Barrón Hernández Andrea

ENSAYO

Elementos de Valor Capital de la Marca

En este capitulo del libro de Keller nos menciona los diferentes

elementos que nos ayudara a construir el valor capital de la marca en el
cual se menciona desde los criterios para elegir los elementos de la
marca, las opciones y tácticas para los elementos de la marca y la
integración de todos los elementos.

Lo primero que se mencionan son los criterios para elegir los elementos
de la marca, donde existen 6 criterios que son: fácil de recordar,
significativo, capacidad de agradar, poder de transferencia, adaptable y
protegible. En los 3 primeros criterios son la ofensiva para construir el
valor, ya que si una maraca cumple este criterio hará que el mercado
los recuerde como primera opción o lo primero que se les venga a la
mente y eso es bueno, en el criterio significativo, mientras la marca
tenga un significado importante y que demuestre lo que son tendrán un
mejor posicionamiento. En la capacidad de agradar tiene que ir a la par
de los 2 primero sino no tendría sentido nada de lo primero.

En los 3 siguientes representan la función defensiva en la conservación

de este valor construido. La transferibilidad mide el grado con el cual el
elemento de marca beneficia el valor capital de nuevos productos de
esa marca. En la adaptabilidad se refiere a como con el paso del tiempo
han logrado seguir en el mercado y con un buen posicionamiento. En el
ultimo criterio, protegible, hace referencia a como la marca puede ser
protegida en el sentido jurídico como competitivo.
 Barrón Hernández Andrea

En el siguiente punto; opciones y tácticas para los elementos de la

marca, menciona otros elementos a considerar como:

El nombre de marca: Este es una elección importante y de tema central

ya que los nombres de marca pueden ser medios de comunicación
abreviados extremadamente eficaces. Existen otros temas a considerar
como es los lineamientos del nombre, conciencia de marca,
asociaciones de marca, procedimientos para asignar nombres de
marca, procedimientos para asignar nombre de marca (definición de
objetivos, generación de nombre, depuración de candidatos iniciales,
estudio de los candidatos, investigación de los candidatos finales,
elección del nombre final), Logotipos y símbolos, personajes,
eslóganes, melodías publicitarias, empaque. Todos estos elementos
hacen que la marca tenga una mejor relación con los consumidores y,
sea más fácil tenerlo en mente, siempre y cuanto estos elementos estén
bien elaborados

Por último, tenemos la integración de todos los elementos, ya que cada

elemento desempeña una función diferente y es importante para la
creación del valor capital de maraca, El conjunto total de elementos
constituye la identidad de marca, es decir, la contribución de todos ellos
a la conciencia y la imagen. La cohesión de la identidad de la marca
depende del grado de consistencia de sus elementos.