Mezcla Básica Mercadeo

FUERZAS
INTERNAS Y
EXTERNAS PRODUCTO

PLAZA
f

PRECIO

NECESIDADES
PROMOCION DESEOS
ILIMITADOS
PUBLICIDAD
RECURSOS
LIMITADOS
 La publicidad es un
esfuerzo pagado de
comunicación en el que
se utilizan diferentes
medios para divulgar
noticias o anunciar
productos .
 Estrategias de mezcla de promoción
El mercadólogo puede elegir entre 2 estrategias
básicas de mezcla de promoción, las cuales difieren
en el énfasis relativo en las herramientas de
promoción:

Estrategia de Empuje: se requiere el uso de la

fuerza de ventas y de la promoción comercial para
empujar el producto a través de los canales.

Estrategia de Jale: se requiere el gasto cuantioso

en publicidad y en promoción para los consumidores
a fin de crear una demanda.
- Fairs and Events
STORY BOARD
Tutorial
MUPIS
GIGANTOGRAFÍAS
MEDIANERAS
INTERNET
Ejemplo 1 Nivea Ejemplo 2 Coca Cola

Ejemplo 3 British Airwas

 Mezcla Básica Mercadeo
FUERZAS
INTERNAS Y
EXTERNAS PRODUCTO

PLAZA
f

PRECIO

NECESIDADES
PROMOCION DESEOS
ILIMITADOS
PUBLICIDAD
RECURSOS
LIMITADOS
 PROMOCIÓN

A los distribuidores

A los consumidores

A la fuerza de ventas
 PROMOCIÓN
A los distribuidores
Descuentos
Bienes en calidad
de préstamo o (relacionado con
gratuitos. estrategias de
precio)

Concursos Premios por

De Volumen de
Distribución Ventas

Promoción
Compartida
(o publicidad)
 PROMOCIÓN
A los consumidores
finales
Ofertas Muestras-
2x1 Bandeo
Más cantidad Degustaciones

Premios con la
Demostraciones adquisición del
producto.

Concursos
 PROMOCIÓN
A la fuerza de Ventas

Bonos Recompensas

Premios al
Concursos mejor
vendedor

Premios por
logro de
objetivos
 ARTÍCULOS
PROMOCIONALES
 ARTÍCULOS
PROMOCIONALES
 ARTÍCULOS
PROMOCIONALES
RELACIONES PÚBLICAS