Análisis publicitario de marca: Maizitos

Presentado por:

Eider Cadena Obando

Ana María Castaño Rivera

José Israel León Becerra

Gustavo Adolfo Salazar Orozco

Presentado a:

Alexander Sanabria Niño 

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y DE FINANZAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO

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MARZO 2021
Introduccción

La presente investigación tiene como propósito conocer más a fondo la Organización RAMO

S.A. Se indagará acerca de la historia, objetivos, modelo de negocio, estrategias, ventajas, valor

agregado, todo con el fin de analizar a fondo la empresa y entender como funcionan.

Este trabajo pretende encontrar la relación que han tenido los productos RAMO, en especial

Maizitos con la cultura colombiana. Señalaremos cuáles son los factores de éxito para esta

empresa y cómo han logrado unas ventas tan elevadas con publicidad mínima.
 1. Investigar sobre la situación de la marca y el producto en la actulidad.

La compañía continúa ampliando su portafolio lanzando al mercado nuevos productos y

dándole a estos una nueva imagen para lucir más atractivos en medio de unos mercados

altamente competidos y con una oferta variada. La tradición de la marca y sus productos ha

constituido la mejor arma con la que la empresa ha logrado hacer frente a la globalización y las

grandes multinacionales. Entre los objetivos de la compañía para los próximos años están el

tener presencia en otros mercados fuera del país, fortalecer la región Caribe y construir una

cuarta planta. Con la muerte de Rafael Molano en el año 2014, la compañía, que había estado

muy supeditada a la familia del fundador, pasaría a ser dirigida por un gobierno corporativo. En

la actualidad tres icónicos productos de Ramo fueron renombrados por la compañía para llevar

mensajes apoyo a sus clientes en medio de la cuarentena decretada en el país para mitigar la

propagación del coronavirus.

2. Identificar que estrategias publicitarias ha empleado la marca.

Realizaron una estrategia en los empaques con mensajes de optimismo en algunos de sus

productos emblemáticos y un giro en la estrategia de canales de venta, la compañía Ramo

enfrentó la crisis sanitaria. Con frases como “pa´lante” en Chocoramo y “unidos” en el pan la

marca cambio su estrategia debido a la coyuntura por e Covid-19.

3. ¿Cómo es el posicionamiento de marca?

El modelo de posicionamiento de la marca se basa en identificarse como una empresa de

tradición colombiana con los mejores sabores de ponqués en el mercado. Ante esto, RAMO ha

logrado posicionarse en el mercado con productos accesibles al bolsillo del colombiano

promedio. Es un negocio que fabrica los ponqués en cantidad pero manteniéndolos a un costo

bajo.

4. ¿Ha sido impactante la publicidad de la marca?

Debido a la pandemia la marca busco dar una voz de oprimismo y pensaron que estos

mensajes en sus productos darían alegría, con esta la marca ha impactado los corazones de sus

consumidores como lo evidenciamos en muchos mensajes en sus redes sociales; donde la

fidelización con la marca ha sido muy alta y de gran impacto en las familias Colombianas.

5. Realizar una identificaciòn y evaluaciòn de la competencia.

La marca se encuentra en la industria panificadora y de pastas de Colombia la cual se dedica a

producir productos de panaderia, pasteleria, galleteria, pastas, entre otros. En este sector se ha

posicionado entre las mejores tres marcas, Bimbo, Galletas Noel y Ramo, seguido de Colombina

y Comapan las cuales son otras marcas con una competencia directa fuerte. A pesas de estar en

un sector con una alta competencia. Ramo a sobresalido debido a su posicionamiento como

marca única de tradición Colombiana.

6. ¿Realiza publicidad en punto de venta?, ¿es importante realizarla?

Si lo hace; claro que es importante realizarla por que sus clientes potenciales realizan las

compras en punto de venta, pero debido a la pandemia por el Covid-19 ellos han implementado

más publicidad en redes sociales.

 Conclusión

En el transcurso de la investigación se pudo encontrar que la Empresa Ramo tiene un

posicionamiento muy alto en el mercado colombiano. Se logró demostrar que por medio de

estrategias claras de tradición, las buenas decisiones administrativas y la innovación de acuerdo a

las abversidadades de la actualidad, la empresa ha logrado mantenerse en el tiempo

exitosamente.
Referencias Bibliográficas

Caso Ramo. (s. f.). Marketing Estratégico. Recuperado 25 de marzo de 2021, de

https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/casos-marketing/caso-ramo/

P. (2020, 4 mayo). ‘La coyuntura nos cambió la forma de vender’. Portafolio.co.

https://www.portafolio.co/negocios/la-coyuntura-nos-cambio-la-forma-de-vender-540518

(s. f.). Plan Estratégico de Marca RAMO S.A. Issuu. Recuperado 25 de marzo de 2021, de

https://issuu.com/mariaalejandramacias/docs/manual_final