Proyecto Final

Loren Niño

Fundamentos de administración y Economía

Facultad De Ciencias Económicas Y Administrativas

Programa Mercadeo Y Diseño Publicitario

Universidad Ecci

Bogotá D.C. 

2022
InBound:El proceso de creación de relojería Fossil comienza en Suiza, Japón y China,
viéndose reflejado como el punto central de importación de la marca. Después de pasar por
su respectiva revisión a la hora de su creación comienzan a definir sus canales de
distribución, llegando así a Europa, América y Asia. Fossil es una marca de alta calidad por
lo cual logra llamar la atención de los clientes ya que cada reloj está creado en acero
inoxidable de alta durabilidad, logrando la fidelidad a la misma. Fossil logra llegar al
consumidor debido a su amplio canal de comunicación, ya sea en páginas web o puntos
físicos.
Picking: Sus productos son distribuidos y empacados manualmente desde los puntos de
creación e importación en Suiza, Japón y China. hacia sus diferentes receptores y tiendas,
los cuales ya tienen su respectiva selección de productos para la compra, pueden ser
vendedores mayoristas o minoristas.
Packing :
Después de su respectiva selección, se lleva a cabo la tarea de empaque y embalaje
realizado por empleados encargados de hacer el proceso de envase del producto,
normalmente los empaques de los relojes Fossil están compuestos del material acero
inoxidable ya aquí el proceso de envoltura se da de diferente manera según su distribuidor.
En el proceso de envase se utilizan materiales de protección del producto como papel de
estraza, plástico de burbujas,poliespán y la caja que se incluye en la mayoría de pedidos.
Después de unos días el producto llega al comprador por medio de la empresa
transportadora elegida.
El empaque de FOSSIL es reconocido por ser único y elegante, en su interior cuenta con
espumas delicadas y protectoras para un transporte seguro y cómodo del reloj, por su
material en acero inoxidable fabricado en suiza es posible un segundo uso del mismo,
como valor agregado el estilo personalizado del empaque para relojes FOSSIL, es apto y
cómodo para cualquier tipo de consumidor, además esto contribuye a la relación cercana
con el cliente.
Canal de distribución: Cuenta con un canal de distribución indirecto largo, en el cual
ofrece productos nacionales e internacionales a sus consumidores finales.

Extensión de línea y customización: FOSSIL cuenta con una gran variedad de productos en su
catálogo, con presentaciones tanto para hombre como para mujer en una capacidad que se ajusta
casi a cualquier estilo, contando con smartwatches y marroquinería innovadora.
Cuentan con una línea de productos fabricadas con materiales de la línea ECO, pasando a ser una
marca amigable con el planeta y por ello adquiriendo un valor agregado como preferente al
momento de la decisión de compra.

Punto Fijo ( Desarrollo del Producto)

Campaña de posicionamiento:
 1. FOSSIL considera como oportunidad para una campaña efectiva los anuncios de
display para aumentar el reconocimiento de marca a través de campañas creadas
por expertos.
2. Durante 30 años FOSSIL se ha centrado en producir productos de estilo de vida
para ser cómplice del estilo del consumidor.
3. FOSSIL mantiene una publicidad activa, en la cual el equipo prueba el material
creativo y diversos mensajes para comprender la respuesta de los consumidores
optimizando el posicionamiento.
4. 1 de 4 visitas a la página de FOSSIL está dada por publicidad online y fidelización
de clientes, por lo cual el volumen de búsqueda de FOSSIL ha tenido un aumento
del 30% en ventas .

Promociones:
1. A través de Ecommerce se generó una gran estrategia para Fossil mediante la
tienda online de Falabella generando un crecimiento de las ventas al 130%
2. Se considera el planteamiento de descuentos del 50% para clientes frecuentes en la
fecha de su cumpleaños.
3. Se proyecta analizar la posibilidad de la alianza con empresas del sector para que al
momento de la compra se realice un descuento en la empresa aliada ( por ejemplo
por la compra de un reloj se obtiene el 50% de descuento en la compra de una gorra
o un cinturón)
4. FOSSIL en su página web oficial de acuerdo a la época del año que se esté
celebrando, genera descuentos en su relojería y mediante publicidad se hacen
llegar las promociones que estén manejando.
5. Al suscribirse en su página web se puede observar una de las categorías llamada
SALE en la que nos indica todos los productos que se encuentran en descuento.
6. Se desea emplear una estrategia de promoción al momento de la compra de uno de
los relojes, se dará como obsequio un bono de descuento en su siguiente compra.
7. Emplearemos un descuento del 50% en su compra el día de su cumpleaños,
adicional se dará como obsequio un empaque de lujo para su reloj.

Campañas Publicitarias:
1. Campaña de comunicación FOSSIL en verano 2018: En su intento de llegar a los
jóvenes FOSSIL apuesta por embajadores como Izzy Bizu y Matt Hitt, para protagonizar su
campaña de verano, la cual tiene como finalidad dar a conocer sus nuevos estilos adaptándose a las
nuevas tendencias, reinventan con un producto el cual combina la relojería tradicional con la
tecnología brindándonos unos estilos únicos, juveniles, cómodos para todo tipo de público, gracias
a estos embajadores esta campaña logró ser un éxito dando a conocer una nueva imagen renovada
de FOSSIL, incrementaron las ventas y se logró su finalidad demostrando que se puede seguir con
la relojería tradicional e incorporar tecnología o detalles que hagan que sus modelos de relojería
sean más acordes para las nuevas tendencias que se van generando a nivel mundial.
2. Campaña ¡Únete a la celebración! 30 años de FOSSIL: En el año 2014 FOSSIL cumplio 30 años
de estar en el mercado, dicha celebración fue aprovechada para crear una campaña en la cual se dio
a conocer la trayectoria de esta marca, mediante video y fotografías se pudo observar los distintos
modelos de relojes que durante 30 años han sido creados por esta marca, se exalta siempre su estilo
elegante y la manera en la que se puede combinar fácilmente con el outfit de su preferencia,
mediante la combinación de la ingeniería suiza y la creatividad norteamérica se ha logrado
mantener firmemente en el mercado, para esta campaña y aniversario FOSSIL invitó a sus fans
con interés por el diseño a que crearan sus propios cubos de relojes de inspiración viajera,
decidieron en una de sus sedes hubiera una pared llena de cubos metálicos con cientos de diseños
clásicos para ser escogidos por sus clientes o modificados, por último en esta fecha hubo el
lanzamiento de línea de relojes con edición especial por su aniversario uno de ellos fue el reloj
FOSSIL TOWNSMAN 30 ANIVERSARIO EDICIÓN ESPECIAL HOMBRES.