La Moradita: Conoce las

marcas que también

fracasaron en Perú
Pese a la gran inversión publicitaria de sus empresas, estas marcas no lograron
conquistar al consumidor peruano

La Moradita: Conoce las marcas que también fracasaron en Perú

Claudia Paan06.03.2015 / 12:44 pm

La Moradita de Inca Kola ingresó hoy al panteón de marcas que han

lanzado las transacionales en el país y que nunca 'pegaron' en el Perú,
pese a los muchos dólares que las empresas invierten en investigación
de mercado y desarrollo de nuevos productos. 

Este es el listado actualizado de las marcas que no pegaron el Perú. 

1. LA MORADITA
Coca-Cola invirtió 18 meses en el desarrollo de La Moradita de Inca
Kola -y un número no especificado pero presumiblemente abundante
de dólares-. 

"Nunca antes se había pensado en crear un sabor nuevo, hasta hace

dos años atrás que sondeamos el mercado y nos dimos cuenta de que
después de la gaseosa lo que más se consume en el Perú es la chicha
morada, además de ser un ícono de peruanidad, lo cual resume lo que
simboliza la marca", comentó Lizandra Freitas, directora de márketing
de Coca-Cola, el día del lanzamiento de La Moradita. 

Menos de cinco meses después, Corporación Lindley anunció que

descontinuarán la producción de La Moradita, debido a que las
proyecciones de ventas del 2014 no les resultaban atractivos. 

Aunque algunos la defendían en redes sociales, los comentarios en

general indicaban que el sabor de La Moradita nunca llegó a pegar en
el público. 

2. BRESLER

Debido a la baja penetración del mercado de helados en los

90, Unilever decidió apostar por esta categoría con su marca Bresler.
La firma holandesa le dio una dura batalla a D'Onofrio con
lanzamientos y captando a su fuerza de ventas. Pese a estos esfuerzos,
Bresler no llegó a destronar a D'Onofrio no sólo porque esta era (y es)
una fuerte marca en el imaginario de los peruanos, sino también
porque al importar sus productos no tenía capacidad de reacción ante
la variabilidad del clima.
3. HUGO

Luego de haber ingresado con este producto a Chile, Coca-Cola lanzó

en el Perú su jugo con leche envasado Hugo en el 2010. El gigante de
bebidas apostó fuertemente por esta marca con pautas publicitarias en
diversos medios para captar al público joven. Sin embargo, este
producto no tuvo éxito ya que se enfrentaba al mercado tradicional
de juguerías.

4. CAROZZI

En 1997, la trasnacional chilena Carozzi ingresó al mercado local a

competir en el mercado de fideos. Dos meses después, la empresa
adquiere Molitalia, empresa que tenía un fuerte posicionamiento en el
mercado. carozzi no pudo conquistar el mercado por lo quela firma
chilena se quedó solo con Molitalia. Muchas mujeres todavía
recordamos a los Carozzi.

5. SOBE LIFE

Con una fuerte inversión en publicidad, Pepsico lanzó al mercado en

el 2008 su marca de agua funcional SoBe life. El producto, que tenía
como imagen a la modelo Naomi Campbell y una traviesa lagartija,
venía a atender una nueva tendencia en el Perú: el consumo de bebidas
saludables. Quizá no era el momento para esta categoría.

6. QUILMES

A fin de poder hacerle frente a Backus, Ambev lanzó en el 2006, un

año después de su ingreso al mercado peruano, un four pack de
cervezas internacionales entre las que estaban Brahma, Stella
Artois, Beck's y Quilmes. Estas dos últimas marcas no llegaron a
seducir el paladar peruano.

7. QUARA

Aunque es el líder del mercado de cervezas, no todos los productos de

Backus han tenido éxito en el mercado. Tal es el caso de Quara, la
cerveza frutal dirigida a mujeres. Con una controversial publicidad, la
firma de la sudafricana SABMiller quiso abrir un nuevo nicho en el
mercado y dinamizar el consumo de cervezas de las peruanas. Pero, la
propuesta no convenció.