resolver problemas legales para mejorar tu
comunidad, u ofrecer un beneficio a la sociedad.
La Misión De Marca es el CÓMO. Es cómo tu firma legal logrará su
propósito. La misión puede resaltar las estrategias, tácticas, e iniciativas
que se pondrán en acción, como comunicaciones, innovación, desarrollo
de productos, etcétera. Tu misión debe considerar todo lo que te ayude
a lograr el objetivo final de la marca, tu firma legal.
La Visión de Marca es el QUÉ / DÓNDE. La visión es a dónde quieres
llegar como firma de abogados o en lo que quieres que se convierta.
Cumplir estrictamente con los valores, la misión, la estrategia, y el
propósito debería llevarte a dónde esperas llegar. Por ejemplo, si tu
objetivo es convertirte en el bufete de abogados líder en ayudar a los
inmigrantes a lograr un futuro mejor, seguir este camino de cerca
debería llevarte ahí.
4. El Eslogan o Lema de Marca
tu eslogan es una frase corta que resume tu propósito, misión, y visión y
que comunica lo que representa tu marca. Es la frase que dice a tus
clientes y al mundo lo que define a tu empresa: tus creencias, tu forma
de trabajar, y tu promesa final.
5. Consistencia
La consistencia es un elemento intangible de la identidad de marca que
siempre debe estar presente. Un eslogan no es obligatorio. Tal vez
decides no dedicar tiempo a desarrollar una misión o visión. Sin
embargo, independientemente de las otras decisiones que tomes en el
camino, la coherencia es clave para generar conciencia de marca.