preferencias del consumidor.

Las preferencias del consumidor están determinadas por aquellos bienes o servicios
que otorgan una utilidad a este.

En otras palabras, estos productos satisfacen las diferentes necesidades que los
consumidores tienen. Sin embargo, siempre teniendo en cuenta sus respectivas
restricciones presupuestarias.

Habitualmente, las preferencias del consumidor suelen presentar unas características

comunes. En este sentido, características como la preferencia por productos novedosos
y duraderos. Productos cuya información, dicho sea de paso, esté presente y entendible
gracias a su packaging y las acciones de marketing que lo rodean.

La labor, en términos de publicidad, por parte de los productores adquiere una gran
importancia a la hora de tratar de influenciar en el comportamiento y los gustos de las
personas. Así como, también, de cara a la consecución de sus objetivos y el éxito de
sus productos. El principal objetivo en términos de marketing será, entonces, facilitar la
mayor cantidad de información posible sobre los artículos. Especialmente en un mundo
globalizado y de elevada competencia.

Otros factores que habitualmente influyen en la configuración de preferencias de los

consumidores tienen que ver con procesos de mercadotecnia. Procesos como el One-
to-one marketing, el “boca a boca” y los análisis de productos por parte de amigos,
conocidos o líderes de opinión presentes en Internet o medios de comunicación.

(Javier Sánchez Galán, 2015)

Curvas de indiferencia

Cuando se llega a dos opciones que son indiferentes para el individuo, estos dos
puntos que las representan se encuentran en la misma curva de indiferencia. Si se
desplaza a lo largo de la curva en un sentido, está dispuesto a aceptar más bolígrafos a
cambio de menos lápices; y si se desplaza en el otro sentido, está dispuesto a aceptar
más lápices y menos bolígrafos. Pero cualquier punto dentro de esa curva, le reporta el
mismo nivel de satisfacción.

La curva a la que nos referimos refleja, ni más ni menos, las preferencias entre pares
de bienes y no tiene relación alguna con el dinero o con los precios. Es más, a lo largo
de la curva de indiferencia cada punto tiene un valor monetario distinto, pero el grado
de satisfacción es idéntico.

(Susana Gil, 2015)

Características de las curvas de indiferencia

Las curvas de indiferencia tienen ciertas características que reflejan los tres supuestos
relativos a las preferencias del consumidor. Para simplificar, supongamos que sólo
existen dos bienes X- Y A esto llamamos espacio de los bienes en el plano X – Y.

1. Cobertura de las curvas de indiferencia. El consumidor puede comparar dos

conjuntos de bienes y decidir, o bien que prefiere uno de ellos o que los dos le
son indiferentes. Esto significa que existe un punto en la superficie de la utilidad
asociado a cada conjunto en el espacio de bienes, o que una curva de
indiferencia pasa por cada punto del espacio de bienes.
2. Pendientes de las curvas de indiferencia. Cuando los conjuntos de bienes
mayores se prefieren a los menores, implica que las curvas de indiferencia no
pueden tener pendiente positiva. Las curvas de indiferencia se trazan
generalmente de manera negativa; en algunos casos pueden tener segmentos
horizontales o verticales.
3. No intersección de las curvas de indiferencia. La gráfica 1 ilustra esta
propiedad. La curva I y II de la gráfica son curvas de indiferencia, y los puntos P,
Q y R representan tres conjuntos diferentes, aquí se muestra claro que R debe
preferirse a Q porque contiene más de ambos bienes; R y P son equivalentes por
estar localizados sobre la misma curva de indiferencia. De la misma forma P y Q
son indiferentes. La diferencia es una relación transitiva, es decir, si A es
independiente a B y B es indiferente a C, A debe ser indiferente a C. En este
caso, R es indiferente a P y P es indiferente a Q; por lo tanto, R debe ser
 indiferente a Q. Las curvas de indiferencia que se intersecan, como las que tiene
la gráfica 16. Son lógicamente imposibles con los supuestos formulados acerca
de las preferencias del consumidor.
4. Curvas de indiferencia Convexas al Origen. Las curvas de indiferencia, no
implicada por los supuestos relativos a las preferencias del consumidor, pero
empleada a menudo por conveniencia de la exposición, es que las curvas de
indiferencia son convexas.

La convexidad significa que la curva de indiferencia se encuentra por encima de

su tangente en cada punto, como se demuestra en la gráfica 1, inciso B. La
curva de indiferencia de la figura A es cóncava.

Siempre que las curvas de indiferencia sean convexas al origen, pueden tener

cualquier forma entre dos extremos, la línea y el ángulo rectos.

Los mapas de indiferencia a menudo se trazan de modo que las curvas

aparezcan paralelas una de la otra. Sin embargo, este paralelismo es casi
carente de significado económico. Una curva de indiferencia puede cambiar su
forma general en diferentes áreas del mapa. Un movimiento hacia el noroeste es
un movimiento que conduce a las combinaciones preferidas.

(Aurelio, García, 2022)

LA LÍNEA DE PRESUPUESTO.

Es el conjunto de combinaciones de bienes que se pueden adquirir cuando se gasta

todo el ingreso. Su pendiente es negativa de la razón de los precios. Se tiene:
Movimientos de la Línea del Presupuesto.

Caso 1. Si el ingreso aumenta de M a M‟ y los precios de los bienes permanecen

constantes, significa que el consumidor podrá comprar ahora más de X, más de Y, o
más de ambos. Es decir, según el gráfico 7, X aumenta de OB a OB‟, e Y aumenta de
OA a OA‟. La pendiente de la línea del presupuesto no varía, pues lo precios se
mantienen inalterables. Es tan sólo un desplazamiento de la línea del presupuesto
hacia arriba y a la derecha (desplazamiento paralelo).
Caso 2. Si el precio de un bien X aumenta de Px a Px‟, mientras que el precio del bien
Y y el ingreso M no varían, se tiene lo siguiente: Dado que PY y M no cambian, la
intersección en el eje de la ordenada no se altera, sigue siendo OA. Pero la pendiente
de la línea, la negativa de la razón de los precios cambia de OB a OB‟, ya que PX
aumenta, esto trae consigo un giro de la línea de presupuesto hacía adentro

(esucomex, 2022)

Actividad

Si se supone que el ingreso de un consumidor es de $30.00 pesos y los productos que

adquiere son tortas a un precio de $5.00 y refrescos a un precio de $ 3.00.

M=30 pesos
P1=5 pesos
P2=3 pesos
Referencias
Aurelio, García. (6 de 10 de 2022). Las características de las curvas de indiferencia. Obtenido de
https://www.iedge.eu/aurelio-garcia-las-caracteristicas-de-las-curvas-de-indiferencia

esucomex. (06 de 10 de 2022). TEORÍA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Y DE LA DEMANDA.

Obtenido de http://cursos.esucomex.cl/

Javier Sánchez Galán. (31 de 12 de 2015). Preferencias del consumidor. Obtenido de Economipedia.com

Susana Gil. (21 de 05 de 2015). Curvas de indiferencia. Obtenido de Economipedia.com