Ejemplos de Posicionamiento de

marca
MARKETING – AM75
2022-02
Posicionamiento de Marca

Uno de los ejemplos más grandes y comunes que muestran la importancia

del posicionamiento es Uber.

El gigante servicio de transporte Uber surgió en el 2008 en la ciudad de San

Francisco como un pequeño servicio de transporte exclusivo. No sería hasta
el 2011 que se extendería a más de 100 ciudades en todo el mundo, desde
Nueva York hasta Sudáfrica.

Así, en una década pasó de ser un pequeño servicio a un posicionamiento

de marca tan logrado que es común escuchar la frase “pedir un Uber”.

Uber logró concentrarse y encontrar un nicho en el mercado como lo es el

ridesharing. Aprovechando la flexibilidad que el internet ofrecía, hizo del
transporte toda una experiencia y se volvió sinónimo de su línea de servicio
 Posicionamiento de Marca

Otro gran ejemplo de cómo una marca puede llegar a posicionarse

exitosamente es Netflix.

Netflix llegó para abrir puerta al mundo del streaming. Incluso hoy en día
con cada vez más servicios y plataformas de empresas ya establecidas,
Netflix sigue superando y teniendo una mayor aceptación por el público.

La marca estadounidense tiene más de dos décadas en servicio, pero no

es hasta el 2015 cuando alcanza una popularidad internacional gracias
a un nuevo formato de contenido. Su popularidad alcanzó tal nivel que
frases en relación con Netflix fueron creadas y hoy en día son una
referencia popular más.

Y no hablamos solo de la percepción de la marca como servicio

solamente. ¿Cuántos no reconocemos el sonido de inicio que anuncia
una producción de la marca? Este audio es un ejemplo de lo bien que ha
logrado posicionar la marca en los usuarios.
 Posicionamiento de Marca

Pasamos a otro tipo de posicionamiento: es que nos queda claro

que McDonald’s no necesita una presentación.

Esta franquicia es reconocida a nivel mundial y no solo gracias a su comida,

McDonald’s son expertos en publicidad y ese éxito internacional tiene toda una
estrategia de marketing enorme detrás.

Ante muchos, esta marca es referente de la comida rápida. Para un gran

público, la marca es sinónimo del concepto.

Y no se queda solo en sus ricas papas o hamburguesas. McDonald’s ha logrado

ser reconocida solamente por sus colores: rojo y amarillo.

Es una marca que ha logrado posicionamiento de marca tan solo con

la presentación de sus productos. Su mismo nombre le permite jugar en
diversas campañas publicitarias y diferenciarse entre la competencia.
Posicionamiento de Marca

Es ya un meme en el mundo de la mercadotecnia que Starbucks no

vende café, vende experiencias.

Esa es precisamente la clave de su posicionamiento: se ha cementado

no solo como un producto, sino como una marca de estilo de vida,
presente siempre en momentos amenos que inspiran.
 Posicionamiento de Marca

El posicionamiento de Don Vittorio es como sus consumidores definen al

producto según sus atributos más importantes, es decir, el lugar que ocupa en la
mente del consumidor con respecto a los demás competidores.
Calidad Superior

Los consumidores perciben que los Fideos Don Vittorio como un producto
"Premium", es la mejor marca de fideos disponible en el mercado.
Confiabilidad del producto
Administración de Calidad Total
Alicorp S.A.A. tiene un producto compromiso para mejorar constantemente la
calidad del producto.

"para quienes comen como peruano, don vittorio es la mejor marca de fideos que
no se pegan, se ven doraditos y saben riquísimo, mejor que cualquier otra
porque está hecha con la mejor cosecha de trigo y con las vitaminas que tu
cuerpo necesita"
Posicionamiento de Marca

Según el estudio de Arellano Marketing sobre las lovemarks

peruanas, Inca Kola sigue vigente tanto en la mente de los
consumidores como en su corazón por ser una marca que nos ha
acompañado desde siempre, una marca con ese sabor diferente
que no la cambiamos por ninguna otra.
Posicionamiento de Marca

El posicionamiento alcanzado por Leche Gloria como empresa líder en

producción de leche evaporada y de derivados lácteos a nivel nacional, se
confirma con el crecimiento continuo en sus ventas y la sólida presencia
en el mercado.
Gracias!