Introducción al Diseño Grafico

Semana 3
Agenda semana 3
1. Conocer sobre la percepción de los objetos, enumerar los factores que influyen
en la percepción.
2. Definir la percepción del color.
3. Conocer las leyes de Gestalt.
4. Comprender la importancia de estas leyes en la publicidad de hoy en día.

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 La percepción

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 Conjunto de procesos y ac0vidades relacionados con la es0mulación
que alcanza a los sen0dos, mediante los cuales obtenemos información
respecto a nuestro hábitat, las acciones que efectuamos en él y
nuestros propios estados internos.

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• Así pues, la percepción es la imagen mental que se forma con ayuda
de la experiencia y necesidades.
• Es resultado de un proceso de selección, interpretación y corrección
de sensaciones.
• Es personal, selec0va y temporal.

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Personal
Las reacciones a un mismo es0mulo varían de un individuo a otro.
De ahí que en publicidad es importante conocer las reacciones a un
mismo esDmulo para iden0ficar los usos posibles.

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Selec.va
La persona que no puede percibir todo al mismo 0empo y selecciona su
campo perceptual, en función de su interés, mo0vación...

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Temporal
Es un fenómeno a corto plazo. La forma en que los individuos llevan a
cabo el proceso de percepción evoluciona a medida que se enriquecen
las experiencias, o varían las necesidades y mo0vaciones de los
mismos.

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 Componentes de la percepción
Aunque los esDmulos sensoriales pueden ser los mismos, para todas las
personas, cada una de ella percibirá́ cosas dis0ntas.
Este fenómeno nos lleva a concebir la percepción como resultado de
dos 0pos de inputs.

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1. LAS SENSACIONES O EL ESTÍMULO FÍSICO.
2. LOS INPUTS INTERNOS.

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Las sensaciones o el es9mulo ;sico
Estas provienen del medio externo, en forma de imágenes, sonidos,
aromas, etc.

Las sensaciones son la respuesta directa e inmediata a una

es0mulación de los órganos sensoriales.

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Los inputs internos
Provienen del individuo, como son las necesidades, mo0vaciones y
experiencia previa, y que proporcionarán una elaboración psicológica
dis0nta de cada uno de los esDmulos externos.

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Algunos de los factores internos que influyen
en la percepción del individuo son:

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Necesidad el reconocimiento de la carencia de algo. La necesidad
existe sin que haya un bien des0nado a sa0sfacerla.

Mo;vación es la búsqueda de la sa0sfacción de la necesidad, está muy

vinculada a las necesidades, sin embargo, no actúan siempre
conjuntamente.

Experiencia el efecto acumula0vo de las experiencias cambia las

formas de percepción y respuesta.

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 El proceso de la percepción tiene 3 fases

Selección – Organización – Interpretación

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 EL PROCESO DE LA PERCEPCIÓN

Selección
La percepción selec0va se refiere al hecho de que el sujeto percibe
aquellos mensajes a que está expuesto según sus ac0tudes, intereses,
escala de valores y necesidades.

Por eso la publicidad:

1. Intenta dar u,lidad a la información que maneja.
2. Procura la es,mulación visual, del mensaje.. Intenta reforzar las ac,tudes
previas, siempre que sea posible, en lugar de tratar de modificarlas.

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 EL PROCESO DE LA PERCEPCIÓN

Organización
Una vez seleccionados los estímulos las personas los clasifican de modo
rápido asignándoles un significado que varía según cómo han sido
clasificadas, obteniéndose distintos resultados.

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 EL PROCESO DE LA PERCEPCIÓN

Interpretación
La interpretación depende de la experiencia previa del individuo, así
como de sus mo0vaciones, intereses personales y su interacción con
otras personas. Por ello, la forma de interpretar los esDmulos puede
variar, a medida que se enriquece la experiencia del individuo o varían
sus intereses.

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 La percepción de los factores publicitarios
Para captar la atención y conseguir la percepción del público objetivo
en un anuncio gráfico se recurre a un buen diseño de todos sus
elementos.

Cuerpo de
Diagramación Logo,po Slogan
texto

Imagen Medio o
Cromatismo
gráfica soporte

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 LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

La diagramación
El obje0vo de la diagramación o composición de los diferentes
elementos que intervienen en un anuncio es que el receptor capte
todas y cada una de las partes de su composición.

La diagramación permite al anunciante la posibilidad de crear un

código propio rápidamente iden0ficable por el receptor.
Para componer un anuncio, el diseñador debe conocer las ilusiones
óp0cas que se producen, para evitarlas o adoptarlas.

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 LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

El logotipo
Sobre este recae el recuerdo de la marca en el momento de la compra.
Su efec0vidad radica en la facilidad de recordación, actualidad,
originalidad, relación con productos del fabricante, con categoría de
producto, etc.
Ayudan a iden0ficar la marca del producto sin necesidad de recurrir al
nombre de las marcas correspondientes a los logo0pos presentados,
todo el mundo sabe que corresponden a firmas como: Bimbo, Claro,
Nike.

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 LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

Slogan
Es una fórmula breve, concisa, fácil de retener debido a su brevedad y
habilidad para impresionar la mente.
Su eficacia viene de disimular una estructura lógica y de conectar con
los factores afec0vos del receptor.
El slogan debe reunir en pocas palabras el mensaje que se quiere
emi0r, y provocar un impacto en el receptor.

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 Breve – Captar la atención – Fácil de memorizar

Reto crea7vo
En grupo los chicos: desarrollaran un slogan para carrera de diseño
gráfico-Ceutec

SOLO PUEDE GANAR UN GRUPO

1 punto extra al final del trimestre

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 LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

Cuerpo de texto
Apoya y complementa al 0tular y a la imagen gráfica, razonando las
ventajas y caracterís0cas del producto.
La atención y la memorización dan preferencia a ciertas palabras,
especialmente a las que 0enen una fuerte tonalidad afec0va y emo0va.

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 LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

Cromatismo
El color 0ene una percepción psicológica influyente, y evolucionan con
los es0los de vida, la moda, la edad, etc.
Debe tenerse en cuenta el impacto cromá0co, por su estrecha relación
con la psicología.

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 LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS

La imagen gráfica
Puede percibirse a través de la fotograTa, la ilustración, grafismo, o la
combinación de las tres anteriores, cumpliendo las funciones de
informar, llamar la atención, mo0var, etc…

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 El medio y el soporte
La publicidad debe adaptarse al medio al cual va des0nado.

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