La iluminación

La luz desempeña un papel determinante: atrae la atención,

maximiza la percepción de los productos, favorece la orientación y el
bienestar. Correctamente empleada, la luz puede dotar a un
establecimiento de un carácter inconfundible y convertir la compra en
una vivencia.”

Al hablar de la iluminación interior habrá que considerar ciertos

aspectos tales como:

 Consumo: conseguir los mejores resultados con los costos

mínimos.
 Temperatura: hay lámparas como las incandescentes que
producen temperaturas muy altas, lo que puede deteriorar
ciertos productos o incluso provocar incendios. Ayudará a
evitarlo una buena ventilación o refrigeración.
 Enfoque: a través de la concentración o dispersión de haz de
luz puede iluminar de una forma general todo el escaparate,
concentrar la luz sobre el punto determinado, etc.
 Orientación: esta característica debe siempre existir, así se
puede orientar la luz a las zonas que más interesan.

La composición del escaparate

La composición es el proceso mediante el cual los elementos que

configuran un escaparate se organizan de tal manera que transmitan un
mensaje

La correcta composición de un escaparate se debe de llevar a cabo

teniendo en cuenta lo siguiente:
1. Elección de los artículos o productos a exponer: Son los
elementos fundamentales que dan el sentido a los escaparates.
2. La base del escaparate: Se refiere al soporte o estructura.
3. Los fondos: Son los elementos traseros que queda al final del
escaparate. En caso de ser un escaparate abierto el fondo lo
constituye el interior del establecimiento.
4. Los laterales del espacio expositivo: Son cada una de las paredes
a la derecha o izquierda, en una visión frontal.
5. El techo: Lo constituye la zona superior que queda sobre los
productos, los maniquíes o los elementos expuestos. No todos los
escaparates lo tienen cerrado; no obstante, no por ello deja de tener
importancia.
6. Equilibrio: Se debe de buscar un balance entre los dos lados del
escaparate, a fin de no trasmitir la sensación de que un lado está
más lleno o más cargado que el otro. Existen dos tipos de equilibrio
el simétrico y asimétrico.
7. Contraste: Para atraer la atención de la clientela se debe mostrar
diferentes tipos de contrastes entre los distintos elementos de la
composición, ya sea mediante el color, forma, tamaño o materiales
entre otros.
8. Proporción: Se recomienda respetar unas proporciones lógicas.
9. Ritmo: Consiste en lograr un movimiento natural, es decir, que la
vista vaya de un objeto a otro. De ahí la importancia de respetar los
espacios, buscar la dominancia, el equilibrio, contraste y proporción.
10. Repetición: En este caso se puede recurrir a repetir una forma,
color o producto. También se pueden usar una o más técnicas
combinadas.