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Fase 1:........................................................................................................3
Planeación estratégica...................................................................................3
Objetivo:..................................................................................................3
Análisis ambiental..........................................................................................4
Empresa: Industrias Argueta..............................................................................4
Fase 2:........................................................................................................9
Análisis Organizacional.................................................................................9
Objetivo:..................................................................................................9
Recursos.................................................................................................10
Capacidades.............................................................................................11
Competencias centrales en construcción.............................................................12
FODA.....................................................................................................13
Fase 3.......................................................................................................15
Formulación de la estrategia e implementación.....................................................15
Objetivo:.................................................................................................15
Fase 4:......................................................................................................21
Evaluación de estrategias..............................................................................21
Fase 1:
Planeación estratégica
Objetivo: Diseña un plan estratégico pertinente a una empresa real tomando en cuenta el
proceso de planeación.
Instrucciones: conforme avanza en cada módulo del curso irá progresando en la creación de su
plan estratégico, el proyecto se divide en cuatro fases, una por cada módulo. Cada fase se tomará
como una actividad y tendrá nota individual. Al final del curso, la evaluación final será el cierre
Para empezar, deberá elegir un departamento de una empresa que usted conozca a fondo y en
el cuál basará su plan. Se recomienda que sea el departamento donde usted trabaja, ya que es un
lugar que conoce a profundidad y donde podrá tener mayor acceso a la información; pero
Antes de elegir en donde desarrollar su plan, tenga en cuenta que necesitará información
específica y conocer cómo se desenvuelve el área para poder generar un plan acorde a las
Organice su tiempo para poder hacer un plan de calidad y dar lo mejor de sí en cada fase.
Necesitará por lo menos dos horas cada semana para trabajar en su proyecto. En caso de tener
dudas, no olvide comunicarse con su facilitador a través del correo electrónico. Desde ya se le
FASE I
Análisis ambiental
Como lo explican las lecturas del módulo, el análisis ambiental permite dar una mirada
externa de los factores que influyen en la organización, evaluar cómo está la industria y
1. Elabore el análisis social de la empresa que eligió. Tome en cuenta el análisis que
Socioculturales. Para este análisis elabore una matriz como la que se muestra a
continuación.
prestigio.
ECONÓMICAS TECNOLÓGICAS POLÍTICAS Y LEGALES SOCIOCULTURALES
Crisis de COVID-19 Enfoque en esfuerzos Nuevas leyes tributarias Falta de mano de obra
La recesión económica Industriales La implementación de calificada
que provoco la La falta de inversión en nuevas leyes tributarias La falta de mano de obra
pandemia a nivel equipo industrial provoca que cumplir en el rubro de calificada para desarrollar
mundial golpeo procesos de producción la empresa puede las múltiples actividades
fuertemente la lentos con respecto a los generar recortes de laborales que demanda el
producción de la competidores, los cuales ganancias. proceso de producción .
empresa. pueden tomar ventaja con
respecto a calidad de Nuevos aumentos Discriminación de
Altos precios de los producción y tiempo de salariales marca
combustibles. respuesta de la demanda. La implementación de Discriminación en la
Los altos precios de los una nueva nivelación de elección del producto por
combustibles hacen aun Implementación de salarios para el sector temas de mejor
mas grandes los gastos Marketing digital comercio. posicionamiento de marca
operativos. La empresa que no tenga y calidad.
una mínima inversión en Falta de estabilidad
Aumento de interés en marketing digital esta gubernamental debido a Bienestar laboral
créditos bancarios. condenada al fracaso, es nuevas políticas Los empleados necesitan
El aumento de los importante tomar en cuenta publicas un buen bienestar laboral
intereses en créditos esta gran herramienta y Implementación de que les permita tener una
bancarios provoca una poderla implementar en la nuevos tratados de libre remuneración de acuerdo
menor inversión de empresa para generar comercio que provoque a sus actividades, las
parte de la empresa. mejores resultados a la un mercado de prestaciones de ley a las
hora de posicionar la competencia imperfecta. que tienen derecho, así
Aumento en el precio marca. como a una cultura
de insumos textiles Inestabilidad jurídica laboral sana que les
tanto nacionales como Digitalización de Los efectos de la permitirá desarrollarse y
internacionales. procesos administrativos inestabilidad jurídica ser un ser productivo en
Debido a la recesión Implementación de un como consecuencia de la su empresa.
económica todos los sistema en procesos inversión extranjera.
insumos experimentan
administrativos
un alza de precios, por
lo tanto, se aumentan importantes como:
los costos de facturación, inventarios,
producción. procesos de producción,
RRHH.
Describa y ejemplifique las variables a analizar. Recuerde que cada área tiene factores que
inciden directa o indirectamente con el departamento que estará trabajando en las fases
Siga cada uno de los pasos descritos por Wheelen para realizar la matriz. En esta
Aumento en el precio
alta Altos precios de los de insumos textiles Implementación de
combustibles. tanto nacionales como Marketing digital
internacionales.
Provavilidad de
que ocurra
media Aumento de interés en Nuevos aumentos Implementación de
créditos bancarios. salariales Marketing digital
Aumento en el precio
baja de insumos textiles Falta de mano de Discriminación de
tanto nacionales como obra calificada marca
internacionales.
3. Realice el análisis de la industria, tome en cuenta que debe basarse en las cinco
86. Realice el análisis enfocándose en cómo cada una de las fuerzas impactan en la
Industrias Argueta es una empresa que cuenta con una larga trayectoria em la rama textil
Argueta a logrado una posición muy estable en dicho mercado, posees un mercado objetivo al
cartera de clientes le da una posición de ventaja con respecto a la competencia, sus clientes
provocados por la misma, es una empresa que busca adecuare a los circunstancias, empleando
estrategias que el permitan diversificarse en sus tareas logística y procesos d producción, de esta
competidores, nuevas políticas gubernamentales y otros factores que afectan el desarrollo pleno
de nuestras empresas, mas sin embrago podemos decir de forma optimista que las buenas
estrategias que hasta ahora se han implementado han dado resultados esperados, de la misma
manera se puede decir que es importante hacer valoraciones sobre algunas estrategias mas que
deberían ser tomadas en cuenta para seguir mejorado los procesos de producción y los procesos
Análisis Organizacional
Objetivo: Realiza un análisis interno profundo donde exponga y reflexione sobre los recursos,
Instrucciones: conforme avanza en cada módulo del curso irá progresando en la creación de su
plan estratégico, el proyecto se divide en cuatro fases, una por cada módulo. Cada fase se tomará
como una actividad y tendrá nota individual. Al final del curso, la evaluación final será el cierre
eligió para su proyecto. Puede utilizar los formatos que se presentan o bien crear sus propios
esquemas, tomando en cuenta que incluya toda la información requerida. Adjunto encontrará las
instrucciones detalladas de la Fase 2. Léalas las veces que sean necesarias y si tiene dudas,
prestigio.
que eligió para su proyecto. Puede utilizar los formatos que se presentan o bien
crear sus propios esquemas, tomando en cuenta que incluya toda la información
requerida.
Recursos
Explique los recursos con los que cuenta la empresa según la siguiente clasificación.
Capacidades
Enumere y explique las capacidades que tienen las diferentes áreas. Puede modificar la siguiente
matriz, de acuerdo con las características de la empresa donde está desarrollando su proyecto.
Identifique las competencias centrales de la empresa, recuerde que son aquellas que permiten
crear una ventaja competitiva para la organización. Para determinar las competencias centrales,
clasifique aquellas capacidades de la empresa según los cuatro criterios de la ventaja competitiva
C a p a c id a d e s s in g u la r e s
1 . C a r te ra d e c lie n t e s d e p r e st ig io
C a p a c id a d e s c o s to s a s d e im ita r
1 . D ise ñ o s u n ic o s e n p r e n d a s e s p e c if ic a s c o m o C h u m p a s d e P o rm o c io n , a lt a m e n te
d e m a n d a d a s p o r s u s c a ra c t e ris tic a s d e fa b ric a c io n y d is e ñ o .
C a p a c id a d e s in s u stitu ib le s
1 .C a p a c id a d d e n e g o c io a c io n c o n c lie n t e s y p ro v e e d o re s
2 . C u lltu ra la b o r a l.
FODA.
Finalmente, elabore la matriz FODA. No olvide tener en cuenta tanto las fortalezas y
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
Tomando en cuenta toda la información extraída del análisis interno, presente conclusiones
basándose en las condiciones que afectan las decisiones gerenciales mencionadas por Hitt en la
página 77. Centre sus conclusiones en las tres condiciones y cómo influye cada una para las
nuestras economías, los crecientes aumentos en las materias primas en todos los rubros de
producción y los altos precios de los combustibles fósiles crean una gran incertidumbre,
así mismo las medidas gubernamentales, los mercados de libre competencia pierden
tiempos eficientes, quedarse relegado ante esta realidad podría ocasionar la pérdida de
en toda empresa, los empleados presentan mejores resultados en ambientes estables, con
liderazgo que se implementa desde la gerencia general con adecuados planes de cultura
Fase 3
Objetivo: Diseña estrategias que permitan cumplir con los objetivos establecidos según las
Explica con detalle la forma de implementar las estrategias para desarrollarlas lo más apegado a
la realidad.
Instrucciones: lea detenidamente las instrucciones antes de empezar la tercera fase del
El análisis externo e interno le brindó un panorama de dónde se ubica la empresa y con qué
establecer una estrategia que alinee las actividades del departamento que escogió con la
estrategia de la empresa, o bien, puede establecer una estrategia que considere útil para la
competitivas genéricas que considere más adecuada y describa cómo la ejecutaría. Utilice
Si la estrategia está enfocada a toda la organización, debe también explicar los siguientes
elementos:
bajo costo.
Enfoque en la producción: ampliación de la línea de producción con el fin de no
Enfoque en el marketing: marketing digital, con enfoque en las principales redes sociales
Utilice como referencia a Thompson, A., et.al (2012) Administración estratégica (18a ed.).
2. Una vez definida la estrategia anterior, es momento de diseñar las estrategias funcionales
matriz de todos los elementos a tomar en cuenta para una ejecución favorable. Recuerde
que no todas las estrategias funcionales serán necesarias, elimine las que no utilizará.
Recursos
Objetivos Descripción necesario Personas o Consideraci
Estrategia por Tiempo de las s Presupuest equipos ones éticas
alcanzar acciones a (humanos o encargado
realizar , s
tecnológic
os,
físicos)
Estrategia Alcanzar 18 meses Elaboración Recurso Actualment Departame Sin
de un público de humano. e ya se nto de publicidad
marketing meta. campañas cuenta con marketing engañosa.
electrónicas un creador
para la de
difusión de contenido
nuestra
nueva línea
Estrategia Recuperar 18 meses Se accederá Recurso $60,000 Departame Responsabili
financiera inversión a un crédito financiero nto dad
a mediano para . financiero. financiera.
plazo. implementar
la estrategia
Estrategia Estudio de 6 meses Estudio Recurso $2,000 Gerencia Sostenibilida
de mercado de sobre el humano, d
investigac investigaci desarrollo financiero
ión y ón, de la
desarrollo 12 meses estrategia y
de el
seguimien comportami
to ento de la
competencia
Estrategia Nueva 12 meses Organizar en Recurso $10,000 Departame Prendas que
de línea de tiempo y humano, mantenimie nto de cumplan
operacion producció recurso recurso nto y nueva Producción estándar de
es n humano la industrial maquinaria calidad
nueva línea (maquinar
de ia)
producción
Estrategia Identificac 12 meses Mantener Recurso $36,000 Departame Compra de
de ión n de abastecido humano, para un nto de materia
compras materia de materia recurso periodo de Producción prima de
prima a prima para financiero 12 ($3,000 buena
bajo la nueva x mes) calidad
costo, línea de
mantenien producción
do un
estándar
de calidad
Estrategia Ampliació 12 meses Realizar Recurso $12,000 Departame Responsabili
de n de flota distribución financiero adquisición nto de dad de
logística de de forma , Recurso de nuevo logística distribución
distribució efectiva logístico vehículo
n (cumplir (medios
tiempos) de
trasporte)
3. Tomando en cuenta las estrategias que diseño en el inciso anterior, analice las siguientes
construyendo desde el inicio del proyecto. La respuesta deberá ser redactada de manera
operaciones de la empresa?
R:// El cambio más significativo será la inversión en medios electrónicos como las redes
sociales, para lograr nuestro público meta. Además de eso la implementación de la nueva línea
Gerencia.
Departamento financiero.
Departamento de marketing.
Departamento de producción.
R:// cada área debe de trabajar en perfecta sinergia cada quien desempeña en el orden que le
Evaluaciones periódicas.
Recursos financieros.
Fase 4:
Evaluación de estrategias
estrategia.
“La evaluación de estrategias debe incitar a los gerentes a cuestionar las expectativas y
evaluación que aplicará. Tome como referencia la teoría de las lecturas realizadas y fuentes
externas si lo considera necesario. Al igual que en las fases anteriores, si una medida de
Complete el siguiente cuadro que le permitirá definir qué tipos de control aplicar:
proceso.
que ha planeado y que evitarán no sea un resultado final sino un proceso constante
conclusión de esta fase y en donde exponga qué tomará en cuenta para determinar
ejecución de la estrategia.
R:// es de vital importancia elegir buenas estrategias para nuestras empresas, a más
obtenemos estos resultados de desempeño nos permiten hacer los ajustes o cambios de estrategia
necesario para obtener los objetivos y valores empresariales que tenemos como meta,
Referencias
Wheelen, T., Hunger D. (2013) Administración estratégica y política de negocios (13a edición)
McGraw-Hill.
David, F. (2013) Conceptos de administración Estratégica (14ª ed.) México: Pearson Educación
Hitt, M., Ireland, R., et.al (2008) Administración estratégica (7a ed.). México, D.F. Cengage
Thompson, A., et.al (2012) Administración estratégica (18a ed.). México, D.F. McGraw Hill.
698 pp.
Wheelen, T., Hunger D. (2013) Administración estratégica y política de negocios (13a ed.).