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ANÁLISIS ESTRATÉGICO
Código 2021023662
Código 1811983237
Código 2011983240
Código 1521024788
Código 1311790175
Proceso Estratégico I
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Bogotá, 2020
Tabla de contenido
Tabla de contenido...............................................................................................................2
Lista de Tablas.....................................................................................................................3
Introducción.........................................................................................................................4
Objetivos..............................................................................................................................5
Objetivo General..............................................................................................................5
Objetivos Específicos.......................................................................................................5
Conclusiones......................................................................................................................19
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Referencias bibliográficas..................................................................................................20
Lista de Tablas
Introducción
Uno de los factores mas revolucionarios que llegó con el nuevo siglo es la industria de la
tecnología, la globalización se masifico gracias a esta nueva herramienta; hoy en día solo se
necesita una conexión a internet para poder realizar cualquier actividad cuyo impacto se vea
para computadores, celulares, tablets, etc. que existen en el mercado y esto es gracias a la
desarrollo de software, como herramienta de análisis se usaran las matrices DOFA, PESTEL,
MEFE, MEFI Y MPC. Estas matrices permiten obtener un diagnostico real, identificando los
factores del entorno general que pueden afectar al sector, donde se evidencie con claridad cuáles
Objetivos
Objetivo General
del macro entrono y el análisis de la empresa ADA S.A utilizando como herramientas las
Objetivos Específicos
Identificar los elementos del macro entorno dentro de Colombia que representa un
impacto negativo o positivo para el desarrollo de la industria del software en el país. estratégico
del sector.
que fortalezcan sus condiciones de competitividad. La importancia del sector en el desarrollo del
cobertura de las tecnologías, programas como Plan vive Digital, Programa de Transformación
De acuerdo con el Censo realizado por MinTIC, en Colombia había 4016 empresas en
sector, de las cuales el 80% están ubicadas en la Región Centro, el 4% en la Región Norte, 6% en
la Región Occidente, 4% en la Región Oriente, las demás se encuentras dispersas por el resto de
la nación; sus ventas promedio se encuentran ubicadas en un rango no mayor a los $294.000.000
de pesos por año, los servicios que más presencia tienen son los de data center con un porcentaje
36,4% de las ventas del sector, sus exportación representaron el un 38,7% del total. Se
los stakeholders o grupos de interés, los principales procesos misionales y su cadena de valor, las
Espectro, hacen parte de las entidades reguladoras del sector desde el diseño, adopción y
aplicación de políticas, hasta la salvaguarda a los derechos del consumidor dentro de los
preceptos de una leal y libre competencia; la demanda de servicios está conformada las
El 75% de las empresas vinculan a sus empleados bajo contratos laborales a término
empresas tienen en cuenta aspectos como los conocimientos y experiencia, las actitudes y
los procesos de selección el 26% de las empresas aplica la entrevista de selección, pruebas
de basura electrónica y se calcula que en Colombia se produce 110.000 toneladas cada año. Estos
electrónicos, de no ser así, en poco tiempo, muchos equipos de cómputo y móviles se mezclaran
con la basura común y esto implica un grado alto de contaminación que puede llegar a intoxicar
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los vertederos de agua y la tierra en general, por lo que la Directiva Europea 2002/196/EC sobre
los (RAEE) define como Responsabilidad Extendida del Productor (REP), incluyendo el diseño
peligrosas.
retoma de equipos en sedes beneficiadas, con el fin de prevenir los efectos negativos que estos
generan en el ambiente.
colombianas, impulsándolas a una era digital que fomenta la demanda de los productos
Nace ADA Computadores Ltda . El nombre ADA viene de Ada Lovelace, (Ada Augusta
Byron King, 1815-1852, Londres, Reino Unido), quien describió la máquina analítica de Charles
manipulación de los símbolos, de acuerdo a las normas para una máquina de Charles Babbage
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que aún no era construía. Dedujo y previó la capacidad de las computadoras para ir más allá de
Esta mujer y su visión es lo que inspiró a Cesar Echeverri, a dar el nombre a la empresa
en Medellín, el doce de Junio de 1991, con la visión de construir un negocio propio, el objetivo
conocimiento, con una visión que, como su inspiradora, lo llevara a ocupar los primeros lugares
logra la adjudicación del contrato para el desarrollo de algunos módulos financieros para el
crecimiento que tiene SICOF ERP, ADA incursiona con éxito en importantes negocios de
Outsourcing en la ciudad de Medellín. Esta sería una etapa determinante para el futuro, porque el
entidades públicas y privadas, de sus unidades de software y de servicios técnicos, con SICOF
ERP y con proyectos de Outsourcing (Mesa de Ayuda), respectivamente. En esta etapa, ADA se
En el 2010 aparece en el ranking de empresas, como una de las 10 empresas más grandes
abre oficinas en la ciudad de Santa Marta, desde donde provee servicios y soporte a sus clientes
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en la zona norte de Colombia, fortalece sus portafolio para el mercado de ERP, con una oferta
¿Cuáles son los tres principales competidores dentro del subsector? ¿dentro de estos
competidores hay empresas extranjeras? ¿dentro de estos competidores hay empresas
públicas?
IBM de Colombia
Nexsys de Colombia
SAP Colombia
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¿El subsector compite con productos o servicios importados? ¿si la respuesta es Si, de
que países provienen?
NO. México, Perú, Ecuador, Guatemala, República Dominicana y Estados Unidos son los
mercados con mayor participación en la Rueda de Negocios Internacional de Software que
ProColombia realizará en Softic 2019, organizado por Fedesoft y el MinTIC.
¿Qué porcentaje de los ingresos de las empresas del subsector corresponde a
exportaciones?
Para el 2012 el porcentaje fue de 38%
¿Existe alguna normativa, ley o decreto que regule, limite o promueva la actividad
económica del subsector? ¿cuáles son estas normas y cuál es su finalidad?
Ley 1341 de 2009: Por la cual se definen principios y conceptos sobre la sociedad de la
información y la organización de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones -TIC-,
se crea la Agencia Nacional de Espectro y se dictan otras disposiciones.
Ley 1369 de 2009: Por medio de la cual se establece el régimen de los servicios postales y
se dictan otras disposiciones
¿Identifique las barreas de entrada que existen en la actualidad para que pueda
crearse una nueva empresa dentro del subsector?
Elevada diferenciación del producto
Elevadas inversiones
Elevadas necesidades de capital de trabajo
Acceso a los canales de distribución
Acceso favorable a materias primas
Subsidios gubernamentales
Curva de aprendizaje o de experiencia
¿Cuál es el nivel de innovación que existe dentro del subsector? Argumente su
respuesta
Innovación incremental: Mejorar un propósito existente utilizando los métodos existentes.
Teniendo en cuenta lo anterior, partir del planteamiento de una estrategia de innovación
tecnológica, se debe lograr un adecuado nivel de gestión de tecnología, posibilitando la adquisición
e incorporación de nuevos conocimientos científicos y tecnológicos a la actividad productiva de las
empresas, con el objetivo de mejorar la calidad y eficiencia además de mantener e incrementar sus
niveles de competitividad.
Fuente: Elaboración propia.
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La matriz PESTEL permite identificar los factores del macro entorno a nivel nacional que
directa o indirectamente pueden llegar a afectar el sector que se tiene como objeto de estudio. En
este caso el sector de la industria del desarrollo de software esta relacionado con todos las
actividades diarias del país, ya que la globalización lleva al país a hacer uso de las tecnologías
desarrollo económico del país, dado que fomenta la competitividad entre los sectores
industriales; ha existido un apoyo por parte del gobierno que se ve reflejado en el avance
Así mismo existen leyes que garantizan medidas en casos donde se presentan copias
ilegales de los producto, generando que las empresas realicen productos con excelente calidad y
La Industria del Software (IS) en Colombia se caracteriza por ser pequeña, atomizada y
bastante desarticulada . La desarticulación no solo está presente dentro de las empresas, sino
también entre los demás actores de la industria. En el país se cuenta con entidades que
software como producto puede empaquetarse y venderse como producto estándar, puede ser
La masificación del internet es una oportunidad directa, ya que abre nuevos segmentos y
canales de productos ofrecer. Se debe aprovechar este medio de comunicación con el fin de
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llegar a lugares escondidos y ofrecer productos ligados a la tecnología, lo anterior permite una
productos de primera.
Los factores críticos de éxito que se evidencian en la matriz PESTEL, son aquellos
factores externos que la empresa debe poder identificar y reconocer, ya que amenazan o soportan
los objetivos planteados por la empresa. Para eso sector en particular los factores que sobresalen
piratería. Estos factores tienen vital importancia porque el buen conocimiento de ellos y
adoptarlos como una oportunidad va a permitir que el sector del desarrollo de software se pueda
desenvolver de una manera productiva con miras a un crecimiento y competitividad dentro del
país, ya que son piezas fundamentales en la consecución de los objetivos que se planteen las
En el análisis de las 5 fuerzas de Porter podemos ver que en el sector los clientes tiene un
bajo poder de negociación debido a la gran demanda que hay de los productos lo que le habilita a
las empresas tener el control de los precios sin la necesidad de doblegarse ante los clientes, eso y
posibilidad de conseguir sus insumos cada día más económicos debido a la globalización que les
permite acceder a un amplio portafolio de proveedores las empresas del sector informático están
en su mejor momento. Sin embargo también podemos notar que la competencia es muy alta y
que cada vez van ingresando nuevas empresas al sector de manera acelerada, sin embargo la
ventaja competitiva la tienen las empresas que cuentan con reconocimientos como la
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certificación iso 9000 que garantizan su calidad y servicio, eso y los subsidios que esta dando el
estado ponen a las empresas ya establecidas en una posición muy por encima frente a las
empresas entrantes.
El análisis interno de la empresa ADA S.A permite evaluar y verificar cada una de las
diferentes áreas para identificar las fortalezas y debilidades. Se realizó la evaluación de las áreas
La empresa ADA S.A fundada en 1991 en la ciudad de Medellín, tiene como objetivo ser
un generador de empleo, desarrollar nuevas tecnologías, caracterizándose por tener una visión
equipo donde se unen talentos y esfuerzos, se valora la diversidad de opiniones; son un grupo de
para estar al día con los continuos adelantos informáticos y así garantizar a nuestros clientes que
estamos siempre preparados para brindar un excelente servicio, altamente comprometidos con la
calidad de los productos y servicios que la firma suministra, compromiso que se evidencia con la
14001:2004
productos y servicios. Este compromiso esta basado en la capacitación permanente del talento
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ADA S.A. desde 1991, ofrece soluciones de valor agregado, que aprovechando la
tecnología, tengan como foco principal suministrar soluciones que hagan procesos eficientes y
Actualmente cuentan con la presencia en las principales ciudades de Colombia, con una
cual permite generar un compromiso con los clientes a proveer soluciones efectivas y oportunas
PESTEL y PORTER con el fin de evaluar la respuesta y posición de la empresa ADA S.A frente
El total ponderado de 2.98 ubicandose un poco por encima de la media; este valor
muestra una posición favorable donde se puede evidenciar que la empresa esta tomando acciones
positivas, sin embargo existen tareas por mejorar para alcanzar el puntaje ideal que sería 4.
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El sector esta tomando acciones con eficacia para aprovechar las oportunidades que el
macro entorno presenta y las convierte en fortalezas y a su vez enfrenta las amenazas,
trayectoria de mas de 20 años en el mercado. Prueba de ello son las certificaciones OSHAS
Esto quiere decir que las estrategias utilizadas hasta el momento han sido adecuadas y por
lo tanto cubren con las necesidades de la organización teniendo un buen desempeño, pero aun
debe de haber algunas mejorías para enfrentar de mejor manera las amenazas y tener un mejor
Esta matriz nos trae los factores mas relevantes tanto en fortalezas como debilidades
según nuestro análisis interno. Como lo muestra la matriz tenemos 15 fortalezas entre ellas 8
como “fortalezas mayores” y 7 como “fortalezas menores”. En cuanto las debilidades tenemos 2
teniendo como resultado “1 debilidad menor y 1 mayor”. Siguiendo con el análisis podemos
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concluir q según se resultado ponderado que es mayor a 2.5. evidenciamos que la empresa tiene
una posición interna fuerte ya que nos arroja como resultado un 3,33. Y el peso total de todos los
factores es igual a 1.
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Conclusiones
macro entorno con el fin de identificar fortalezas, oportunidades, amenazas y debilidades; con el
fin de plantear y ejecutar estrategias que le permitan a la compañía ser mas competitivo frente a
grandes participantes del mercado, permitiendo que la compañía tenga productos que se
Al realizar la labor investigativa del trabajo colaborativo, nos permitió conocer en detalle
su posicionamiento en el mercado.
Una empresa debe buscar la rentabilidad. Adoptar el modelo del software libre implica
buscar nuevas fuentes de financiación, nuevos nichos de mercado, así como una mayor
orientación a los deseos del cliente. La relación entre productor y consumidor pasa a ser bi-
direccional, y se debe garantizar que todas las partes ganen con el intercambio. Los modelos
matemáticos nos ayudan a analizar este proceso, y a poder prever cuál va a ser la reacción del
mercado
fracaso de una empresa ya que con los resultados de estos análisis se podrán tomar decisiones
que determinaran el rumbo que tome la empresa. Este tipo de habilidad es fundamental para el
Referencias bibliográficas
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las-fortalezas-de-la-industria-de-software-colombiana-la-mejor-opcion-en
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20160312.pdf
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https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/12960/LinaMaria_GiraldoCeballos_2018.
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https://www.dinero.com/tecnologia/articulo/asi-avanza-el-comercio-electronico-en-colombia/
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colombiano/