“Año del Fortalecimiento de la Soberanía Nacional”

CURSO:

MARKETING INTERNACIONAL

DOCENTE:

JULIO ROBERTO IZQUIERDO ESPINOZA

ALUMNOS:

 Halina Marcelina, Guerrero Villavicencio

 Ana, Zevallos Hurtado de Mendoza
 Saul Farroñan Mera
 Cristian, Garcia Soto
 SUPER BOWL 2021

El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LV se llevó a cabo el 7 de febrero de 2021 en

el Raymond James Stadium, ubicado en la ciudad de Tampa (Florida), como parte de la 55.ª
edición del Super Bowl, donde el equipo de los Buccaneers se impusieron a los Kansas City
Chiefs. La actuación fue encabezada por el cantautor canadiense The Weeknd. El espectáculo
tuvo una duración de 14 minutos y fue dirigido por Hamish Hamilton. Durante la presentación,
el artista utilizó la chaqueta roja que caracterizó el período de promoción de su álbum  After
Hours (2020) e interpretó varios de sus mayores éxitos.

El espectáculo tuvo una respuesta mixta tanto de la crítica como del público, con comentarios
alabando los aspectos técnicos y la puesta en escena, pero mencionando que en general no
estuvo a la altura de varios espectáculos anteriores y dudando sobre el potencial de The
Weeknd de actuar en directo. Por otra parte, obtuvo tres nominaciones a los Premios
Primetime Emmy.

El costo de un comercial en el Super Bowl varía cada año. Para este 2021, las marcas que
pelearon por un espacio publicitario durante la transmisión del Super Bowl tuvieron que pagar
5.5 millones de dólares por 30 segundos de publicidad.

Descripción de 5 marcas:

 Reddit y su campaña para celebrar GameStock:

La plataforma Reddit aprovechó el boom de las acciones de GameStop y logró presentar un

anuncio, y que aunque solo duró 5 segundos, transmitió un mensaje de aprendizaje y reflexión
de que las cosas pueden salir bien. «Una cosa que aprendimos de nuestras comunidades la
semana pasada es que los desvalidos pueden lograr cualquier cosa cuando se unen en torno a
una idea común».

https://twitter.com/Reddit/status/1358572629729320960?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp
%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1358572629729320960%7Ctwgr%5E%7Ctwcon
%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwwwhatsnew.com%2F2021%2F02%2F14%2Flas-5-mejores-
campanas-de-marketing-lanzadas-en-el-super-bowl%2F

APROXIMADAMENTE 1.2 MILLONES

 Bass Pro Shops

La famosa tienda Bass Pro Shops pasó también a presentar en el Super Bowl una emotiva
campaña publicitaria, la cual lleva por nombre Get Back to Nature y refleja la unión entre las
familias cuando trabajan juntas frente a la naturaleza, además de la buena experiencia al
convivir con el mundo.

https://youtu.be/yfLz54hzpPs

11 MILLONES
 Guaranteed Rate

La compañía americana de servicios de hipotecas residenciales, Guaranteed Rate, también

creó una muy buena campaña llamada Believe You Will, la cual cuenta con la participación de
varios deportistas, dando el mensaje de que sí que cree, podremos con eso y mucho más.

https://www.youtube.com/watch?v=CdK8JhvAryQ

11 MILLONES

 Cheetos

It Wasn’t Me de Cheetos fue una de las campañas más entretenidas y divertidas que se pudo
observar, sumándole el hecho de que las estrellas Shaggy, Ashton Kutcher y Mila Kunis, fueron
las encargadas de darle el brillo necesario para que tuviera el efecto que en finalmente logró.

https://www.youtube.com/watch?v=O4H9Gc5kXxQ

11 MILLONES

 Bud Light

Por supuesto era de esperarse que la reconocida marca de cerveza Bud Light hiciera su
aparición en el Super Bowl, y en está ocasión, con su campaña Bud Light Legends, lograron
superar los estándares, esto de la mano de estrellas como Post Malone y el actor Cedric the
Entertainer.

https://www.youtube.com/watch?v=e7DBIzSdQjM

16.5 MILLONES

Análisis de las 5 marcas:

 Reddit y su campaña para celebrar GameStock:

GameStop era (y sigue siendo) una empresa con grandes dificultades económicas. Tuvo
sus años de éxito desde el 2004 hasta aproximadamente el año 2016, año en el que los
resultados de la empresa comenzaron a decrecer ininterrumpidamente.

El gran cambio que ha tenido la industria de los videojuegos y la venta online en este tipo
de negocios mediante plataformas digitales, ha hecho que empresas como GameStop, con
un modelo de negocio basado en la venta física y en la presencialidad, tengan pérdidas
muy grandes. En el caso de GameStop, en 2018 se registraron unas pérdidas por valor de
más de 600 millones.

 Bass Pro Shops:

En 2011, Bass Pro Shops fue demandada por la Comisión de Igualdad de Oportunidades en el
Empleo de EE. UU. Por no contratar a solicitantes, hispanos y negros. En 2014, Bass Pro Shops
apeló el fallo del tribunal inferior, but was rejected by the court. pero fue rechazado por el
tribunal. En 2016, Bass Pro Shops volvió a intentarlo y la Comisión de Igualdad de
Oportunidades en el Empleo de EE. UU. Solicitó al tribunal del quinto circuito que rechazara la
apelación de Bass Pro Shops alegando que Bass Pro Shops practicó la "indiferencia
imprudente" cuando se trataba de contratar prácticas de las minorías.

 Guaranteed Rate
 Cheetos

Los Cheetos fueron inventados en 1948 por el estadounidense Charles Elmer Doolin, quien
había creado la marca Fritos en 1932. Su nombre hace referencia al producto, un aperitivo de
harina de maíz inflado con sabor a queso. Los primeros lotes se elaboraron en la cocina de
investigación y desarrollo de la compañía Frito en San Antonio, Texas. Para venderlos a nivel
nacional, Doolin mantuvo su asociación con el empresario Herman Lay, creador de las patatas
fritas Lay's.1

Las buenas ventas de Fritos y Cheetos llevaron a Doolin y Lay a fusionar sus empresas en 1961,
formando la actual Frito-Lay. Dicha compañía fue adquirida en 1965 por la multinacional
PepsiCo, lo que permitió comercializar Cheetos fuera de Estados Unidos: primero al resto de
América, y posteriormente en Europa y Asia.34

El primer producto de Cheetos fueron los Cheetos Crunchy, un aperitivo de harina de maíz
crujiente con sabor a queso que se mantuvo como única variante durante 23 años. No fue
hasta 1971 cuando se introdujeron los Cheetos Puffs, basados en la receta de los cheese puffs.
Desde entonces se han comercializado numerosas variantes, adaptadas al gusto de cada país.2
567 Solamente en Estados Unidos se comercializan más de 20 variedades.

En 1994, Cheetos se convirtió en la primera marca estadounidense de aperitivos fabricada y

distribuida en China.9

 Bud light

BUD renovó su estrategia de comunicación, pero sin dejar de lado su sentido patriótico y el
slogan “KING of BEERS”. En los 90, BUD amplió sus límites en el deporte. Además de mantener
sus vínculos con el fútbol americano y el automovilismo, logró ser sponsor de la Major League
Soccer.

Se convirtió en patrocinador oficial de la British Basketball League, en lugar de Carslberg y de la

Premier League y la FA Cup, las 2 competencias más importantes del fútbol inglés

Pero el logro más importante fue acordar ser sponsor de los JJOO de Atlanta de 1996:
https://www.youtube.com/watch?v=TlD46A4WDxA

Para este evento, Budweiser desarrolló muchas piezas de merchandising que fueron repartidas
entre el público, como un vaso con forma de la antorcha olímpica

Conclusiones

 Gran variedad de marcas invierte millones en publicidad, ya que la gran mayoría de

personas ve el Super bowl justamente por el show del medio tiempo.
 Cabe destacar que, se trata del primer Super Bowl que se lleva a cambio en medio de
una crisis sanitaria que afecta a gran parte del mundo.
 En el año 2021 el super bowl tuvo 25 000 asistentes debido a la pandemia covid – 19.