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Sistema de identidad gráfica

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total o parcial de esta obra, ni su incorporación a un sistema
informático, ni su transmisión en cualquier forma o por
cualquier medio (electrónico, mecánico, fotocopia, grabación
u otros) sin autorización previa y por escrito de los titulares del
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delito contra la propiedad intelectual.

Impreso por: Imago


Calle Miguel Hidalgo 26, Zona Centro, 91000 Xalapa Enríquez, Ver.
imagocentro@hotmail.com
Aldo Granillo Puebla Edición: 2020 © Derechos reservados conforme
a la ley, 2020 Ediciones Botland Derechos reservados conforme a la
ley, 2020 Calle Miguel Hidalgo 26, Zona Centro
Ciudad de Xalapa, Estado de Veracruz

ISBN 968-5146-65-9

Impreso en México
Printed in México
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Introducción 11

CONTENIDO
Regulación de la marca

Construcción del símbolo 13


Estudio tipográfico 15
Familias tipográficas complementarias 16
Aplicación cromática 17
Aplicación acromática 18
Estudio lineal 19
Proporciones autorizadas 20
Área libre mínima autorizada 21
Trazo reticular 22
Tamaño mínimo autorizado 23
Usos incorrectos 24
Variantes autorizadas 25

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Diseño editorial Fundas para iPhone 53

CONTENIDO

CONTENIDO
Revista 28 Delantal 54

Periódico 31 Sandalias 55
Caja de envío 57
Publicidad exterior
Papelería básica
Carteles genéricos 34
Pendones 36 Hoja membretada 59

Parabuses 38 Folder 61

Espectaculares 40 Tarjeta de presentación 63


Etiquetas 65
Objetos promocionales
Parque móvil
Mochilas 43
Billeteras 44 Transporte ligero 68

Bolsas ecológicas 45 Transporte mediano 70

Blusas y playeras 47 Transporte pesado 74

Chamarras con gorro o hoodies 49 Señalética


Gorras 51 Señalética 77
8 9
Introducción

En Mono se queda tenemos como objetivo


llegar a ser una de las marcas de ropa y
estampado juveniles con mayor aceptación
en México, obteniendo gran presencia en
su área y la fidelidad del consumidor, por
su originalidad e innovación en diseños
que puedan ser atractivos para todos
los gustos.
Este manual permitirá a los usuarios
Ofreciendo productos originales y de utilizar la marca de manera adecuada,
calidad que vayan en sintonía con los conociendo su composición y estructura,
intereses de nuestro público objetivo, los colores seleccionados oficialmente para
brindando un servicio al cliente con gran uso corporativo, familias tipográficas,
empatía y cordialidad. variables, sus distintas aplicaciones, etc.

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Construcción del símbolo

La marca se genera a partir del conocido De esta forma no se sentirán como


refrán “Aunque la mona se vista de seda, elementos sin relación.
mona se queda.” para luego dar pauta a la
propuesta “Mono se queda”, generando A todo esto va incluido un signo represen-
una sensación de familiaridad entre el usua- tado con la mitad de la cabeza de un simio
rio y la cultura popular mexicana. como objeto complementario de la marca
para distintas situaciones como papelería
Regulación En cuanto a la palabra “Mono” represen- o señalética.
tado en caja alta, palabra que queda sola,
de la marca se enfatiza al compensar el tamaño de la
pleca color negro que resalta la expresión
“se queda”, también en caja alta pero
menor puntaje, la cual fue diseñada de
manera que funcione como base del texto
ya mencionado.

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Estudio tipográfico

Privus es una familia minimalista,


moderna, geométrica y versátil, la cual
está inspirada en laberintos y meandros.
Presenta letras mayúsculas, números y
signos de puntuación.

La fuente tipográfica utilizada Creada en el año 2017 por el


para la construcción del imagoti- tipógrafo Yasin Yalçın.
po fue Privus por el tamaño de
su altura de “x”, ya que conserva
la propiedad de funcionar en
tamaño grande. Privus
Tracking +10 En cuanto a su tracking, este fue abcdefghijklmnopqrs
modificado para dar una mejor tvwxyz
simetría y así las letras no
se sintieran tan compactas en el 1234567890
espacio del rectángulo negro. !"/()=?'[]+-.:,;

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Familias tipográficas complementarias Aplicación cromática

En cuanto al cromatismo
Para la aplicación de bloques de Esta tipografía no es estrictamente de la marca se maneja-
texto de la marca como en el caso geométrica ni humanista, ya que sus rá una paleta de Rosa / R: 37
del manual de uso, diseño editorial, formas están diseñadas para que cada Verde junto con el negro
G: 140
publicidad exterior, papelería básica, caracter individual sea reconocido en la tipografía al 100 %,
entre otros usos, se utilizará la fácilmente. Es simple, clara y robusta, y trasmitiendo el color B: 120
siguiente familia tipográfica con cumple perfectamente su objetivo, pues rosa para ellas, y verde
sus variantes: su uso es casi universal, funcionando para ellos, respecto a la
perfectamente tanto en titulares y car- distinción de las etiquetas
Frutiger LT Std 55 Roman teles como en grandes bloques de texto. y tallas de los productos
12 pts. | Interlineado 15. ofrecidos por la marca.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXWZ R: 228
abcdefghijklmnñoqrstuvwxyz G: 72
1234567890“!¡¿?#$%&/()
B: 138
Frutiger LT Std 46 Light Italic Frutiger LT Std 75 Black
11 pts. | Interlineado 14. 15 pts. | Interlineado 18.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXWZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXWZ
abcdefghijklmnñoqrstuvwxyz abcdefghijklmnñoqrstuvwxyz
1234567890“!¡¿?#$%&/() 1234567890“!¡¿?#$%&/()

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Aplicación acromática Estudio lineal

La marca cuenta con dos En este apartado se muestran el imagotipo y


alternativas para su aplicación el signo complementario en su aplicación li-
sobre cualquier superficie neal. Esta visualización de la marca nos permi-
respetando en su totalidad si te un enfoque más simplificado y preciso si de
se trata de un fondo blanco o analizar su estructura se trata.
negro. Queda prohibido el uso
de la marca en escala de grises.

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Proporciones autorizadas Área libre mínima autorizada

Las proporciones autorizadas Estas medidas facilitan el uso Es importante que tanto el imagotipo
de la marca están basadas en la adecuado del imagotipo de la como el signo complementario sean
medida de “x”, la cual marca para su ampliación o respetados en todo momento como
pertenece a la altura de la caja reducción según sea el caso. elementos relevantes del espacio de
tipográfica presente en la leyen- trabajo, permitiendo al menos el equi-
da “se queda” del imagotipo. valente a 1x de espacio libre de
cualquier tipo de intervención visual.
= 1.2 cm
8.25x 1.9x
3.6x

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Trazo reticular Tamaño mínimo autorizado

A continuación se puede la altura del texto con menor Se permite que la reducción sea
observar la aplicación tanto del puntaje contenido en el aplicada ya sea en el imagotipo o
imagotipo de la marca como del imagotipo. El objetivo de esta el objeto complementario, siem-
objeto complementario sobre aplicación es tener el control pre y cuando estos elementos
un trazo reticular, el cual, está sobre las variaciones del sean legibles.
basado en el valor de “x” como tamaño a las que pueda verse
se puede observar, siendo este sometido el imagotipo.
5 cm

2 cm

1 cm

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Usos incorrectos Variantes autorizadas

En este apartado se muestran los A continuación se muestran las


usos y aplicaciones incorrectas a ya mencionadas alternativas
las cuales se puede ver sometido autorizadas para el uso de la
el imagotipo tales como, no marca corporativa según sea
presentar el imagotipo completa- necesaria su aplicación.
mente, la aplicación inadecuada
de color en el área del imagotipo, Esto con el afán de presentar la
la deformación de la tipografía, marca como diversa, dinámica
giros del imagotipo, la omisión de y multifacética.
algún elemento o caracter oficial
en el imagotipo y cualquier tipo de En este caso, la marca puede ser
cambio fuera de lugar, podría reconocida por dos elementos, uno
dejar por completo anulado el es el logotipo y el otro, su objeto
significado de la identidad que complementario representado por la
esta marca representa. media cabeza de simio, la cual fun-
ciona de manera independiente del
texto principal.

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Diseño
editorial

26 27
Revista

El anuncio de revista tiene


como objetivo dar a conocer la
clase de productos que la mar-
ca ofrece. Para esto se exhibe
una de las prendas diseñadas
originalmente por la empresa
llevado a través de un diseño
sencillo pero directo.

Un slogan atractivo y un
usuario de contacto en
redes sociales que se ubican
al principio y al final del dise-
ño, portan lo necesario para
generar pregnancia en
el espectador e invitarlo a
formar parte del estilo mono. Este formato consta de media página tamaño carta que se pliega por la mitad
mostrando al frente la publicidad principal, y detrás, solamente el objeto com-
plementario y el contacto de la empresa.

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Periódico

La publicidad para periódico


consta de un formato vertical
y otro horizontal de mayor
tamaño. Se utilizó una prenda
diferente de las diseñadas
originalmente por la marca en
cada caso.

También se colocó sólo el


usuario de redes sociales como
contacto de mayor inmediatez
para comunicarse con la oficina
proveedora principal.
En esta presentación, la publicidad abarca la
página completa de la revista con medidas de
28 cm x 21.5 cm.

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Publicidad
exterior
Publicidad para
periódico presentada en
formato horizontal con
un slogan y
un contacto para
redes sociales.

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Cartel genérico
El cartel genérico es un
elemento visual diseñado para la
decoración de interiores y exterio-
res de la empresa.

Su fin es mostrar aspectos


formales y como ya fue
mencionado: decorativos.

El cartel consta de un formato


de 90 cm x 60 cm en orientación
vertical, su impresión será sobre
cartulina opalina de 225 gr., en
el cuál únicamente se mostrará
el logotipo de la marca adaptado
cromáticamente al espacio en que
este se exhiba.

34 35
Pendones
El pendón tiene como
objetivo ser un medio
distintivo de la empresa.

Estos serán situados en


la parte exterior de las
instalaciones de la empresa
y en eventos de interés para
dar un reconocimiento y se-
ñal de punto de encuentro
para aquellos que deseen
adquirir los productos de
esta empresa.

El tamaño de este, puede


variar respecto al sitio de
exhibición.

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Parabús
La publicidad en parabús tiene
como principal objetivo alcanzar
al mayor número posible de tran-
seúntes que tendrán un contacto
visual más cercano con la imagen
corporativa de la empresa.

Para el diseño del parabús se


conserva la linea de publicidad
que conservan los pendones, se
utilizará el objeto complemen-
tario de la marca al igual que
algunos de los diseños orginales
presentes en la mercancía de la
misma, siempre acompañados
del logotipo de la empresa como Alternativa de parabús con objeto complementario como figura de mayor preg-
sello oficial y un contacto para fa- nancia apoyado del imagotipo de la empresa al igual que un contacto para redes
cilitar cualquier consulta a través sociales debajo.
de redes sociales.

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Espectacular
Debido al gran área visual que
ofrece, su mensaje tiene que ser
simple y directo para generar una
sensación de deseo y un impacto
efectivo en el mercado meta.

El contenido en ambos espec-


taculares varía ya que en un caso
se promocionan los productos que
ofrece la marca, y en el otro se
muestra únicamente el logotipo,
como elemento de apoyo se
muestra un contacto para consultar
qué productos están disponibles
y en tendencia a través de
redes sociales.

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Mochila

Medidas: 42 cm x 30 cm x 15 cm.

Colores disponibles: Naranja,


púrpura, azul aquamarina, rojo,
blanco, gris y negro.

Artículos Su objetivo no es más que cumplir


con el estilo relajado y casual de la
promocionales marca, al igual de proveer al con-
sumidor de un producto útil y de
calidad, manteniendo presente en
todo momento la marca de origen.

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Billetera Bolsa ecofriendly

Medidas: 11 cm x 8.5 cm (cerrada). Medidas: 40 cm x 28 cm.

Colores disponibles: Negro, rosa Colores disponibles: Blanco y café.


y blanco.
Bolsas ecológicas hechas 100 %
Este artículo es fabricado con piel ar- de algodón.
tificial de alta calidad, contiene com-
partimentos en el interior y Impresión en serigrafía a una sola
espacios para usos múltiples al igual tinta en bolsa color café y dos o más
que el logotipo de la marca en la en bolsa blanca.
parte exterior.

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Blusas y playeras
con estampado

Blusas y playeras manga corta.

Medidas: Disponible en tallas:


Ch, M, G y XG.

Cómodas prendas texturizadas y


dotadas de estampado en serigrafía
con diseños e ilustraciones originales
de la empresa y hechas sobre 100 %
algodón.

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Sudaderas con gorro
o hoodies.

Producto textil con estampado en


serigrafía sin tacto.

Medidas: Disponible en tallas:


Ch, M, G y XG.

50 % algodón

50 % poliéster

48 49
Gorra

Talla única

Colores: Personalizable

La gorra Mono N cuenta con un


diseño de visera plana para
brindar comodidad y estilo
modernos, mientras que el
logotipo de la marca en la
parte delantera muestra
orgullo al portarla.

Hoodie con diseño original de


la marca, disponible en todas
las tallas.
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Fundas para iPhone

Hechas de silicón reforzado


contra caídas.

Colores disponibles en azul,


verde, negro, rosa, blanco y
texturizado cromático.

Gorra de tela con sticker original de la


marca al frente y bordado original en la
parte trasera de la gorra, asegurando un Fundas con formato de
producto de alta calidad para 7.1cm x 14.2cm x 1cm.
el consumidor.

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Delantal Sandalias

Delantal de tela gruesa con Sandalias estilo playero que


detalles en cuero sintético. brindan comodidad todo
el día y su diseño ofrece
Modelo en talla única y dispo- agarre y tracción en condi-
nible en color marrón, negro ciones húmedas.
y blanco.
Disponible en colores:
Verde, rosa, azul, negro
y blanco.

Tallas: 22 - 28.

54 55
Caja de envío

Caja de cartón reciclable


para uso en envíos a
larga distancia dentro y
fuera de la república
mexicana o de compras
en mayoreo.

Medidas:
40 cm x 25 cm x 25 cm.

56 57
Hoja membretada
Presentada en dos
alternativas cromáticas
Su función es netamente oficiales de la marca.
comunicativa y promocional
para la marca.

Su diseño es muy objetivo,


directo y funcional para el
Papelería público objetivo.

básica Contiene datos como la direc-


ción de la empresa,
un teléfono celular, página
web, correo electrónico, así
como datos legales, entre
Mostrando de esta manera
otros, y se ubican en la zona
su versatilidad y diversidad,
inferior derecha de la hoja.
además de profesionalismo
y seriedad.

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Folder
Medidas: 21.6 cm x 27.9c. (Carta)
Papel: Opalina 125 gr.
Impresión: A una tinta. En la parte frontal se encuentra
establecido el logotipo de la marca
Atributos del cuerpo de texto: sobre un fondo negro.

Lugar y fecha: En el reverso del folder se encuen-


Frutiger Roman 8 pts. tran los datos de contacto en la
parte inferior izquierda acompaña-
Destinatario: dos por un fondo blanco.
Nombre:
Frutiger Black 8 pts.

Cargo: Frutiger Roman 8 pts.

Remitente: Frutiger Roman 8 pts.

Cuerpo de texto:
Frutiger Roman 8 pts.

Firma:
Frutiger Black / Roman 8 pts.
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Tarjeta de presentación
Formato:
22.5 cm x 30 cm (folder cerrado).
Medidas: 5 cm x 9 cm.
Papel: Cartulina opalina. Papel: Cartulina opalina de 170 gr.

La parte interior cuenta con una Incluye datos de contacto y un


textura visual hecha a partir del código QR para scanear con un
objeto complementario de la mar- smartphone y que este te redirija a
ca. Dicha textura abarca las dos una playlist en línea de la música que
páginas del contenedor, así como suena normalmente en las tiendas de
una pestaña con el mismo objeto “Mono Se Queda”, así, podrás tener
en negativo sobre un fondo negro acceso gratuito a esta playlist que se
sin ningún otro elemento que actualiza a diario.
intervenga el espacio visual.

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Etiquetas

Las etiquetas de
Mono Se Queda, ofrecen
alternativas cromáticas
oficiales de la marca para
distinguir entre las líneas
de ropa para mujeres
y para hombres.

Los datos contenidos en las


etiquetas son: el modelo
de la prenda, su talla y por
útimo su precio, acompa-
ñados por el objeto com-
plementario de la marca
como figura predominante
en el formato.

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Medidas 5 cm x 9 cm.
Papel: Cartulina opalina
de 170 gr.

Impresión: Offset 2 tintas.

La cara posterior de la eti-


queta muestra el logotipo
de la marca en negativo Parque
sobre un fondo negro.
móvil

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Transporte ligero El diseño pertenece úni-
camente a la parte infe-
rior del vehículo, ya que
La patineta o skateboard fue como es bien sabido
el modelo de transporte en la parte superior de
ligero elegido para conectar las patinetas o
a la marca con un estilo de skateboards, la superficie
vida juvenil y casual. está cubierta de un ma-
terial similar a la lija
La cara posterior del trans- para que los usuarios
porte en este caso, cuenta skaters tengan mejor
con la información de con- agarre y manejo de
tacto en la parte superior dicho vehículo.
sobre fondo negro, el logo-
tipo de la marca debe de
aparecer en la zona inferior,
respetando el área libre
mínima, y al centro, domina
el campo visual uno de los
diseños originales de la em-
presa. El color de la patineta
debe ser blanco y negro.

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Transporte mediano

El transporte mediano será


color blanco al frente con
un detalle en color negro en
el capó y color negro en la
parte de atrás del vehículo.

Cuenta con las proporciones


adecuadas para su correcto
uso tomando como punto
de partida un transporte
tipo Van. En la puerta tra-
sera se colocarán los datos
legales, mientras que a los
lados aparecerá el logotipo
de la empresa y un diseño
original de la misma.

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Transporte pesado

El tráiler se mantendrá con Este vehículo puede ser utiliza-


las propiedades cromáticas do para situaciones de grandes
del transporte mediano, al cantidades de mercancía que
igual que contará con un deba ser transportada, al igual
diseño original de la empresa que equipo de remodelación
y un espacio apropiado para o equipamiento para alguna
la ubicación y reconocimiento nueva sucursal que lo requiera.
del logotipo de la misma,
respetando el área libre
mínima oficial.

Sin embargo, se colocarán los


datos legales en las puertas de
la parte delantera del vehícu-
lo, en los lados del piloto y el
copiloto, respectivamente.

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Señalética

La iconografía presentada
a continuación fue diseñada
para las instalaciones de la
empresa y ubicar fácilmente el
área de interés del usuario.

Su código cromático se debe al


Señalética código utilizado oficialmente
por la empresa señalado en
colores rosa, verde y negro,
con un último señalamiento
de color rojo.

Todas y cada una de las señales


que se muestran se aplicarán
en el lugar y de forma correcta
para su reconocimiento inme-
diato y debido uso.

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MONO SE QUEDA | Sistema de identidad gráfica
se terminó de imprimir en mayo de 2020
en los talleres de Offset Universal, S. A.
Calle, núm. 113 Col. Granjas San Antonio
C. P. 09090 México, D.F.
Textos: Frutiger LT Std 55 Roman 12 pts.
Títulos: 25 Pts. Subtítulos: 15 Pts. Frutiger LT Std 75 Black.
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© 2020 MONO SE QUEDA
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