Semiología de la Imagen | Romina

Agostina Simon

Los códigos visuales. Eco y Schnaith

Umberto Eco
Eco plantea un análisis de los códigos visuales partiendo de la clasificación del signo
planteada por Pierce (Símbolo, icono, índice) centrándose en el signo icónico.

Primero que nada plantea que un icono no tiene una relación directa de semejanza
con su objeto como creíamos antes de leer este texto (no poseé sus propiedades
físicas), sino que es semejante a la cosa en algunos aspectos, reproduce algunos
aspectos de la percepción del objeto. (modelo perceptivo). O sea que de aquel
objeto real solo tomamos algunas características que nos resultan pertinentes para su
representación y decodificación. Representamos lo que vemos del objeto y lo que
sabemos sobre él.

También plantea que los códigos visuales que utilizamos para representar una cosa no
son naturales, no percibimos tal cual es la realidad sino que nuestra percepción está
condicionada en gran medida por nuestros conocimientos y experiencias previas. (por
esta razón, un niño no representa una cosa de la misma manera que un adulto, el niño
representa lo que sabe del objeto y no lo que ve)

Esto quiere decir que las representaciones visuales deben responder a convenciones
culturalmente aceptadas para que esa imagen pueda ser decodificada por todos. (Un
buen ejemplo es el del ♥, no presenta ningún parecido con el objeto real pero aún así
lo reconocemos como tal).

Hay que tener en cuenta que percibimos en base a campos estructurados

previamente en nuestra mente. No todos percibimos dentro de la misma estructura,
ante una imagen generamos respuestas distintas porque la percepción está
codificada.

Nelly Schnaith
Nelly al igual que Eco estudia los códigos visuales pero teniendo muy en cuenta el
factor cultural. Analiza lo que es la cultura visual, y plantea que vivimos en una
cultura visual en la cual hay 3 planos relevantes de codificación.

El plano perceptivo, el plano representativo y el plano del conocimiento, los 3 están

íntimamente relacionados ya que si cambia uno modifica los demás.

Cuando trasladamos nuestras experiencias culturales al plano visual en ese traslado se

da una codificación, y estos códigos funcionan como condicionantes ya que cada
cultura organiza su propia codificación a través de su propia manera de percibir.
No podemos representar lo que vemos sin tener en cuenta las convenciones o
estereotipos dominantes en una sociedad, están tan presentes en nuestra mente que
incluso los utilizamos inconscientemente.

● Los códigos de la percepción: Compuesto por el sujeto y el objeto. Plantea

que el sujeto no es sujeto vacío sino que tenemos conocimientos previos
(moda, gustos, cultura en la que se vive) que condicionan nuestra percepción.
Se dice que el conocimiento y la percepción son activos ya que es algo que
construimos constantemente en nuestro día a día. El objeto es aquel que
destacamos como figura dentro de nuestro campo de percepción y lo
cargamos de significación, no vemos objetos sino significaciones.
● Los códigos de la representación: Es el pasaje de nuestra percepción al plano
bidimensional. Esta representación debe ser entendida por la mayoría, es por
eso que debemos partir de estereotipos a la hora de representar. Se pueden
modificar pero deben estar presentes. Plantea que la imagen realista no
codifica una idea de lo real sino su apariencia.

El criterio de semejanza de un objeto tiene que ver más con lo que culturalmente le
atribuimos a ese objeto y no con la realidad. Esto quiere decir que está basado en
reglas (culturales) que seleccionan ciertos aspectos y eliminan otros y que siempre
están ligados a estereotipos. El grado de realismo está determinado por el grado de
estereotipia de la representación.

Puntos de contacto
● Primero que nada ambos coinciden en que las representaciones visuales no
nos muestran las características físicas reales del objeto sino que seleccionan
algunos aspectos pertinentes para que sea reconocible.
● Estos aspectos deben responder a convenciones culturalmente aceptadas
● La percepción está condicionada por nuestras vivencias y conocimientos
previos.

Cómo se aplican estas ideas al diseño gráfico

Es necesario ser consciente de estos mecanismos de la representación y la percepción
para lograr comunicar mensajes visuales de la mejor forma posible. Sabiendo todo
esto podemos partir de estereotipos de representación y modificarlos para dar una
respuesta distinta a las convencionales pero que de igual forma el mensaje pueda ser
decodificado por el receptor. Es así porque debemos adaptarnos a los discursos
sociales actuales y también adaptarnos a las formas de representación actuales y que
se modifican constantemente de una época a otra.