CASILLERO DEL DIABLO

Mercados Internacionales

Presentado a:
DR. Diego Hernan Segura Pinzon

Presentado por
Angie Marín
Harvinsson Castro
Julieth Rubio
María Ortegón
Sebastian Villaba
Sara Hernandez

Bogotá D.C
 PREGUNTAS

1. ¿Qué comentarios se pueden extraer de esta situación?

RTA:
El Casillero del Diablo es de esas marcas que, como si de la selección natural de
Darwin se tratase, tuvieron que adaptarse para no morir. Adaptarse para ésta
supuso aprender del gran error que desembocaba en su fracaso comercial: la
dispersa estrategia de mercado global que evitaba generar un posicionamiento
adecuado. Hay que decir que, gracias a, justamente globalizar al final dicha
estrategia, la marca pudo tener un alza superior al 40% Entre usar una de las siete
maravillas del mundo moderno (la muralla china) para reforzar el concepto de la
leyenda detrás de la marca y adaptar a cada idioma imaginable (sólo les faltó el
Klingon) el copy de la campaña; El Casillero del Diablo supo cómo hacer de la
multiculturalidad, su principal fuerte.

2. ¿Cuáles son los factores críticos del éxito de este producto?

RTA:
● Encontramos que el cambio del envase fue uno de los más grandes factores
para el relanzamiento de este producto y el éxito que trajo con este.

● El desarrollo del proyecto de forma global es otro de los factores importantes

en este proceso de éxito.

● El concepto de la leyenda, por ser un concepto que se distinguió en

diferentes culturas

● La fuerte imagen para generar impacto

● La globalización del slogan con la traducción en los diferentes idiomas.

3. ¿En Colombia se puede o se pudo hacer algo similar con algún producto?

● FRESCO ROYAL

RTA: Lo que nos llama la atención de esta marca de Fresc Roya es porque todavía
se recuerda por sus comerciales con personajes familiares; Una marca que se
posicionó en 5 décadas dejando muchas marcas rivales en camino a finales de los
años 90, esta marca empezó a decaer en 1989, cuando Quala lanzó al mercado
FRESCO FRUTIÑO estrategia para abrirse en el mercado, con propuestas de
sabores surtidos, y publicidad dirigida a un número de distribuidores mayoristas y
supermercados.
 Los jóvenes se fueron familiarizando con el nuevo producto que sorprendió con sus
propuestas comerciales en los que se destacó y aún se destaca la alegría de los
niños, la belleza de la Costa Caribe (Colombiano), la pasión por el fútbol, la música,
el baile entre otras.

Cuando se dio a conocer la noticia de un renacimiento de esta marca FRESCO

ROYAL es la expectativa, donde lanzaron, nueva imagen, propuesta creativa y una
publicidad llamativa y haciendo participe como protagonistas niños, niñas y familia
en general.

● RICO HELADO

Otra marca que también tomamos en consideración es Rico Helado, es una marca
que recordamos por el personaje que la representa que es muy parecido a Mickey
Mouse.

Fue una marca que no tuvo una gran presencia publicitaria pero que emigró a
Venezuela, luego de 12 años regresó para invertir en Colombia con la esperanza de
tener un ROL, lo cual no consiguió pues luego de 3 años de tratar de mantener la
empresa a flote lo único que consiguió fue perder más dinero.

Es una marca de helados que aún tiene presencia en los pueblos colombianos, pero
a pesar de eso está pronta a desaparecer debido a los problemas legales, y otro
factor influyente es que el 62% del mercado le corresponde a Crem Helado,
Colombina y Helados Popsy.