INSTITUTO TECNOLÓGICO DE LERMA

ESPECIALIDAD: INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL.

ASIGNATURA: MERCADOTECNIA

DOCENTE: NORMA ISABEL MORENO LASTRA

ALUMNO: EHUAN ALEJANDREZ CARLOS MANUEL.

SEMESTRE: V GRUPO: G5A

EVIDENCIA: CARTEL DEL PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

INTRODUCCIÓN

En este trabajo realizaremos un portafolio de productos de una empresa de nuestra localidad, en mi caso yo escogí la empresa
Richaud ya que se me hizo muy interesante y en mi investigación y curiosidad por esta empresa me indago a hacer un portafolio de
productos, con ellos analizaremos los factores que influyen en los portafolio de productos que son la amplitud , extensión
profundidad y consistencia. El mercado Campechano cada dia se encuentra en constante crecimiento y con ello las necesidades y
preferencias del consumidor van evolucionando, lo que trae consigo la aparición de nuevas organizaciones que cubran las mismas por
ello me dia a la tarea de hacer el portafolio de productos de esta empresa.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS RICHAUD
BOTANAS RICHAUD GALLETAS RICHAUD ENVASADORA RICHAUD
AMPLITUD EXTENSIÓN PROFUNDIDAD CONSISTENCIA

BOTANAS

Una línea de producto

puede ser demasiado
corta y si al agregar
artículos se puede
incrementar las utilidades
o puede ser demasiado
larga y si al eliminar
artículos se pueden elevar
las utilidades, en los dos
• Bolsa de Chicharron con casos se trata resultados
Puyul de 30 grs convenientes.
• 250 grs Chicharron
• Bolsa de Chicharron con
Puyul de 80 grs
GALLETAS

PRODUCTOS SALADOS GRAMAJE: Su usa final es muy

• 112 g semejante entre sí , ya
• 130 g que su uso o consumo
final es la alimentación,
sus requisitos de
producción son los
mismos al ser un mismo
producto, su canal de
distribución se utiliza para
GRAMAJE: todas las líneas y los
• 130 g tamaños para la
• 800 g producción son
• 1 Kg estandarizados para
permitir una producción
GRAMAJE: más eficiente.
• 125 g
• 145 g
 GRAMAJE:
• 800 g
• 1 Kg

PRODUCTOS DULCES GRAMAJE:

• 150 g
• 700 g
• 4.5 kg

GRAMAJE:
• 118 g
• 140 g
• 1 Kg

GRAMAJE:
• 140 g
GRAMAJE:
• 83 g
• 300 g

GRAMAJE:
• 150 g
• 700 g
• 4.5 kg

GRAMAJE:
• 150 g
 GRAMAJE:
• 125 g

PRODUCTOS INTEGRALES GRAMAJE:

• 96 g

PRODUCTOS SEMI SALADOS GRAMAJE:

• 70 g
GRAMAJE:
• 100 g
• 135 g
• 350 g

GRAMAJE:
• 100 g
• 135 g
• 350 g
• 2.2 Kg

GRAMAJE:
• 135 g
ENVASADOS

BOTELLAS • 1 It BLZ Botella PET con En este caso los productos

Cuello 28mm de envasados tendrán el
• 1 It ECOFLEX Botella PET uso de sobre guardar
con Cuello 26mm líquidos.
• 1 It ECOFLEX Super En la actualidad ya no es
Botella PET con Cuello suficiente con ofrecer un
26m buen producto a través de
• 1 It Mod 8 Botella PET unos canales de
con Cuello 28mm distribución bien
• 1 It Mod 6 Botella PET estructurados y con un
con Cuello 28mm precio competitivamente
• 1 It Mod 8 Botella PET justo, sino la empresa
con Cuello 28mm tiene que realizar un
• 1 It Mod 8 Botella PET programa de
con Cuello 28mm comunicación que permita
• 1.5 It Botella PET con no solamente informar a
Cuello 28mm CVL los compradores
• 237 ml Botella PET potenciales acerca de sus
Cuello 26mm con Tapa productos sino también
persuadirles para
• 350 ml Botella PET con
estimular la demanda
Cuello 26mm con Tapa
• 473 ml CHESKOS Botella
PET con Cuello 28mm
 • 500 ml ECOFLEX Botella
PET con Cuello 26mm
• 500 ml FROOTS BLAST
Botella PET con Cuello
• 500 ml Mod 3 Botella
PET con Cuello 26mm
• 500 ml Mod CHILLER
Botella PET con Cuello
28
• 500 ml Mod Rubi
Botella PET con Cuello
28mm
• 500 ml Mod Rubi
Botella PET con Cuello
26mm
BOTELLAS PET LICORERO CON • 1 It Licorero Botella PET
CUELLO con Cuello 28mm
• 1 It Piñita Licorero
Botella PET con Cuello
28mm
• 2 Its Piñita Licorero
Botella PET con Cuello
28mm
• 450 ml Licorero Botella
PET con Cuello 28mm
• 750 ml Licorero Botella
PET con Cuello 28mm
 • Pata Elefante 1.89 It
Botella PET con Cuello
28mm
GARRAFAS CON ROSCA • 5 It Garrafa PET con
Rosca 48mm
• Galon PAT 3,740 ml
Rosca 38mm
• Galon PET 3,785ml con
Rosca 48mm

GARRAFONES • Garrafon PET de 19 ltrs

con asa
• Garrafon PET de 19 ltrs
sin asa
 TAPAS • Asa Lateral para
Garrafon de 19 Itrs.
• Asa para cuello 28mm
• Asa para cuello 48mm
• Tapa 28mm Cuello Corto
• Tapa 38 mm
• Tapa 48 mm
• Tapa Cuello Corto 26mm
• Tapa de Presion Faldon
Corto con Rosca 55mm
• Tapa FLIP TOP con Rosca
24mm

AMPLITUD: Número de líneas de productos que maneja una empresa, en esta empresa manejas tres líneas diferentes de productos
que son las botanas, galletas y envasados. En esta podemos identificar
La amplitud de cada línea de productos que maneja en este caso en Botanas su amplitud es de 2, ya que maneja dos botanas
diferentes.
La amplitud en galletas es de 4 , que son las galletas saladas , las galletas dulces , las galletas integrales y las semi saladas.
La amplitud en envasados es de 5, que son los envases de botellas pet con rosca, los envases licoreros con rosca, los envases garrafas
con rosca, los garrafones con rosca y las tapas para envases.
EXTENSIÓN: Número total de productos que integran el portafolio de una empresa.
En extensión de botanas cuenta con 2 que son los charritos tradicionales y los chicharrones puyul.
En extensión en galletas es de 16 que son las galletas Soda Mil , Soda Mil saladas, Gran Soda y las Sodas Cocteleras, Animalitos ,
Canelocas, Marías, Delicias, Veletas, Quebla , GobliRico, Soda Mil Integral, Cream Soda, Globitos , Bizcochitos y Black Bizcochitos.
En extensión de envasados es de 5 , que son los envases de botellas pet con rosca, los envases licoreros con rosca, los envases
garrafas con rosca, los garrafones con rosca y las tapas para envases.

PROFUNDIDAD: Número de variantes o versiones de producto que ofrece una empresa en cada una de sus líneas de producto, esto
lo pudimos ver en la tabla anterior que contiene cuantas presentaciones contiene cada producto que maneja la empresa Richaud

CONSISTENCIA: Relación entre las líneas de producto en cuanto a uso final, requerimientos de producción, sistemas de distribución,
proveeduría, etcétera.
Las líneas de productos de Richaud en Botanas y galletas son consistentes en cuanto a que son productos de consumo que utilizan los
mismos canales de distribución (tiendas al detalle, autoservicios, tiendas de conveniencia, entre otras). Su usa final es muy semejante
entre sí, ya que su uso o consumo final es la alimentación y con ello satisfaces las necesidades psicológicas que es el hambre, sus
requisitos de producción son los mismos al ser un mismo producto, su canal de distribución se utiliza para todas las líneas y los
tamaños para la producción son estandarizados para permitir una producción más eficiente.
En el caso de los envases, La idea de enfocarse principalmente en los atributos de calidad y servicio, se hace con la intención de que
el consumidor posicione el establecimiento con los mismos y que al momento de escuchar el nombre del lugar lo asocie
inmediatamente con productos que se ofrecen con los estándares citados.
CONCLUSIÓN

Al hacer este portafolio de productos me di cuenta de la importancia que tiene para la empresa ya que con ello podemos observar
con que productos cuenta en diferente línea y de tamaños hay de cada producto, con ello la amplitud, la extensión, la profundidad y
la consistencia que relaciona los productos en si. El antojo y satisfacer temporalmente el hambre son las causas por las que se
consumen los productos Richaud. El principal atributo que el consumidor busca en este producto es la calidad. Actualmente existe
una población cada vez más exigente en la compra de algún producto o prestación de servicios debido a la alta competitividad que se
tiene en los mercados a partir de la globalización.

FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
https://www.facebook.com/RichaudGalletas
http://gruporichaud.com/pagesweb/catalogo.cfm
https://galletasrichaud.com.mx/