UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

“Facultad de ciencias de la comunicación”

SEMESTRE AGOSTO-DICIEMBRE 2020

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
Ensayo: La publicidad y sus orígenes

Alumna: Xiomara Lizbeth Valdez Manzano

Matricula: 1745331

Grupo: A14

Monterrey, Nuevo León miércoles 30 de septiembre del 2020

Origen de la publicidad
En origen, los anuncios tenían como fin primordial, informar, dar a conocer de
manera interesada, pero no por ello sin interés para quien se anunciaba o
anunciaba algo. De hecho, se diferenciaba muy poco de una noticia informativa.

Siendo cónsul Julio César, hacia el siglo I, existía en Roma la costumbre de fijar
en el foro las Acta diurna, donde se informaba sobre las cosas de interés que
habían sucedido y de las que se creía iban a suceder en breve.

Los antiguos chinos propagaban noticias y anuncios de interés público en el siglo

VII, y durante la Edad Media europea la mayoría de las ciudades tenían su
pregonero. Es decir, una persona que ponía a los vecinos al corriente de cuanto
se estimaba que debía saberse.

Era una especie de noticiero y cartelón de anuncios en verso que el pregonero

voceaba a gritos en plazas y mercados.

Los gobernantes recurrían a ellos para divulgar disposiciones y leyes, y los

comerciantes se valían de este medio de difusión para dar a conocer su

mercancía.
Primer anuncio de la historia

Como hemos dicho al principio, la publicidad no es cosa de hoy. Parece que el

primer reclamo publicitario de esta naturaleza data del año 1000 a.C.

Está escrito sobre papiro y procede de Egipto; todavía puede leerse en el Museo

Británico, donde se guarda. Este anuncio estuvo expuesto en la plaza de la ciudad
de Tebas, y dice:

Habiendo escapado el esclavo Shem de su dueño Hapu, el tejedor, se invita a

todos los buenos ciudadanos de Tebas a que lo busquen y encuentren. El esclavo
es un hitita de cinco pies de alto, constitución robusta y ojos castaños. Se ofrece
media pieza de oro a quien informe sobre su paradero; y a quien lo devuelva a la
tienda de Hapu, donde se tejen las bellas telas al gusto del cliente, se dará una
pieza entera de oro.

Publicidad en la Antigüedad

El hombre antiguo anunciaba o publicitaba su mercancía o hacía saber lo que

buscaba valiéndose del pregonero.

Por otra parte, el anuncio directo era práctica extendida en Grecia y en Roma, se
desplegaba a la puerta de cuyas tiendas como reclamo alusivo a la mercancía que
se vendía; también existían anuncios ambulantes.

A menudo los profesionales se anunciaban a gritos por las calles: el

sacamuelas, el barbero, el zapatero, el astrólogo, portando cada cual los utensilios
propios de su menester u oficio.

La Edad Media está llena de estas prácticas: incluso las mujeres de vida airada
tenían su forma de darse a conocer, bien por el vestido, hecho que dio lugar a la
frase “irse de picos pardos”; o bien por el lugar que ocupaban en la calle, de donde
procede el término esquinera; o porque daban a conocer la naturaleza de su
negocio colocando una rama en la puerta de la casa, de ahí proviene la
palabra ramera.

La invención de la imprenta a mediados del siglo XV cambió las cosas. Nació la

prensa escrita, y con la difusión de noticias se mezcló la de materias de reciente
introducción ya en los siglos XVI y XVII, caso del café, el chocolate, el té, etc.

A partir del siglo XVI, dejó de ser válida la frase de que “el buen paño en el arca se
vende”. Ya no era suficiente: se precisaba darlo a conocer, encarecer sus virtudes,
ya que la letra escrita lo prestigiaba.

En el siglo XVII, esta práctica estaba tan bien establecida que incluso hubo
coleccionistas de anuncios de periódico. Prensa y publicidad estaban muy
relacionadas, y dependían la una de la otra para su existencia. A menudo, como
sucede hoy, no se sabía si se trataba de un anuncio o de una noticia.

También existían, sobre todo en España durante el siglo XVII,  todo tipo de hojas
volantes, relatos y avisos, que informaban acerca de todo tipo de oportunidades,
festejos y posibilidades, todo ello mezclado con noticias, incluidas las del corazón:

Don Fernando Ruiz Contreras se casa con la condesa de Lapilla. Es navarra,

moza de veinticinco años, mujer rica y hermosa y sobre todo paridera, que es lo
que quiere don Fernando para tener sucesión.

Junto a estas cosas aparecía también petición de amas de cría, o se anunciaba

los mozos de cuerda, azacanes, cómicos, sangradores y alimañeros, que es
antecedente del actual exterminador de cucarachas y ratones en las casas.

Los anuncios por palabras fueron una de las secciones fijas más antiguas; los
anuncios breves aparecieron en Londres en 1611: ese año se abría una Oficina de
mensajes y encuentros, y poco después, en 1632, un grupo de comerciantes
fundó el Daily Advertiser, dedicado exclusivamente a insertar anuncios, y se
editaba el Public Adviser con dieciséis páginas de anuncios.
Los famosos mercurios o periódicos de noticias generales de la segunda mitad del
XVI llevaban en 1652 publicidad de varias clases de café. Estas publicaciones
tuvieron tanto éxito que en poco tiempo abrieron sucursales.

Nadie era ajeno a lo que la gente tenía, compraba, vendía o buscaba, e incluso se
interesaba la gente por la gente misma: las secciones de chico busca chica, que
nos parecen tan modernas, no eran ajenas a la sensibilidad del momento: las
casamenteras, las celestinas y todo el mundo de la alcahuetería estaba también
en los anuncios por palabras, a menudo de forma solapada.

Evolución de la publicidad

La publicidad satisfacía la curiosidad. De hecho, al gran público le interesaba la

publicidad más que la noticia, o por decirlo de otra manera: la publicidad era
noticia, como pudo comprobarse en 1711 con The Spectator y el Morning
Chronicle and London Advertiser en 1769.

A mediados del XVIII el escritor inglés Samuel Johnson decía que los anuncios de
la prensa eran tan numerosos que si se quería que surtieran efecto era preciso
exagerar la nota y hacer promesas atrayentes.

Lo mismo pasó en Francia con Les affiches de Paris, des Provinces et des Pays
étrangers, en 1716, dedicado por completo a anuncios y carteles publicitarios. A
finales del XIX el escritor satírico francés Max O’Rell contaba que lo más
sorprendente que había visto en su vida eran los hombres sándwich. Es decir,
el hombre anuncio que se pasea por plazas y calles concurridas portando entre
pecho y espalda cartelones publicitarios.

Hubo por entonces anuncios escenificados, representación de un anuncio, caso

del anuncio de representación en la segunda mitad del XIX, del vodevil
inglés Catorce días de prisión, en el londinense teatro Criterion: para dar a
conocer su estreno marchaban encadenados como presidiarios peligrosos por las
calles céntricas marcados sobre su traje de presidiario con el número 14,
conducidos por un verdugo: la gente se paraba, comentaba, preguntaba…, y al
final se les decía el porqué de aquella representación callejera.

En España, el Diario de Barcelona insertaba publicidad por primera vez el 1 de

octubre de 1792. Uno de aquellos anuncios decía: “Pastillas de sustancia, que en
orden de S. M. se han hecho en la provincia de Buenos Aires para el uso de la
marina”.

Y medio siglo después, en 1856 El Norte de Castilla se definía como ‘periódico de

anuncios, noticias y conocimientos útiles’. A los anunciantes se les cobraba cuatro
maravedís por línea si eran suscriptores, y el doble si no lo eran.

La publicidad se apoderó de espacios urbanos y llegó a controlar las páginas de

diarios de gran tirada. Aparecieron los primeros anuncios callejeros montados en
carros de caballos y provistos de grandes lienzos en los que aparecían pintados
una serie de reclamos comerciales.

A finales del siglo XIX, empezó a surgir la publicidad misteriosa o publicidad

subliminal, algo muy empleado en la actualidad.

Por ejemplo, en los diarios de Madrid, apareció en los periódicos un anuncio

enigmático: el número 27 en tamaño enorme, todo de negro. No se daba pista
alguna, nadie sabía de qué se trataba. Aunque enseguida se supo que el anuncio
aludía a la apertura de una tienda en el número 27 de la calle de Fuencarral.

La publicidad empezó a calar en la sociedad de manera importante a principios del

siglo XX. Se crearon agencias de publicidad en las principales ciudades de todos
los continentes del mundo.

También ganaron mucha presencia en los programas de radio y se llegó a ver

como algo completamente normal, como hoy en día. Lo mismo sucedió años más
tarde con la televisión, y ya más recientemente, como no, en Internet.
Qué tipos de publicidad existen?

Publicidad impresa

Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos,

revistas o folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad
(quien compra el periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de
alcance está disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la
posibilidad de segmentación según temática (hay revistas de deporte, salud,
cine…).

Publicidad online

La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser

banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando
los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales.
Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad
online está experimentando un fuerte crecimiento.
Anuncios de radio

Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más
rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de
los medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una
buena forma de llegar a ese nicho. 

Anuncios de televisión

La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para
anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan
imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo
funciona un producto o servicio. Una de sus principales desventajas es el precio,
pues un anuncio en televisión suele ser mucho más caro que en cualquier otro
medio.
Publicidad exterior
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella
que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en
publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas,
marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como
complemento a otros tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en
impresión de gran formato. Contacta con nosotros y consigue que tu publicidad
exterior no pase desapercibida.

Importancia de la publicidad en la mercadotecnia

La publicidad se define como la creación de estrategias para dar a conocer a los

consumidores un bien o un servicio.
En cambio, identificar necesidades y deseos del consumidor mediante un conjunto
de procesos –con el propósito de satisfacerlos–, generando un posicionamiento en
el mercado, se hace posible a través de la mercadotecnia. Este es su objetivo
fundamental.
La mercadotecnia y la publicidad son diferentes, no obstante tienen  como objetivo
principal “vender una marca, producto o servicio” Esa semejanza hace que las dos
tengan relación, y dependan una de la otra.
La mercadotecnia puede hacer un gran trabajo para lograr un producto o servicio,
pero, de poco sirve crear mejores opciones si nadie las conoce, si éstas no llegan
a las multitudes. Ahí es donde entra la publicidad, con estrategias para comunicar,
vender y persuadir al consumir para comprar.
La publicidad puede hacerse en distintos medios de comunicación, ya sea en
televisión, radio, periódicos, etc.; emplearlos como apoyo para difundir las
estrategias publicitarias y llegar no solo al consumidor ideal, sino a todo aquél
que lea, vea el mensaje o escuche el anuncio. La clave es transmitir emociones
que hagan que las personas creen un lazo con el producto, idea o servicio
presentado.
La publicidad ha cobrado mayor importancia con la aparición de las redes
sociales, plataformas web y
aplicaciones digitales, que al paso
del tiempo se han convertido en
los mejores aliados de todo aquél
que tenga una empresa y quiera
hacer la promoción de un producto
o servicio.
Toda empresa debe adaptarse a los
nuevos mercados y tecnologías, un
ejemplo claro es el Centro Universitario Hispano Mexicano (CUHM), que además
de emplear la publicidad impresa y en exterior, se vale de medios digitales para
estar al alcance de todos con solo un clic.

Hoy en día observamos que el mercado es exigente, por ello, las empresas deben
conocer las nuevas tendencias para vender, e identificar los medios que atraen o
llegan a más audiencias. En el caso del CUHM, conocí la oferta académica a
través de la publicidad en la página web. Por redes sociales entré en contacto con
ellos, y ampliaron las opciones del por qué me convenían como universidad, y fue
así como ingresé a la licenciatura Mercadotecnia.
Si no hubiera visto la publicidad virtual o en la red social, me pregunto ¿hubiera
visto el anuncio en diferente medio?, por ello considero que, los beneficios más
notorios que tiene la publicidad aplicada en marketing digital son:
  Promueve efectivamente una marca, producto o servicio.
 Persuade al consumidor para que el producto sea rentable.
 Da a conocer las ventajas de comprar bienes o servicios.
 Informa y da a conocer noticias sobre tu producto.
 Crea preferencia sobre la marca.
 Genera contactos que harán que la marca, producto o servicio sea más
conocido.

Nuestra marca, producto o servicio podría tener éxito si se logra una buena
estrategia publicitaria, gracias a la combinación de herramientas de mercadotecnia
y publicidad de las que podemos hacer uso de muchas maneras posibles.
Es el momento de ser creativos e innovadores, tal como lo dice Linus Pauling “La
mejor forma de tener una buena idea es teniendo muchas ideas”.
También pueden ser de interés los temas:
 5 cosas que cualquier pequeño negocio debe saber acerca de la
mercadotecnia digital
 5 razones por las que un publicista debe especializarse en mercadotecnia

Publicidad y promoción

Promoción de ventas y publicidad son dos de los términos que con más

frecuencia suelen usar indistintamente casi todos aquellos que no se dedican al
marketing, pensando que no existe ninguna diferencia entre ellas.
La confusión es lógica: ambas son técnicas que de algún modo atraen clientes a
nuestro negocio y que dan a conocer nuestra empresa.

Aunque es cierto que pueden sonar a lo mismo, la realidad es que existen ciertos
matices entre ambos términos que los hacen muy diferentes.

A pesar de que comparten ciertas similitudes, la diferencia principal es que la

promoción de ventas no necesariamente tiene que ser pagada. Antes
de promocionar un producto, es importante saber que publicidad y promoción
de ventas deben ser dos estrategias independientes que trabajen desde una
perspectiva diferente en el la mente del consumidor, aunque siempre con un único
propósito común: vender.
 La publicidad se centra en las sensaciones, persuadiendo al consumidor,
apelando a sus emociones más primarias y a sus sentimientos más
inmediatos. Suele hacer uso de imágenes y sonidos para seducir y
despertar en el consumidor el deseo de comprar.
 La promoción de ventas, por su parte, es un conjunto de técnicas que se
concentran en el raciocinio, enfocándose principalmente en la mente
pensante del consumidor. La promoción de ventas se suele presentar a
través de un amplio abanico de técnicas cuyo fin principal es estimular al
comprador a realizar la acción durante la última fase del proceso de
compra. La mayoría de veces, este tipo de técnicas se ven reforzadas por
un grupo de fuerza de ventas que está enfocado en mostrar en qué sirve un
producto o servicio y con ello lograr su venta. 
Es decir, la promoción de ventas desempeña un papel táctico que sirve de soporte
a otras formas de comunicación de marketing en la empresa. Es útil para reforzar
la imagen y los beneficios que el mercado obtiene de nuestro negocio, sin que ello
suponga un gran esfuerzo o un gasto elevado. 
Promoción y publicidad: semejanzas y diferencias

La promoción de ventas y la publicidad son dos variables incluidas dentro del

mix promocional. Junto a otros elementos, como el marketing directo, las
relaciones públicas o la fuerza de ventas, la promoción y la publicidad de un
producto juegan un papel muy importante del que puede llegar a depender el resto
de componentes de nuestro actual plan de marketing.
Promoción de ventas

Hace uso de descuentos, cupones, muestras gratuitas, concursos o sorteos… y se

centra en conseguir, a corto plazo, que la audiencia sea consciente de algo con el
fin de aumentar ventas en el corto plazo y popularidad en el largo plazo.
Se dirige tanto al consumidor final, como al equipo de ventas o a los miembros del
canal de distribución (como minoristas o intermediarios). Sus objetivos pueden ser:

 Generar interés, curiosidad o, directamente, la compra.

 Atraer nuevos consumidores y mantener a los actuales.
 Anticiparse a la competencia y aprovechar oportunidades mediante la
investigación de mercados.

Sin embargo, la meta final de la promoción de ventas es incrementar las ventas

para presentar un nuevo producto.

En términos generales, la promoción de ventas suele ser más barata que la

publicidad.

Publicidad

Es una forma de comunicación que se emplea para influir o persuadir en los

clientes a adquirir un producto o servicio.

A pesar de ser más cara, sus efectos tienen lugar en el largo plazo y suele tener
mejores resultados en empresas de mediano y gran tamaño.

Algunas de las características de la publicidad son que es impersonal, pagada,

tiene un alcance amplio y utiliza los medios de comunicación.

La publicidad, principalmente se utiliza para:

 Aumentar las ventas

 Crear y mejorar imagen de marca
 Construir relaciones con el público
 Educar a la gente.

La publicidad asume que tendrá algún efecto en un incremento de las ventas,

mientras que la promoción de ventas se encuentra directamente relacionada con
ellas.
Bonus: Te recomendamos este artículo sobre cómo atraer clientes. Este te
ayudará a crear estrategias que te serán de mucha utilidad a la hora de hacer
publicidad y promoción de ventas. 
Conclusión

Gracias al trabajo realizado pude aprender sobre lo importante que es la

publicidad es lo que vemos todos los días en nuestra vida diaria en la televisión,
radio, redes sociales es lo que hace que nos llame la atención un producto y nos
den ganas de comprarlo.

Pude aprender sobre los tipos de publicidad existen, el origen de la publicidad,

evolución de la publicidad entre otras, ya que esto me servirá para un futuro a lo
largo de mi carrera.
Referencias
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/radiografia-del-origen-de-la-
publicidad-desde-la-piedra-hasta-el-teclado#:~:text=El%20nacimiento%20de%20la
%20publicidad,de%20establecerse%20en%20sociedades%20complejas.&text=%C2%B7%20El
%20primer%20anuncio%20publicitario%20impreso,en%20un%20libro%20de%20oraciones.al.

https://www.oedim.com/blog/que-tipos-de-publicidad-existen-medios

https://www.cuhm.edu.mx/05/04/2018/importancia-la-publicidad-la-mercadotecnia/