Atributos de una marca con valor

Atributos de una marca con valor

En esta actividad fortalecerás la competencia Sello EBC: Estudiantes para siempre -

Autodesarrollo, tu competencia técnica: Comprensión de conceptos básicos de
mercadotecnia, y tu competencia laboral: Comunicación.

Instrucciones: lee con atención el siguiente caso y realiza lo que se solicita.

Caso

Una empresa española, con gran prestigio en la industria textil, en las últimas cuatro
décadas ha dedicado su esfuerzo de mercadotecnia a ofrecer productos de alta
calidad dirigidos a toda la familia. Esta compañía tiene gran variedad de productos y
abarca un amplio espectro: desde lo más básico hasta las grandes tendencias en
moda.

En los últimos años, la compañía, ha incursionado en el diseño de zapatos para

damas y niños, con esta producción han tenido gran aceptación; en 2020 lanzó una
colección especial de botas para lluvia e impermeables, sólo que estos productos no
se venden todo el año. Su línea de gabardinas no tuvo aceptación entre sus
consumidores, por lo que ha tenido que rematar las unidades y sacarlas del mercado.

Este año la empresa textil quiere incursionar en el lanzamiento de fragancias frescas

para la temporada primavera-verano, que serán también para toda la familia, y
esperan tener la misma aceptación como en sus líneas anteriores. La compañía
también lanzará al mercado una colección exclusiva en conmemoración a su 40
aniversario, solo para coleccionistas de relojería fina. El stock será de 500 piezas,
nada más, que serán comercializadas por venta en línea, por lo cual se ha decidido
poner al alcance sus productos en tiendas departamentales de prestigio; de esta
manera los consumidores tendrán fácil acceso a la gama completa.

La marca hace grandes esfuerzos por mantenerse en vanguardia, innovando y

marcando la diferencia de la competencia, destacando los atributos de la marca, tales
como: estética, calidad, diseño, estilo, comodidad y marca; características
fundamentales para encontrarse entre las marcas más prestigiadas del mercado y en
la preferencia de sus consumidores.

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1. Realiza una búsqueda documental de acuerdo con los temas vistos en la unidad:

a. Diseño de productos y servicios.

Su función es crear las mejores condiciones para la identificación y
reconocimiento: marca, catálogos, anuncios, etiquetas y otros elementos
auxiliares, sacando al producto del anonimato y reclamando la atención de los
compradores y consumidores.
b. Diferenciación y posicionamiento.
Trata de elaborar productos diferentes para evitar la competencia y quiere orientar
hacia un punto específico de la mente de los consumidores y que percepción
genere en ellos.

2. Realiza el ejercicio interactivo Escaleras de la mente.

a. Selecciona la categoría de tu agrado.

b. Participa, intenta ganarle al reloj.
c. Analiza tus resultados.

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3. Describe las características de los atributos de la marca, de acuerdo con los datos
presentados en el caso:

Calidad: alta calidad de producción en todos los productos

Características: gran aceptación en la mayoría de sus nuevos lanzamientos está dirigido a
el mercado familiar general, además de tener una segmentación de coleccionistas de
relojes específica
Estilo: Abarca productos básicos y en tendencia.
Diseño: Damas y niños
4. Explica los tipos de productos en su categoría que aplican, según el caso.

a. De conveniencia.
b. De especialidad.
c. No buscados: Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o
que, conociéndola, no desea comprar.
d. De compra comparada.

5. Indica los factores determinantes en la permanencia de los productos que aún se

venden y por qué crees que no se vendan las gabardinas.
Lo que determina los factores determinantes en la permanencia es que siempre los
productos van dirigidos hacia un tipo de público en específico y lo determina cada
persona dependiendo a su tipo de necesidades y sus gustos.
Las gabardinas influyen muchos en los gustos y también la competencia que tienen en el
mercado con ese producto
6. Enlista los productos que forman parte de la extensión de línea de la marca
- Zapatos
- Fragancias
- Relojes finos

7. Realiza el esquema de los niveles de producto de manera digital, recuerda que son
tres:

a. Básico.
b. Real.
c. Aumentado.

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8. Redacta una conclusión en que destaques los aprendizajes que te deja esta unidad.

Esta unidad me ayudó mucho a saber cómo es que yodo influye en la compra de un
producto, en mi carrera creo que usaría demasiado lo que vimos en esta unidad, ya que
siempre necesitaré ver por lo que el consumidor querrá ver y como querrá que sea su
experiencia y como es que quiero administrar todo eso.

Nota: tu docente puede proponer algunos otros puntos, siempre que lo considere
pertinente. Sin embargo, es importante considerar, en un primer momento, los que aquí se
enlistan y que responden a los objetivos planteados.

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