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IMPULSIÓN-
FINANCIACIÓN
ATRACCIÓN
POLÍTICA DE
CANAL
PRECIO
ATRIBUTOS DE
SERVICIO
CALIDAD
POSICIÓN EN EL LIDERAZGO
COSTO TECNOLÓGICO
INTEGRACIÓN
VERTICAL
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
• VOLÚMENES DE VENTAS
• NÚMERO DE UNIDADES
TAMAÑO DE • # CLIENTES OBJETIVO
MERCADO Y • NIVEL DE PENETRACIÓN DE
SUS MERCADO – DEMANDA
INDICADORES SATISFECHA O INSATISFECHA
• PARTICIPACIÓN DE MERCADO
DESEADA INICIALMENTE
• CUANTIFICACIÓN PÉDIDO
TAMAÑO DE PROMEDIO
PEDIDO • DISPERSIÓN GEOGRÁFICA DE
PEDIDOS
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BIOCOMERCIO
4
POTENCIAL DISPONIBLE META CAUTIVO O
PENETRADO
5
8
PRONÓSTICO OBJETIVO DE PRESUPUESTO POTENCIAL DE
DE VENTAS VENTAS DE VENTAS VENTAS
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BIOCOMERCIO SESIÓN 13
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
CONCIENCIA
COGNOSCITIVA
CONOCIMIENTO
AGRADO
AFECTIVA
PREFERENCIA
CONVICCIÓN
CONDUCTA
COMPRA
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BIOCOMERCIO
CONCIENCIA
COGNOSCITIVA
CONOCIMIENTO
AGRADO
AFECTIVA
PREFERENCIA
CONVICCIÓN
CONDUCTA
COMPRA
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
PLATAFORMAS Y SU IMPACTO
PÚBLICA / PROFUNDIDAD/ AMPLIFICADA /
HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN IMPERSONALIDAD
PUBLICIDAD
MARKETING PROMOCIÓN
DIRECTO Y B.D. DE VENTAS CAPTAR ATENCIÓN / INCENTIVO /
INVITACIÓN
PERSONAL / PROACTIVO / COMPLEMENTARIO
RELACIONES
MK MÓVIL PÚBLICAS Y ALTA CREDIBILIDAD / HISTORIA / CAPTURA
PUBLICITY DIFICILES
OPORTUNO / INFLUYENTE / PENETRANTE
MK EN LÍNEA
Y SOCIAL
MEDIA INFO Y/O DIVERSIÓN / INTERACTIVOS /
ACTUALIZADOS
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BIOCOMERCIO
DISEÑO DE MENSAJE
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BIOCOMERCIO
2.
1.
3.
CONTENIDO ESTRUCTURA FORMATO
4.
FUENTE DE
MENSAJE - MENSAJE MENSAJE MENSAJE
CONCEPTO “VEHICULO” USADO QUIEN HABLA?
FOTO
PARA ENTREGAR EL TEXTO
MENSAJE. YO 1RA PER SING
FOTO – TEXTO TU 2DA PER SING
LO QUE VOY A HUMOR VISUAL EL/ELLA 3RA PERS SING
COMUNICAR TERNURA AUDITIVO MIXTA 1-2 , 1-3, 2-3, 1-2-3
1 MENSAJE POR PIEZA FICCIÓN AUDIOVISUAL
1 O MAX 2 PALABRAS AMOR NOSOTROS 1RA PERS PLURAL
ROMANTICISMO USTEDES 2DA PERS PLURAL
DRAMATIZADO ELLOS /ELLAS 3RA PERS PLURAL
ANIMACIÓN
MUSICA (JINGLE)
METÁFORAS
ANALOGÍAS
DISEÑO DE MENSAJE
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BIOCOMERCIO
ECOLABELS - ECOSELLOS
ESCEPTICISMO CORRESPONDE A:
EFECTOS NEGATIVOS HACIA LA CONSUMIDORES DE PRODUCTOS FALTA DE LENGUAJE, A FALTA DE
MARCA BASADAS EN ECOLÓGICOS SON ESCÉPTICOS A CONOCIMIENTOS CIENTÍFICOS Y
DECLARACIONES DESHONESTAS ANUNCIOS COMERCIALES A FALSEDADES O EXAGERACIÓN
DE LA PUBLICIDAD
ESTANDARIZACIÓN DE LA
SOLUCIÓN: MARCAS CON INFORMACIÓN PARA MEJORAR
MENSAJES GARANTIZADOS DE LA CONFIANZA EN LA
BENEFICIO AMBIENTAL CON EVALUACIÓN DE LOS BENEFICIOS
ETIQUETAS PATROCINADAS POR AMBIENTALES, AFECTANDO
ORG. INDEPENDIENTES POSITIVAMENTE LA INTENCIÓN
DE COMPRA.
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
ECOSELLOS - ECOETIQUETADO
• SELLO AMBIENTAL COLOMBIANO SAC, UNO
DE LOS PRIMEROS EN LATINOAMERICA,
RESPONDIENDO A LA NORMA ISO 14024
(ECOETIQUETADO Y DECLARACIONES
AMBIENTALES)
• MINAMBIENTE LO CONSIDERA COMO
CERTIFICACIÓN RECONOCIDA POR LA
SUPERINDUSTRIA (SIC)
• PRETENDE SER UNA HERRAMIENTA
EDUCATIVA QUE PERMITA A CONSUMIDORES
A ORIENTAR E IDENTIFICAR PREFERENCIAS DE
COMPRA PARA PRODUCTOS “NO TAN
NOCIVOS)
• FOMENTO DE PRODUCTOS Y MERCADOS
NACIONALES E INTERNACIONALES EN PRO DE
LA SOSTENIBILIDAD.
https://es.slideshare.net/danielmena/ecosellos-mk-amb
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BIOCOMERCIO
ECOSELLOS - ECOETIQUETADO
http://www.minambiente.gov.co/index.php/component/content/article?id=366:plantilla-
asuntos-ambientales-y-sectorial-y-urbana-19 – Sello Ambiental Colombiano
http://sostenibilidad.semana.com/negocios-verdes/articulo/sello-ambiental-
colombiano/29611 - Nuevo Sello Ambiental Colombiano
https://twenergy.com/ecologia-y-reciclaje/reciclaje/diseno-sostenible-5-marcas-colombianas-
que-ayudan-al-medio-ambiente-1268/
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BIOCOMERCIO
DEBE SER PARTE DE LOS VALORES Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA, BUSCANDO EL COMPROMISO DE LOS
COMPRADORES A PARTIR DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y LA PROMOCIÓN DE INFORMACIÓN DESDE DENTRO DE
LA EMPRESA CON CONVICCIÓN.
P. EJ.: UTILIZAR MATERIALES RECICLADOS O EJECUCIÓN RESPONSABLE CON EL MEDIO AMBIENTE, DEFORESTACIÓN
SUSTENTABLE, AIRE LIMPIO, EFICIENCIA ENERGÉTICA, CONSERVACIÓN DEL AGUA Y HASTA OFICINAS SALUDABLES.
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BIOCOMERCIO SESIÓN 14
utilidades
Debe generar más de $1 en
en el costeo del
desarrollo producto
de la por unidad
estrategia de medida.
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BIOCOMERCIO
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BIOCOMERCIO
ESTRATEGIA
CUMPLIMIENTO
DE OBJETIVOS
PLAN/PROGRAMA/
TÁCTICO/ACCIONES
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BIOCOMERCIO
MATRIZ UNCTAD
SU PROYECTO
PRINCIPIOS Y
CUMPLE CON LA
PRINCIPIOS SI / NO CUMPLE PORQUE SI? CRITERIOS
CRITERIOS LEGISLACIÓN
UNCTAD TU PROYECTO PORQUE N0? APOYAN SU
NACIONAL /
PROYECTO?
INTERNACIONAL?
1 4 CRITERIOS SI / NO PORQUE? SI / NO, PORQUÉ?
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BIOCOMERCIO SESIÓN 15
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BIOCOMERCIO
• QUÉ ADAPTACIONES LE HARÍA AL MODELO ESCOGIDO PARA QUE EL PROYECTO FUNCIONE MEJOR?
• JUSTIFICACIÓN DEL PROCESO PRODUCTIVO DEL PROYECTO PARA PODERLO DEFINIR COMO ECOLÓGICO O
SUSTENTABLE.
• QUE CERTIFICACIONES DEBE BUSCAR TENER EL PROYECTO PARA LEGITIMAR SU MISIÓN?
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BIOCOMERCIO
• DISEÑO DE ESTRATEGIA A PARTIR DE 4P´s – NUEVAS 4P´s – 4C´s Y NUEVAS 4 P´s MEJORADAS PARA LA
SOSTENIBILIDAD?
• CUAL SON LAS PERSPECTIVAS DEL MARKETING GREEN QUE CUMPLE SU PROYECTO?
• CUÁL ES EL MODELO DE MARKETING GREEN QUE MÁS SE ADAPTA A SU PROYECTO Y PORQUÉ? CÓMO LO
USARÍA PARA VENDER SU PROYECTO?
• CUÁL ES EL PERFIL DEL CONSUMIDOR DE ESTE PROYECTO? ES UN CONSUMIDOR VERDE O ECOLÓGICO?
• CUÁL ES EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR DE SU PROYECTO?
• EL PROYECTO ES RESPONSABLE SOCIO AMBIENTALMENTE? PORQUÉ?
• CUAL ES EL VALOR MÁS ATRACTIVO PARA EL MERCADO? CUÁL ES EL MODELO DE VALOR APLICADO QUE USTED
USARÍA PARA VERDER EL PROYECTO?
• EL PROYECTO SE JUSTIFICA EN SU ADAPTABILIDAD AL CONSUMIDOR ACTUAL?
• CUÁL ES SU ESTRATEGIA A NIVEL DE CLIENTELA, PRODUCTO Y COMPETENCIA?
• DIBUJE SU ESCENARIO DE ESTRATEGIA DE NEGOCIO, CUANTIFICANDO SU MERCADO Y SU DEMANDA.
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