RED BULL Y LA DEMANDA POR LA CUAL PERDIÓ SUS ALAS

Johana Carvajal y Juan Felipe Pinto Barbosa

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA UNINPAHU

TERCER SEMESTRE
ÉTICA
2023
Red Bull:
Misión: La misión de Red Bull es ser el principal comercializador y distribuidor en
Asia, Europa y otras partes del mundo. Logran la misión establecida mediante la
construcción de relaciones a largo plazo con las personas que pueden hacer que
se convierta en una realidad. La bebida tiene un efecto revitalizador y
desintoxicante, así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y
potencia la velocidad mental.

Han cruzado fronteras, y expandido el imperio a mayores industrias, como el

entretenimiento, los deportes y algunos deportes extremos.
Visión: Recuperar la cuota de mercado perdida a partir del incremento de la
competencia en los últimos años. También queremos seguir siendo altamente
eficaces, manteniendo nuestra organización ágil y rápida. Además, pretendemos
ampliar la distribución de nuestro producto para dar cobertura a todas las
localidades a las que, actualmente, no puede llegar debido a la extensa e irregular
geografía de algunas zonas.
Valores: Deporte: La marca se asocia con deportes, sobre todo, si implican riesgo.
El deporte simboliza el esfuerzo, la adrenalina, y la fuerza que otorga la bebida
para superar con éxito los desafíos que cada deporte conlleva.
Juventud: Se dirige a un público joven, en edad de buscar emociones fuertes y de
ser libre.
Energía: Se trata de la principal promesa del producto “Red Bull te da alas”, lo que
se traduce en “Red Bull te dará energía para que puedas llevar a cabo las
actividades que te propongas”.
Riesgo: Este valor es aplicable a todos los anteriores y es la esencia de todos
ellos. El riesgo supone peligro y aventura, lo que va muy acorde con lo que quiere
transmitir la marca.
Organigrama:
Caso:
“Red Bull y la demanda por la cual perdió sus alas”
Una demanda colectiva que le acusaba de publicidad engañosa obligó a la marca
de bebidas a abandonar aquel famoso slogan según el cual “Red Bull te da alas”.
Fue una campaña tan eficiente que aún es recordada y emulada, sin embargo,
una demanda colectiva por publicidad engañosa la echó por tierra hace ya más de
un lustro. Se trata de “Red Bull te da alas”.
El slogan de la bebida energética llegó a medios de comunicación masivos y a
todo tipo de acción publicitaria desde 1992. Gracias a este mensaje, las ventas de
Red Bull subieron un 70 por ciento anual, llegando a producir en el año 2000 unos
920 millones de latas por año.

Evidentemente, la frase era un tropo. Desde todo punto de vista científico o

anatómico, ninguna una bebida, cualquiera fuera su composición, haría emerger
alas de la espalda de quienes la consumían, pero en todo caso la campaña daba a
entender que Red Bull hacía desarrollar capacidades especiales.
Hasta que una persona los contradijo y todo se vino abajo. En agosto del año
2014, Benjamin Careathers, un ciudadano estadounidense, quien se declaraba un
consumidor regular de la bebida, acabó demandando a la compañía. Su
argumento se basaba en el hecho de que después de diez años consumiendo Red
Bull, no tenía ningún atisbo de alas ni rendimiento atlético o intelectual
mejorado.

Careathers, además, había encontrado que Red Bull tenía menos cafeína que una
taza de café. A su causa se sumaron otro grupo de clientes y el reclamo se
convirtió en una demanda colectiva.

Red Bull logró un acuerdo fuera de tribunales que no solo implicó un desembolso
millonario sino también su compromiso de no usar más la misma estrategia
publicitaria.

Como más a fondo el caso en el siguiente video informe:

https://fb.watch/kHM5VaxzIf/
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/red-bull-y-la-demanda-por-la-cual-perdio-sus-alas/