Tecnológico Nacional de México

Campus: Instituto Tecnológico de Los Mochis

Departamento de ciencias de la tierra
Arquitectura

Materia
Taller de Diseño II

Docente
M. Arq. Beltrán Aguirre Miguel Enrique

Tema
Oficina para agencia de publicidad y mercadotecnia plaza zero colonia 12 de
octubre Los Mochis

Alumno
Castro Ramos Luis Eduardo

Número de control
20441232

Grupo
71

Semestre
Cuarto

Fecha de entega

Los Mochis, Sinaloa Febrero del 2022

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Índice
1.- Planteamiento del problema................................................................................... 3
2.- Justificación:........................................................................................................... 4
3.- Objetivos: ............................................................................................................... 4
3.1.- Objetivo general: ................................................................................................. 4
4.- Hipótesis de investigación: ..................................................................................... 5
5.- Variable de estudio: ............................................................................................... 5
5.1.- Variable independiente........................................................................................ 5
5.2.- Variable dependiente: ......................................................................................... 5
6.- Valores de observación: ......................................................................................... 5
7.- Tendencia estilística a emplear .............................................................................. 5
8.- Catálogo de elementos y componentes arquitectónicos ........................................ 7
9.- Lámina de contexto y plantado ............................................................................ 14
10.- Principios ordenadores....................................................................................... 15
11.- Componentes tecnológicos ................................................................................ 16
11.1.- Instalaciones ................................................................................................... 16
11.2.- Materiales........................................................................................................ 17
12.- Partido arquitectónico:........................................................................................ 18
Bibliografía ................................................................................................................ 21

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1.- Planteamiento del problema

Cuando nos referimos a una agencia, de acuerdo al diccionario de la Real

Academia Española (RAE) hablamos de una empresa que se dedica a prestar
diversos tipos servicios a particulares (RAE, 2022). Estas agencias están
conformadas por equipos de trabajo los cuales realizan sus labores en oficinas.

Una oficina, por definición, es una construcción destinada para el trabajo

(RAE, 2022). Generalmente, es usada por las personas que requieren de un espacio
tranquilo que les aísle del exterior para desarrollar sus actividades laborales. Lo más
importante en una oficina, es que esté dotada de las condiciones necesarias para
hacer el trabajo de forma óptima y eficaz (Anónimo, 2022).

Es importante definir que el diseño arquitectónico de las oficinas en una

agencia, es de suma importancia, lo primordial es buscar la comodidad y espacios de
trabajo aptos, se debe ofrecer un espacio único que identifique a la empresa y la
posicione sobre sus competidores. Está comprobado que un buen lugar de trabajo
está directamente relacionado con la productividad del mismo (Leefmans & Rogel,
2016).

La mercadotecnia digital, se define como el uso de tecnologías para el

desarrollo de estrategias de mercado, generalmente enfocadas a la publicidad a
través del internet (Leefmans & Rogel, 2016). Las agencias de mercadotecnia digital
se conforman de equipos de trabajo, los cuales desempeñan labores de diseño y
administrativas, por lo que requieren de espacios de trabajo que les permita
armonizar la dualidad de labores técnicas y creativas.

Los equipos de trabajo de una agencia de mercadotecnia digital, están

formados por profesionales de diversas áreas que van desde mercadólogos,
publicistas, diseñadores gráficos hasta comunicólogos y administradores (Ramos,
2020) Estos equipos de trabajo realizan actividades tanto individuales como en
conjunto, por lo que en su lugar de trabajo requieren de espacios que les permitan
ambas modalidades.

Esta investigación, se enfoca en el planteamiento de una propuesta para

acondicionar un espacio que sea óptimo para desarrollar las actividades laborales
del cliente. La diseño se basa en un edificio preexistente, del género comercial,
específicamente una plaza. De acuerdo a la RAE una plaza comercial es una
construcción que aloja negocios y servicios en un espacio delimitado (RAE, 2021).

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 Dentro de esta tipología de edificio, se encuentran los llamados strip mall o
centros de estrip, los cuales son centros comerciales comúnmente de servicios y
oficinas, que pueden ir de uno a tres niveles y el estacionamiento se encuentra frente
a cada local (Aldaco, 2020). De este tipo es Plaza Zero, donde se plantea la
propuesta.

El desarrollo de la investigación es para una oficina en una plaza de la

ciudad de Los Mochis, en Sinaloa, específicamente en la zona sur de la ciudad. Este
edificio, se encuentra en un sector estratégico, ya que se presenta un reciente
crecimiento económico y urbano en la zona, se tiene colindancia con otras plazas
comerciales nuevas, un boulevard de alto flujo de automóviles, y zonas
residenciales. A su vez, se encuentra a pocos minutos de zonas turísticas y de
interés público.

2.- Justificación:

La justificación para la siguiente investigación es reconocer los factores que

inciden en el contexto para el desarrollo de una propuesta de diseño para una oficina
de una agencia de publicidad y mercadotecnia en Los Mochis, identificar las
características que requiere cumplir, para que el espacio satisfaga las necesidades y
requerimientos del cliente, y, además cumpla con los objetivos de confort, utilidad y
estética.

3.- Objetivos:
3.1.- Objetivo general:

El objetivo de la siguiente investigación es diagnosticar las determinantes

que influyen para el desarrollo una propuesta de diseño para una oficina de una
agencia de publicidad en la ciudad de Los Mochis.

3.2.- Objetivo específico:

- Investigar las características intrínsecas y extrínsecas que pueden influir en la

toma de decisiones para elaborar una propuesta de diseño.
- Analizar elementos similares para tomar referencias. Identificar las
características básicas que tiene una oficina para una agencia de publicidad y
mercadotecnia.

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 - Determinar un programa arquitectónico básico para una oficina de una
agencia de publicidad y mercadotecnia.

4.- Hipótesis de investigación:

Partiendo de la necesidad del cliente de tener un espacio acondicionado

para realizar sus actividades laborales, y con el seguimiento de una metodología de
diseño, se determinan cuáles son las cualidades utilitarias, de confort y estéticas que
debe reunir el espacio, de acuerdo a los requerimientos del cliente y a las
características que inciden en el contexto donde se plantea el desarrollo de la
propuesta.

5.- Variable de estudio:

5.1.- Variable independiente

Los Mochis.

5.2.- Variable dependiente:

Oficina para una agencia de publicidad y mercadotecnia.

6.- Valores de observación:

Agencia de publicidad y mercadotecnia (Características de una oficina de este

giro en la ciudad de Los Mochis).

I.- Diseño Arquitectónico

7.- Tendencia estilística a emplear

Arquitectura introspectiva:

Es una arquitectura atemporal, es decir no caduca y persiste a través de los

años en esencia y estilo, en el exterior carece de adornos y decoraciones, pero
internamente busca la creación de espacios reconfortantes, íntimos, privados,
seguros y rodeados de elementos naturales. Pone al ser humano como protagonista
para enriquecer la aparente monotonía en la que se puede sumergir (Tenemaza,
2020).

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 Este tipo de solución arquitectónica es retomada como resultado de lo que
actualmente las ciudades experimentan, debido a que nos encontramos rodeados de
proyectos en serie que bloquean vistas ideales hacia un exterior atractivo y esto
empeora además, por el caos, ruido y demás problemas de la ciudad moderna (Cota,
2014).

Este estilo o corriente arquitectónica resulta conveniente para la tipología de

edificio para el que se hace la propuesta, debido al principio mismo de introspección,
el cual se relaciona con un estado de concentración y confort que busca el usuario
para desarrollar sus actividades laborales.

En cuanto a características espaciales los elementos más importantes son la

iluminación y la continuidad de los espacios, aspectos que abordados de forma
correcta generan las sensaciones buscadas. Por otro lado, las características
formales y visuales, los elementos utilizados suelen ser simples, con materiales
naturales y de colores neutros que armonicen con el espacio. Se utilizan formas
simples que no interfieran con la interacción entre el usuario y el espacio (Tenemaza,
2020).

Estilo nórdico:

Para la propuesta de interiorismo y acabados, se optó por el estilo nórdico, ya

que sus características se complementan con la corriente de arquitectura
introspectiva. Este estilo se caracteriza por ser sencillo, funcional y armónico, así
como por la relevancia que tienen los interiores debido al clima (Utrilla, 2015).

Esto último es muy interesante debido a que aunque el origen de este estilo
es en los países escandinavos donde hace mucho frío, el principio de relevancia que
se le da al interior es aplicable a nuestra propuesta debido a que el cliente requiere
de un espacio pacífico y armonioso, objetivo que se puede cumplir mediante la
aplicación de este.

En cuanto a las características puntuales tenemos interiores luminosos,

predominio del color blanco y sus diferentes tonalidades, suelos naturales, muebles
funcionales, líneas rectas o curvas suaves, formas sobrias y equilibrio. En cuanto a
decoración se opta por una minimalista y apoyada en el uso de naturaleza para dar
frescura y vitalidad (Gaya, 2017).

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8.- Catálogo de elementos y componentes arquitectónicos

Elementos móviles:

Figura 1
Sillas

Recuperado de: pinterest.com

Figura 2:
Escritorios

Recuperado de: pinterest.com

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 Figura 3:
Sillón para despacho principal

Recuperado de: pinterest.com

Figura 4:
Mesa para sala de juntas

Recuperado de: pinterest.com

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 Figura 5:
Plantas y maceteros

Recuperado de: pinterest.com

Figura 6:
Archiveros

Recuperado de: pinterest.com

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Elementos fijos:
Figura 7:
Puertas

Recuperado de: pinterest.com

Figura 8:
Ventanales

Recuperado de: pinterest.com

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 Figura 9:
Lámparas

Recuperado de: pinterest.com

Figura 10:
Paleta de texturas

Recuperado de: pinterest.com

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 Figura 11:
Paleta de colores

Recuperado de: pinterest.com

Figura 12:
Lavabo y mueble de baño

Recuperado de: pinterest.com

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 Figura 13:
WC

Recuperado de: pinterest.com

Figura 14:
Espejo de baño

Recuperado de: pinterest.com

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9.- Lámina de contexto y plantado
Figura 15:
Lámina de contexto y plantado: Zonificación, recorridos, asolamiento, vientos
dominantes, orientación.

Fuente: Elaboración propia (2022)

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10.- Principios ordenadores

Para la propuesta de solución se dispuso de una serie de módulos ordenados en

base a un eje de radiación concéntrica, el cual se materializa en un pequeño jardín
central que a su vez funciona como elemento divisor entre la sala de espera (zona
pública) y la sala de juntas (zona de trabajo).

Estos módulos adquieren su dimensionamiento en base al estudio de áreas y su

posicionamiento en planta de acuerdo a la jerarquía de espacios. A su vez, la
distribución espacial y la selección de elementos formales tiene fundamento en la
etapa de diagnóstico y análisis, donde se consideran aspectos propios del contexto y
requerimientos del cliente.

Figura 16:
Lámina de principios ordenadores

Fuente: Elaboración propia (2022)

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11.- Componentes tecnológicos

11.1.- Instalaciones

Hidráulicas:

Comprende de tuberías, conexiones, equipos y accesorios que integra un sistema de

suministro y distribución de agua potable (fría y caliente). Este estará compuesto por
tuberías y accesorios de cobre, cisterna adecuada al consumo propio del conjunto y
bombas de presión. El desagüe de aguas residuales se hará mediante una conexión
al drenaje municipal.

Sanitarias:

Comprende tuberías, conexiones, equipos y accesorios que se relacionan con el

manejo de agua para los espacios sanitarios (baños), para este fin se utilizarán
tuberías de PVC y una conexión al drenaje municipal para la recolección de las
aguas negras.

Eléctricas:

El sistema de instalaciones eléctricas comprende a lo relacionado con los circuitos

eléctricos que ayudan al funcionamiento de aparatos que requieren de conexión a la
corriente y los sistemas de iluminación. Para este fin se prevé el uso de focos LED
ahorradores de energía para disminuir el consumo, así como priorizar la iluminación
natural durante el día aprovechando la orientación del edificio.

Pluviales:

Se implementará un sistema de recolección de aguas residuales mediante la

aplicación de tuberías colocadas en la azotea que estén conectadas a una pila
donde se colectará el agua la cual será utilizada para riego.

Especiales:

En este apartado se tiene contemplado añadir a las instalaciones de la oficina, un

sistema de videovigilancia de circuito cerrado además de detectores de humo para
así garantizar la seguridad de los usuarios.

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Ventilación:

En primera instancia se utilizará un sistema de ventilación mecánica para la zona del

sanitario para mantener la circulación del aire.

En cuanto a refrigeración, se utilizará un sistema de aire acondicionado, debido a las

dimensiones y condicionantes de la plaza, estará conectado a la red de refrigeración
integral de la plaza Zero, el cual está constituido por minisplits.

11.2.- Materiales
Vidrio templado:

El vidrio templado es un tipo de vidrio de seguridad, procesado por tratamientos

térmicos o químicos, para aumentar su resistencia en comparación con el vidrio
normal. Este será implementado para los ventanales y la zona de jardín central,
además de puertas que lo requieran.

Tablaroca:

Este material debido a sus características físicas será utilizado solo para muros
divisorios, los cuales se encuentran en el interior del espacio.

Concreto armado:

Consiste en la combinación de concreto y acero de refuerzo para la creación de

muros, vigas, cimientos, etc. Esto con el fin de crear una estructura resistente a las
condicionantes del contexto y sea seguro para los usuarios.

Yeso:

Con el fin de dar un acabado más pulcro, se utilizará yeso como revestimiento en los
muros, además que según Álvarez (2020), debido a sus propiedades un efectivo
aislante térmico gracias a su mal desempeño como conductor de la electricidad.

Laminado de madera:

De acuerdo a Barraza (2017) la opción más práctica y económica para un acabado

de madera en un espacio es el laminado, esto debido a la facilidad de su aplicación y
su bajo costo en contra de la madera natural. Además, por la región es difícil y
sumamente costoso conseguir la cantidad de madera necesaria para recubrir el total
del espacio deseado, esto sin considerar el impacto ambiental que conlleva el uso de
madera natural.

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12.- Partido arquitectónico:
Figura 17:
Esquema de solución: Planta arquitectónica

Fuente: Elaboración propia (2022)

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Análisis a partir de la hipótesis:

Comodidad Armonía Sustentabilidad

Se cumplen los Se haya dentro de la Dentro de la propuesta se

parámetros de las propuesta una coherencia priorizó por un
condiciones ambientales balanceada en cuanto a aprovechamiento de las
(auditivas, lumínicas y de formas, texturas, colores condiciones que el
temperatura), esto debido mobiliario y distribución lo contexto impone, como la
a la aplicación de una cual garantiza un orientación, la cual es
distribución estratégica, funcionamiento óptimo y sumamente favorable, y
selección de materiales, armónico dentro del que mediante la
aprovechamiento de la espacio. Esto genera una formalidad y distribución
orientación y unidad del todo con sus espacial aspectos como
equipamiento de sistemas elementos. la iluminación y
de refrigeración e ventilación natural son
iluminación óptimas Aspectos como las posibles, lo que se
resultantes de la circulaciones también traduce en una
investigación y apegadas entran dentro de este disminución del consumo
a las necesidades de los apartado, debido que, de energía.
usuarios. fundamentados en la
investigación, se hace A su vez, en la propuesta
A su vez se cumplen las una propuesta integral de componentes
condiciones de que contemple tecnológicos se
comodidad interacciones óptimas lo contemplaron sistemas
arquitectónicas, en las que se traduce que se basen en el ahorro
cuales intervienen los igualmente en armonía. de energías, costos y
componentes estéticos y recursos naturales, así
estilísticos, estos de igual como de fácil
forma apegados a las mantenimiento.
condicionantes
resultantes de la
investigación y
fundamentadas en
diferentes fuentes
complementan a la
comodidad del usuario.

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Evaluación del esquema de solución:

Funcional Espacial Formal

Las actividades de los La distribución y La formalidad del espacio

usuarios pueden dimensionamiento del se hizo apegada a un
realizarse de forma espacio es adecuado estilo y una corriente de
óptima. Esto gracias a la debido a que se realizó la diseño que se
distribución de los propuesta apegándose a complementan entre sí, y
espacios y el empleo de la metodología, la cual están directamente
las medidas ergonómicas. indica desde la etapa de relacionadas tanto al
Además, se ha dotado a diagnóstico las contexto del edificio,
cada uno de los espacios actividades específicas a como con las
con los elementos realizar y con esta los condicionantes, deseos y
necesarios planteados en requerimientos espaciales requerimientos impuestos
la etapa de diagnóstico que son necesarios para por el cliente en la etapa
apegados a las cada una de las de diagnóstico. La
necesidades del cliente, actividades. En la etapa selección de formas,
resultantes de las de análisis de hizo un acabados, colores y
actividades a realizar estudio de áreas, el cual elementos está justificada
dentro del espacio. garantiza que el debido a que se apega a
funcionamiento espacial una estética con
de los espacios es fundamentación.
adecuado.

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Bibliografía

Aldaco, A. (2020). ¿Qué son los strip malls?urbes.mx.

https://www.urbes.mx/post/qu%C3%A9-son-los-strip-malls-
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https://dominiodelasciencias.com/ojs/index.php/es/article/view/1482#:
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