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VSEGMENTACIÓNE

¿PA
La segmentación del mercados permite que las marcas
RA
creen estrategias para diferentes tipos de consumidores,
SIR QU
dependiendo de la forma en la que perciben el valor
total de ciertos productos y servicios De esta forma
VE? É
pueden introducir un mensaje más personalizado con la
certeza de que será recibido con éxito.

tipos de GEOGRÁFICA
LA LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA DEFINE LAS COSTUMBRES DE UN
GRUPO SOCIAL E INCIDE DE FORMA DIRECTA SOBRE LA CULTURA
variables DEL CLIENTE. ESTE TIPO DE SEGMENTACIÓN ES MUY ÚTIL PARA
ESTABLECER ESTUDIOS DE MERCADO Y PODER DIRIGIR LA VENTA
DE UN PRODUCTO O SERVICIO, A UN ÁREA EN CONCRETO BIEN
DELIMITADA, AHORRANDO EN COSTES DE DISTRIBUCIÓN Y
MEJORANDO LA EFECTIVIDAD COMERCIAL.

DEMOGRAFICA
REGIÓN, TAMAÑO DEL MERCADO, DENSIDAD DEL MERCADO, CLIMA.

La demografía es un factor muy importante en el

sector comercial, porque condiciona el estilo de
vida y por tanto, el tipo de producto que va a
resultarle atractivo.
Edad, género, ingreso, raza, ciclo de vida familiar.

PSICOGRAFICA
Las variables psicográficas hacen referencia a valores
menores de segmentación, atendiendo a su personalidad y
costumbres, que a pesar de adquirirse de acuerdo a una
educación concreta tienen un impacto significativo sobre la
motivación de compra. La segmentación psicográfica está
siendo cada vez más utilizada porque tiene unos grandes
índices de efectividad

CONDUCTUALES
Las variables psicográficas hacen referencia a valores
menores de segmentación, atendiendo a su personalidad y
costumbres, que a pesar de adquirirse de acuerdo a una
educación concreta tienen un impacto significativo sobre la
motivación de compra. La segmentación psicográfica está
siendo cada vez más utilizada porque tiene unos grandes
índices de efectividad.

SOCIOECONÓMICAS
El poder adquisitivo de un cliente
La manera en la que segmentaría una bocina Bose
sería en la variable psicográfica, por la personalidad
y estilo de vida de las personas pues cada una es
diferente y a algunos les agrada y disfrutan la música
va a limitar su preferencia acerca
mientras trabajan, estudian o cocinan, la pizza de
de un producto, en relación a la
Dominos de $95 la segmentaría en socioeconómica
cuantía económica de su precio.
pues no cualquier persona le agrada comprar una
Así mismo, en función de las
pizza por más o por menos de $100, por comodidad
variables socioeconómicas es
y economía, las prefieren; las papas sabritas las
posible que se establezcan
segmentaría por variable demográfica, considerando
distintos baremos que definan el
los factores de la edad, y el ingreso en cada persona,
por qué un producto resulta
de esto va a depender los gustos, quizá una persona
interesante para un grupo social,
adulta no le agrade gastar su dinero en unas papas
y otro en cambio, no merezca
como a un adolescente o un niño que fácilmente
ningún interés.

adquieren el dinero y pasan a la tienda por este tipo

de botanas.

REFERENCIAS

ARGUDO, C. (2017). VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO. EMPRENDE PYME.NET.

HTTPS://WWW.EMPRENDEPYME.NET/VARIABLES-DE-SEGMENTACION-DE-MERCADO.HTML