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BANCA Y FINANZAS
FUNDADO 1929
Horario Diurno
Técnico Financiero
Carrera
Estelar
Empresa
Profesora:
Gisela Kittel Z
Versión Numero 2
INSTITUTO SUBERCASEAUX
BANCA Y FINANZAS
FUNDADO 1929
INDICE
Temas Página
Agradecimiento y dedicatoria 2
Bibliografía.
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INSTITUTO SUBERCASEAUX
BANCA Y FINANZAS
FUNDADO 1929
Agradecimientos y
Dedicatoria
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INSTITUTO SUBERCASEAUX
BANCA Y FINANZAS
FUNDADO 1929
La razón social Estelar, es una fábrica de cera y de productos de limpieza que está ubicada en la comuna
de Quilpué. Fue creado por Jaime Baza en 1991, el cual comenzó como una S.R.L, tiempo después
cambio a Persona Natural con giro a nombre de María Cornelia Oviedo esposa, adquiriendo los derechos
y obligaciones de la fábrica. Después de conformar Estelar en 1997 comenzaron a invertir en la
infraestructura con la compra de un terreno y maquinarias pagando al contado y el resto a crédito.
En la actualidad Estelar no está vinculada a ninguna empresa, lleva alrededor de 29 años produciendo
cera y distribuyendo productos de limpieza con ventas que ascienden los 900 millones anuales. La toma
de decisiones la realiza la dueña y esposo, los dos estudiaron en el liceo comercial, tienen conocimiento
en ventas y 29 años experiencia en el giro. También tienen una contadora auditora a cargo del área
tributaria y 2 personas que trabajan junto a proveedores y clientes, en cuanto logística y de envasado
existen 23 trabajadores más. Todos los trabajadores de Estelar poseen contratos indefinidos y sus pagos
son vía trasferencia bancaria sin derecho a quincena. Estelar para promover un mejor ambiente entrega
una flexibilidad de horarios y aguinaldos, no posee evaluación de personal, satisfacción laboral y KPI. La
rotación del personal es casi nula y sus trabajadores son capacitados en el área de envasado, logística y
químicos. También los trabajadores poseen seguros de accidentes asociados a IST. En Estelar no existe
carrera funcionaria, gobierno corporativo y continuidad del giro, debido al poco interés de la familia en
heredar el negocio a futuro.
El mercado de Estelar es nacional, donde sus ventas son estacionarias, siendo el verano la mejor época
del año, además estas ventas se concentran en un 40 % en el comercio minorista y 60 % mayorista,
siendo ellos casas de aseo, ferreterías, cadenas de supermercados como Cugat y el 9 ubicados desde la 4
hasta la 7 región. Cabe destacar que no es dependiente de un solo cliente y sus ventas minoristas están
atomizadas. Las políticas de cobro son al contado y para los clientes más conocidos en cheques de 30 a
45 días, cade destacar que Estelar posee el seguro llamado “cheque seguro” de banco estado para
controlar y asegurar los cheques. Los Proveedores de Estelar son empresas importadoras de insumos
químicos ubicadas en Chile, tales como: Dideval L.T.D.A, Coprin S.A, Química Reno S.A, siendo estos sus
proveedores estratégicos de mayor concentración por calidad y precio, aun así, posee más proveedores
en este segmento. Las políticas de compra son a cheques de 30 a 45 días. Respecto a sus inventarios no
cuenta con seguros de incendios y robos.
La logística de Estelar está conformada por 6 camiones propios para repartición, el cual tienen seguros
contra choques y robos, también posee un camión Mitsubishi en leasing desde el 2017 en su última
cuota. La infraestructura de Estelar es propia y no posee seguros, su terreno esta evaluado en 230
millones y no posee gravámenes o garantías constituidas. En cuanto al financiamiento trabajan con el
Banco BCI y Banco Estado, el titular es María Cornelia y el esposo Jaime Baza representante legal, Estelar
posee un crédito comercial con garantía fogape para capital de trabajo de 15 millones a 3 años, en
cuanto a caja no posee problemas y tiene libre financiamiento con los dos bancos. Su necesidad de
inversión es renovar y comprar un camión más grande para la logística y permitir una mayor carga en
sus entregas.
En cuanto a estrategias de giro consisten en comprar más productos de limpieza y sanitización para
capitalizar el buen momento, dado que estos productos son traídos directamente desde ENAP a bajo
costo, siendo este influido por el bajo precio del petróleo. Las fortalezas de Estelar es la experiencia en
el mercado, permitiéndole tomar decisiones más inteligentes y estratégicas, logrando una gran ventaja
contra sus competidores. Su ubicación es de fácil acceso para sus clientes, por último, sus recursos
humanos, al ser trabajadores que llevan mucho año en la empresa tienen un claro compromiso
siguiendo los valores y visión de Estelar. Respecto a sus debilidades no hace uso de la tecnología, su
página web es poco llamativa, no ocupa las redes sociales, blogs corporativos para llamar la atención,
también no existe sucesión en el caso de que Jaime Baza fallezca, debido a que sus hijos no desean
continuar. Cabe mencionar que Estelar no posee seguros contra robos de inventario e incendios siendo
muy desfavorable en el caso de emergencias. Ahora, si bien Estelar tiene debilidades, siempre su
propuesta de valor es vender productos más naturales y no tan tóxicos para la comunidad, siempre
como misión entregar la mejor experiencia y calidad a bajo costo, en tanto su visión es posicionarse
como líder en venta de ceras y productos de limpieza.
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Anexo de Evidencia:
1. Correo y mensajes enviados por Jaime Baza(jefe), Ruth Valdez(contadora) el día 23 septiembre
a las 8:00 Hrs:
3. Otras evidencias, activos de Cera Estelar conseguidas el 3 octubre a las 13:30 Hrs:
4. Video evidencia de elaboración de cera, captada 6 octubre 9:30 Hrs y comercial de la fábrica del
2015:
a) https://www.youtube.com/watch?v=y0Z68lzJUo8&feature=youtube
b) https://www.youtube.com/watch?v=fiTTissBvSc
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Estelar es una fábrica clasificada como mediana empresa, dado que sus ventas superan las 25.000 UF
anuales. Su sector económico corresponde al secundario, porque transforma sus materias primas en
productos finales tales: como ceras y productos entre otros. Su calidad crediticia es muy buena, debido
que siempre sus clientes minoristas y mayoristas pagan al contado permitiéndole tener más liquidez a la
hora de cumplir obligaciones. Además, sus proveedores le entregan facilidades en los tiempos de pago,
logrando pagar a más de 45 días cuando es necesario. Respecto a su financiamiento posee solo un
crédito fogape y un leasing en sus últimas cuotas, facilitándole el libre financiamiento con sus bancos.
PESTA: Factores Político Legal: -En este gobierno se implementó la ley 20.131, el cual establece el pago
a 30 días entre empresas. Siendo positivo, porque el comercio mayorista tiene una tendencia a pagar
después de 60 días, siendo esto favorable para la empresa. En cuanto a normativas legales la ley 16.744
permite adoptar seguros contra accidentes y enfermedades. Favoreciendo al capital humano de la
empresa. Cabe destacar si no es cumplido tiene fuertes multas y sanciones. Económicos: -Las guerras
comerciales afectan abiertamente, dado que cualquier conflicto entre EEUU o China afecta al barril del
petróleo, provocando alzas y disminuciones, afectando directamente a los precios de los químicos
utilizados para elaborar productos. En la actualidad este efecto fue positivo por la cuarentena bajando
los costos de los petroquímicos utilizados para la cera. -En cuanto, la pandemia tuvo un efecto directo
también en el precio del dólar, llevando a un aumento en los precios de los productos comprados
directamente por importadoras nacionales, obligando aumentar costos de venta, ahora en la actualidad
se ha normalizado, transformándose en una oportunidad para la empresa. Sociales: -La personas de hoy
exigen productos más naturales y ecológicos, obligando a tomar ciertas medidas. Esto de alguna manera
afecta en la elaboración de productos y costos, obligando a la fábrica a cambiar las fórmulas actuales. -
Además, otro factor son los cambios en los gustos a través de los años, la tendencia a cerámicos ha
obligado a reinventar sus catálogos debido a la baja popularidad de pisos de madera. Ambientales: -
Estelar para favorecer el medio ambiente entrega en su punto de venta la posibilidad de reutilizar los
bidones plásticos de sus productos tales: como detergentes, ceras liquidas, cloro, permitiendo
reutilizarlos. -Otro método que utiliza es la reutilización de elementos tóxicos, como cartones químicos
contaminantes utilizados en los procesos de elaboración, con el fin de adecuarse a la ley 19.300 del
medio ambiente. Tecnológicos: La pandemia cambio la forma de comunicarnos, llevando a reinventar la
forma de hacer negocios con proveedores y clientes, tanto así que la empresa tiene que adoptar la
tecnología para una mayor comunicación y marketing. -También otro factor es la automatización de sus
procesos dado que todo es manual, tanto como maquinarias, página web entre otros.
PORTER: Amenaza de nuevos competidores: Es baja, las barreras de entrada son exigentes, los
contactos con proveedores, permisos legales, costos y experiencia en el tiempo es muy difícil de igualar
contra fábricas de cera ya insertadas.
Poder de negociación de proveedores: Es media, existe la posibilidad de negociar con su proveedor
principal (Dideval), pero en el caso que sus precios sean excesivos perfectamente puede buscar otros
proveedores, permitiéndole tener un control en sus negociaciones.
Productos o servicios sustitutivos: Son bajos, si bien existen varias empresas que hoy en día fabrican
detergentes y productos de limpieza, las opciones que entrega Estelar son más baratas que las marcas
más conocidas, también los productos sustitutos no marcan la diferencia.
Poder negociación de clientes: Es alto, porque los clientes no poseen muchas alternativas en el mercado
de ceras, además nuestra empresa maneja las condiciones de venta y elige los clientes más rentables y
que tienen buenos antecedentes de pago, el caso contrario no se negocia con ellos.
Rivalidad entre empresas competidoras: Es muy baja, dado que la única competencia entre pequeñas y
mediana empresa son Kromo y Baden Powell, pero estas fábricas se limitan a vender en la 5 región
mientras que Estelar vende en más regiones.
Amenazas: 1) Las tendencias han cambiado, los pisos de madera son menos recurrentes obligando a
restructurar y cambiar la línea de productos actuales. 2) Nuevas leyes que afecten la forma de creación
de los productos y sus componentes. 3) Crisis económicas de gran alcance que afecte el precio de las
materias primas. Oportunidades: 1) Mejorar la tecnología actual página web, agregando ventas online, y
marketing de sus productos. 2) Vender más productos es una gran apuesta debido a la pandemia, ya
que existe necesidad por productos de limpieza. 3) A causa de la pandemia el dólar y el petróleo se han
mantenido bajos, esto ha permitido comprar materias primas a menor valor en la actualidad.
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Anexo de Evidencia:
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4. Variaciones en el tiempo del Dólar y Petróleo por efectos externos, obtenidos 14 octubre 2020:
Información sacada de: https://es.investing.com/commodities/crude-oil-streaming-chart
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Presenta una Estética (imagen personal) acorde al mundo Bancario y Fi- Comunicación
nanciero (vestuario, maquillaje, peinado y accesorios).
Utiliza lenguaje técnico acorde al mundo Bancario y Financiero. Comunicación
Domina el espacio y manejo su lenguaje kinésico de forma adecuada, ama-
Comunicación
ble y afable.
Demuestra seguridad y coherencia al exponer (manejo de contenido). Comunicación
Demuestra respeto a los tiempos de exposición de su compañero de traba-
Comunicación
jo y evaluadores (asertividad)
Demuestra perseverancia y optimismo ante las críticas (resiliencia) Comunicación
Presenta la Empresa desde su estructura. Ventas
Ventas
Utiliza Evidencia recopilada en sus visitas a terreno.
Ventas
Argumenta el perfil del cliente.
Ventas
Explica el Análisis Interno de la Empresa.
Ventas
Explica el Análisis Externo de la Empresa.
Ventas
Evalúa a situación del Cliente a nivel económico Interno y Externo
Ventas
Implementa cambios solicitados por el docente guía
Logrado Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma correcta y adecuada lo
(3 pts.) solicitado en el criterio de evaluación.
Bueno Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma adecuada lo solicitado
(2 pts.) en el criterio de evaluación (con detalles corregibles).
Necesita
Se hace referencia que los alumnos demuestran con dificultades lo solicitado en
Mejorar
el criterio de evaluación (con detalles que requieren de trabajo extra).
(1 pts.)
Insuficiente Se hace referencia que no existe evidencia de lo solicitado en el criterio de eva-
(0 pts.) luación.
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Logrado Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma correcta y adecuada lo
(3 pts.) solicitado en el criterio de evaluación.
Bueno Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma adecuada lo solicitado
(2 pts.) en el criterio de evaluación (con detalles corregibles).
Necesita
Se hace referencia que los alumnos demuestran con dificultades lo solicitado en
Mejorar
el criterio de evaluación (con detalles que requieren de trabajo extra).
(1 pts.)
Insuficiente Se hace referencia que no existe evidencia de lo solicitado en el criterio de eva-
(0 pts.) luación.
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Logrado Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma correcta y adecuada lo
(3 pts.) solicitado en el criterio de evaluación.
Bueno Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma adecuada lo solicitado
(2 pts.) en el criterio de evaluación (con detalles corregibles).
Necesita
Se hace referencia que los alumnos demuestran con dificultades lo solicitado en
Mejorar
el criterio de evaluación (con detalles que requieren de trabajo extra).
(1 pts.)
Insuficiente Se hace referencia que no existe evidencia de lo solicitado en el criterio de eva-
(0 pts.) luación.
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Presenta una Estética (imagen personal) acorde al mundo Bancario y Finan- Comunicación
ciero (vestuario, maquillaje, peinado y accesorios).
Utiliza lenguaje técnico acorde al mundo Bancario y Financiero. Comunicación
Domina el espacio y manejo su lenguaje kinésico de forma adecuada, ama-
Comunicación
ble y afable.
Demuestra seguridad y coherencia al exponer (manejo de contenido). Comunicación
Demuestra respeto a los tiempos de exposición de su compañero de trabajo
Comunicación
y evaluadores (asertividad)
Ventas
Implementa cambios solicitados por el docente guía
Logrado Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma correcta y adecuada lo
(3 pts.) solicitado en el criterio de evaluación.
Bueno Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma adecuada lo solicitado
(2 pts.) en el criterio de evaluación (con detalles corregibles).
Necesita
Se hace referencia que los alumnos demuestran con dificultades lo solicitado en
Mejorar
el criterio de evaluación (con detalles que requieren de trabajo extra).
(1 pts.)
Insuficiente Se hace referencia que no existe evidencia de lo solicitado en el criterio de eva-
(0 pts.) luación.
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Logrado Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma correcta y adecuada lo
(3 pts.) solicitado en el criterio de evaluación.
Bueno Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma adecuada lo solicitado
(2 pts.) en el criterio de evaluación (con detalles corregibles).
Necesita
Se hace referencia que los alumnos demuestran con dificultades lo solicitado en
Mejorar
el criterio de evaluación (con detalles que requieren de trabajo extra).
(1 pts.)
Insuficiente Se hace referencia que no existe evidencia de lo solicitado en el criterio de eva-
(0 pts.) luación.
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Logrado Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma correcta y adecuada lo
(3 pts.) solicitado en el criterio de evaluación.
Bueno Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma adecuada lo solicitado
(2 pts.) en el criterio de evaluación (con detalles corregibles).
Necesita
Se hace referencia que los alumnos demuestran con dificultades lo solicitado en
Mejorar
el criterio de evaluación (con detalles que requieren de trabajo extra).
(1 pts.)
Insuficiente Se hace referencia que no existe evidencia de lo solicitado en el criterio de eva-
(0 pts.) luación.
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Presenta una Estética (imagen personal) acorde al mundo Bancario y Finan- Comunicación
ciero (vestuario, maquillaje, peinado y accesorios).
Utiliza lenguaje técnico acorde al mundo Bancario y Financiero. Comunicación
Domina el espacio y manejo su lenguaje kinésico de forma adecuada, ama-
Comunicación
ble y afable.
Demuestra seguridad y coherencia al exponer (manejo de contenido). Comunicación
Demuestra respeto a los tiempos de exposición de su compañero de trabajo
Comunicación
y evaluadores (asertividad)
Ventas
Implementa cambios solicitados por el docente guía
Logrado Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma correcta y adecuada lo
(3 pts.) solicitado en el criterio de evaluación.
Bueno Se hace referencia que los alumnos demuestran de forma adecuada lo solicitado
(2 pts.) en el criterio de evaluación (con detalles corregibles).
Necesita
Se hace referencia que los alumnos demuestran con dificultades lo solicitado en
Mejorar
el criterio de evaluación (con detalles que requieren de trabajo extra).
(1 pts.)
Insuficiente Se hace referencia que no existe evidencia de lo solicitado en el criterio de eva-
(0 pts.) luación.
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