Lectura 01: Juventud y publicidad Nota:

Apellido(s): Muñoz Arroyo Código: 2210942

Nombre(s): Juan Pablo Fecha: 09-03-22

1. Planteamiento principal del texto:

Según el autor “En efecto, los jóvenes son uno de los sectores sociales más innovadores y potencialmente
transgresores de la sociedad. Son, por así decirlo, su principal motor de cambio. Y la capacidad que muestran
para generar nuevas tendencias será lógicamente instrumentalizada con fines comerciales, convirtiéndose en
los principales surtidores de novedades de la sociedad de consumo” (página 179), con dicho argumento
podemos interpretar unos puntos muy importantes, el primero y más importante el hecho de que el sector
juvenil (hablando de mercado) es uno de los sectores con más potencial para brindar un impulso de mercado,
continuando con que son muy innovadores, de esta manera al existir tanta población joven se pueden
producir diferentes tendencias y con estas se es posible crear a lo que se conoce como “moda”, según
muchos estudios, las personas entre un rango de 15-30 años son personas que constantemente quieren
cambiar, se aburren de lo común y de la monotonía, por tal razón es que constantemente están
implementando nuevas cosas en cualquier ámbito de la vida y en este caso en el mercado; los mercadólogos
han sabido aprovechar todas las ventajas que brindan dichos grupos, para sacarle provecho e intentar
impulsar los mercados, teniendo mayor éxito aquellas que van acorde con lo que se esté presentando o esté
en novedad.

2. Planteamientos secundarios:

- Como propone el autor “Al no existir normalmente la obligación de pagar el alquiler, electricidad,
manutención, etc., pueden dedicar todo su potencial económico, al esparcimiento y el ocio, convirtiéndose así
en un sector de especial interés para un alto número de anunciantes” (página 177), dado este planteamiento
se puede entender que gran parte de los jóvenes no son independientes, sino que aún viven bajo el techo de
sus familias, por tal razón es que tiene cierta “libertad” para el poder adquisitivo, además al ser personas con
alto interés de lo que es conocido como “moda”, tienden a gastar su potencial económico en sus gustos, es
por ello que en gran parte de los anuncios se ve segmentado a los mas jóvenes, por ejemplo, los anuncios de
“Apple” en los cuales se puede observar como promocionan sus dispositivos en los que se es posible observar
a personas jóvenes con dichos productos, por lo que aquellas personas sienten la necesidad de parecerse o
mostrarse como aquellos en los que se presentan los anuncios.
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Nombre(s): Juan Pablo Fecha: 09-03-22

- Adicionalmente, teniendo en cuenta al autor “Existe, pues, una sobrerrepresentación social de la juventud en
el discurso publicitario, pero debe tenerse presente que, si se parte del concepto de edad cognitiva, el
consumidor representado no tendría que coincidir necesariamente con el consumidor al que se dirige
determinada pieza publicitaria” (página 184), por consecuente, es que nos damos cuenta que a pesar de que
gran parte de las piezas publicitarias son enfocadas en jóvenes y adolescentes tiene una excelente respuesta
por medio de las personas mayores, se observa este gran recibiendo por el hecho de la edad cognitiva la cual
se define como la forma en la que una persona se siente mentalmente joven sin importar de su edad real, y se
sienten rejuvenecidos por el hecho de consumir un tipo de articulo, esto no solo se ve en objetos físicos, sino
que también se aprecia en la música, gran parte de las personas consumen cierto genero musical, por ende se
sienten jóvenes cognitivamente, también es pertinente afirmar que las personas mayores con el paso del
tiempo han ido adquiriendo cierto gusto novedosos y se ponen a la moda en las distintas cosas o artículos;
para concluir se puede evidenciar que esto ha traído muchos frutos, ya que permite ampliar la mente de las
personas mayores, por lo que ven las cosas con otro punto de vista, esto se vio evidenciado con victoria's
secret, ya que esta empresa ofrece distintos productos para un grupo social joven, sin embargo, esto ha
tenido una gran recepción por medio de las mujeres mayores.

- Finalmente, basándose con lo dicho por el autor “La adolescencia es, como se ha afirmado, un periodo de
búsqueda de identidad. Metafóricamente hablando, la forma de identificarse consiste en portar la bandera de
un grupo determinado y hacerla visible. Asimismo, para hallar su identidad, el adolescente necesita
diferenciarse de otros colectivos” (página 178), de esta manera se evidencia como las personas de corta edad,
comúnmente los adolescentes están en una edad en la cual apenas están comenzando a tener criterios
propios, ideas propias y percepciones diferentes de sus gustos, es por ello que en dicha edad están en busca
de su identidad, de acuerdo con esto comienzan a encontrar sus gustos y en esa misma búsqueda dan con los
diferentes grupos sociales, es también en donde aquellas personas se sienten orgullosos de pertenecer a un
grupo X y así mismo es que la publicidad ve el negocio en este nicho de mercado, buscando claramente el
beneficio propio y finalmente vender una necesidad.

3. Cinco conceptos clave:

- Publicidad.
- Juventud.
- Consumo.
- Identidad.
- Mercado.

4. Tres preguntas desde una lectura crítica:

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Apellido(s): Muñoz Arroyo Código: 2210942

Nombre(s): Juan Pablo Fecha: 09-03-22

- ¿Son los jóvenes aquellos clientes potenciales, publicitariamente hablando?

- ¿Pueden las piezas publicitarias influir negativamente a la sociedad juvenil?
- ¿Otra razón por las cuales las piezas publicitarias son dadas en gran forma para un público joven es
porque las personas menores son más “fáciles” de sorprender, y por qué los mayores son más
difíciles de incitar al consumo?

5. Relación del texto con el anterior:

Con base al texto anterior (Erotismo, cuerpo y consumo) se puede observar en relación al actual texto (juventud y
publicidad) el cómo las tendencias cogen fuerza por medio de la juventud, de cierta forma para poder incentivar se
hace uso del erotismo, también es posible observar que en el siglo XX el erotismo abarco gran parte del mercado,
posicionándose como la mejor manera de influir al consumo, principalmente a los jóvenes, y de esta manera, este
mismo fetichismo da vigor por la juventud, la cual están en un rango de edad en la cual se comienzan a probar
distintas cosas, y en donde aparecen las curiosidades sexuales, por otro lado se observa que en gran parte de los
materiales publicitarios en los cuales tiene como eje principal el fetichismo es presentado de igual forma por jóvenes,
por lo que es otra manera de relacionar ambos textos.