Lectura 01: Mitoanálisis e ideología de la publicidad Nota:

Apellido(s): Muñoz Arroyo Código: 2210942

Nombre(s): Juan Pablo Fecha: 02-02-21

1. Planteamiento principal del texto:

- Según el autor “Y así para muchos, la finalidad de la publicidad sería simplemente inducir el consumo, con
todas las secuelas negativas que ello implica. Explicación que por tan trillada ofusca por completo la
aprehensión de qué es lo que se trata en el fondo con la publicidad.” (Página 67), de esta manera se observó
que el tema principal del texto es evidenciar que la publicidad no solo es vender un producto, muchas veces
se suele hablar de las cosas negativas de esta(consumismo) y se tiene una perspectiva un poco brusca,
además de una opinión despreciable por medio de la opinión pública, de igual manera, todos tenemos claro
que uno de los objetivos principales de la publicidad es captar la atención de los receptores, por el contrario,
tiene algo mas profundo y mucho más extenso, la publicidad también pretender dar un mensaje oculto el cual
sirva para influenciar, por consiguiente, en el texto se habla que la publicidad es un medio mítico, y esta es el
arma secreta que sirve de gran manera para llegar a sus objetivos; En adición también se trata las diferentes
formas en las cuales la publicidad te vende una necesidad. Por tal razón es importante decir que la publicidad
tiene dos mensajes, una que es “visible” y la “oculta”, la visible que es el hecho de poder vender un producto
(la que todas las personas creen al atender a la publicidad) y la segunda va enlazado con la ideología con el se
presenta un anuncio y así mismo para que se acepte dicho mensaje de tal manera que no se vea tan forzada.

2. Planteamientos secundarios:

- Como plantea el autor ¿Qué es lo que anuncia un anuncio? ¿Un producto o bien una idea siempre más amplia
que las intenciones del autor del anuncio? Ambas cosas, pero la idea vale más que el producto. (página 69),
por consiguiente, podemos opinar que un gran porcentaje de las personas creen que lo que se presenta en un
anuncio es para vender un producto, sin saber que hay algo mas a fondo, lo que realmente un anuncio quiere
vender es la idea de una necesidad y una imagen la cual queremos volver realidad, la idea también hace
referencia a esa misma ideología o sistema al cual se trabaja.
- Teniendo en cuenta al autor “El lenguaje antiguo elaboró términos como "inspiración" o "influencia de las
musas", que ahora se redefinen como "creatividad", en la que, si bien tienen siempre un papel el esfuerzo
documental, los gustos del creador o las referencias que recibe de la sociedad de su entorno, finalmente se
reconoce que la idea final del anuncio no ha tenido una génesis de cuyo proceso el creativo haya sido
plenamente consciente, ni menos haya sido por completo controlado por él”(Página 67), de esta manera nos
quieren dar a entender que en muchas ocasiones las ideas publicitarias llegan en secuela, es decir, que dichos
creadores publicitarios no tienen totalmente el control de esa idea, sino que tiene inspiraciones del pasado o
básicamente se guían de sueños y esto permite una mejor interacción.
- Como señala el autor “Muchos anuncios tienen un extraordinario parecido con los sueños y cada vez se
progresa más en afinar la similitud onírica gracias a las modernas tecnologías digitales.” (Página 70), teniendo
en cuenta esa afirmación podemos interiorizar que muchos creadores de anuncios tienden a usar personajes
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Apellido(s): Muñoz Arroyo Código: 2210942

Nombre(s): Juan Pablo Fecha: 02-02-21

ficticios, o seres irreales ya que de esta manera es más fácil comunicar una idea y se genera mayor influencia,
además que se esconde un poco mas lo que se quiere presentar y/o vender en este, al igual hace referencia
en que con las nuevas tecnologías se es capaz de perfeccionar sus ideas e igualmente presentarlas cada vez
más realistas e impactantes.

3. Cinco conceptos clave:

- Mito
- Logos
- Ideología
- Publicidad
- Marca

4. Tres preguntas desde una lectura crítica:

- ¿Por qué los anuncios mitológicos o irreales tienen tanta influencia en los visualizadores? ¿Los receptores de
estas son conscientes de la influencia de aquellos mensajes míticos?
- ¿Por qué el logos y el mito siendo conceptos tan diferentes, llegan a la misma ideología? ¿Cuál es más
conveniente en una situación?
- En la lectura se identificó: La figura femenina, lo sacral, seres paranormales, magia y la sátira con respecto a
la publicidad, en este orden de ideas ¿Todas tienen el mismo dominio en las personas o cada uno se
independiza para un grupo determinado de personas?

5. Relación del texto con el anterior:

No aplica.