Trabajo Final

Planeacion Estrategica de una Marca

Indicaciones:
1. El trabajo consiste en elaborar un Plan Estrategico para el RELANZAMIENTO de una marca
2. El trabajo final deberá ser presentado en Word y PPT, documentos que se deberán subir al
Aula Virtual en el espacio creado para ello.
3. La sustentacion oral del trabajo final será teniendo como apoyo la presentación en PPT.
4. El tiempo de sustentación por cada grupo se estima en 15 minutos y todos los miembros del
grupo deberán participar
5. Se han considerado presentaciones parciales según cronograma.

Estructura:

1er Avance
I. Presentación de la empresa y de la marca
1. Nombre de la empresa.-Breve reseña
2. Sustentación de la elección de la marca: ¿Por qué la marca debe ser relanzada?. Proponer un
insight que origine el relanzamiento de la marca.

II. Decisiones estrategicas de Marketing

3. Segmentación:
o Criterios de segmentación utilizados
o Definición del mercado meta
4. Declaración de Posicionamiento de la marca

III. Pirámide de Valor Capital de Marca (Modelo de K.Keller)

5. Diseño de la pirámide: Elaboración de la pirámide de marca considerando:
o Propuesta para la Identidad: incrementar Prominencia de marca
o Propuestas para crear Significado: Desempeño: nuevos atributos y beneficios / Nueva
Imagen de marca
o Propuesta para desarrolar Respuestas: a nivel de Juicios y Sentimientos
o Acciones para establecer Relaciones solidas: lograr Resonancia de marca.

2do Avance

IV. Medicion de Brand Equity

6. Auditoria de la marca
o Desarrollo de cuestionario y aplicacion
o Resultados: Diagnostico de la marca
 Trabajo Final
V. Propuesta de relanzamiento de marca
7. Elementos de la marca
o Identificación de elementos de marca actuales.
o Propuesta de nuevos elementos y/o modificaciones a los actuales.

8. Programa de Marketing para la creación de valor

o Producto/Servicio: determinar los atributos y beneficios del producto
o Precio: objetivos de fijación de precio, ubicación frente a la competencia
o Canales de Distribución: canales de distribución a emplear. Tipos.
o Comunicación integrada: Proponer herramientas de comunicación para relanzar la
marca y construir el valor capital

9. Asociaciones de marcas secundarias para construir valor. Proponer una asociación con otra(s)
marca (s) que agregue valor.

VI. Desarrollo y gestión de la marca

10. Propuesta de Extensión de marca: línea o categoría

VII. Conclusiones