“ FAMILIAS PERUANAS MÁS FAMILIAS DE LAS QUE IMAGINAS ”

FAMILIAS
HOMOPARENTALES
EN PERÚ
DETERMINAR A QUE TIPO DE FAMILIA NOS
QUEREMOS DIRIGIR NUESTRO PRODUCTO ES
IMPORTANTE EN MARKETING,

CONSTANTEMENTE SE AMPLIA O CAMBIA DE

VISIÓN PARA ADAPTARSE A LO ACTUAL,
CADA TIPO DE FAMILIA ADAPTA EL
CONSUMO A SU ESTILO DE VIDA. EL ULTIMO
CENSO (2017) LOGRO IDENTIFICAR Y
REGISTRAR OTRO TIPO DE FAMILIA:
FAMILIA DE PAREJA DEL MISMO SEXO.

DATOS GENERALES
- Representan el 0,1% de familias en el
Perú registradas en el Censo 2016.
-El promedio de ingresos mensuales de
este tipo de familia son de 12,875.00.
- Relación horizontal: No existe "la cabeza
del hogar", las decisiones se toman de
94% forma consensuada.
- El 94% trabajan en la modalidad formal.
-El 2.5 de este tipo de familias cuenta con
hijes de por medio

2.5% PROBLEMÁTICAS
El problema que viven este tipo de familias son la discriminación o LGTBIfobia.

Hace seis años en el Perú se logró identificar a las

parejas no heterosexuales que conviven juntas
como una familia. Sin embargo aún dentro de
nuestra sociedad existen quienes solo aceptan lo
tradicional y no validan a este tipo de familias

Al no ser visibilizados e independizarse lamentablemente no pueden acceder a créditos

o prestamos en conjunto. Mayormente en nuestro país las marcas se dirigen a la familia
tradicional (mamá, papá e hijes) que solo representan el 25% de familia, cuando
existen 11 tipos de familias en el Perú registradas. Aún así siendo un porcentaje bajo
(0,1%) las familias homoparentales si forman parte de nuestra sociedad.

¿QUÉ ¿CUÁNDO
COMPRA? COMPRA?
Opta por comprar productos Se organizan para poder
de buena calidad. Suelen ser hacer las compras, tratan de
conscientes sobre las hacer compras de productos
coyunturas actuales, por ello básico de una a dos veces al
apoyan otros colectivos y se mes, el tiempo para este tipo
encargan de adquirir de familias de importancia
productos más ´ecofriendly´ dado a que ambas personas
y a microempresas. que conforman la relación
En mayoría de casos rentan trabajan y también de su
departamentos como tipo de hogar.
vivienda.

¿DÓNDE
COMPRA?
Compran en supermercados debido a
que suelen encontrar en estos lugares
variedad de productos. También realizar
sus compras en la modalidad virtual.
¿CUÁNTO
COMPRA?
Tratan de hacer compras de productos
básicos en cantidad considerable para
que dure el periodo de un mes. Dado a
que en la mayoría de casos tienen
buenos ingresos pueden darse gustos en
pareja, como por ejemplo hacer un viaje.

Fuentes
WEBINAR DE LIBRO "FAMILIAS PERUANAS MÁS FAMILIAS DE LAS QUE IMAGINAS:
https://www.youtube.com/watch?v=r9vppeo_4tE
FAMILIAS PERUANAS/ UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO:
https://familiasperuanas.pe/fam8.php
Créditos
Alumna: Ariana Cárdenas Abril, Estudiante de la
carrera Diseño y Gestión de Modas 2022-1
Curso: Comportamiento del consumidor.
Docente: Raúl Francisco.José Michaud Haro.