SEGMENT

O
DE
MERCADO
 INTEGRANTES

• ARROLLO RUMICHE CAMILA

• CRESPO BACA KARINA
• DAMIAN OLIVOS KATHERINE
• JIMA VILCHEZ MIRELLA
• PARDO NORIEGA SHILLEY
• OLAYA CORONADO FATIMA
 ¿QUE ES UN SEGMENTO DE
MERCADO?

La segmentación de mercado es una estrategia de

marketing que consiste en dividir al público de una
marca o negocio en grupos más pequeños que se
identifican por ciertas características que comparten
entre sí. Con una segmentación es más fácil dirigir
esfuerzos de branding, ventas y seguimiento de
forma personalizada.
TIPOS DE SEGMENTACION
DE MERCADO
 Segmentación demográfica

Es uno de los tipos de segmentos de clientes más

utilizados y fácil de entender, ya que toma en cuenta
elementos como edad, género y nivel
socioeconómico
EJMPLO:
·Edad; sexo; núcleo familiar; nivel de ingresos; raza;
ocupación; nivel educativo; nacionalidad.
Segmentación geográficas

Se refiere a las características del sitio donde vive el

público: país, estado, ciudad, clima. Aunque ya no
es tan relevante hacer una división por el lugar
donde habita una persona, gracias a las tiendas en
línea que permiten tener presencia en muchos
lugares.
 Segmentación conducta

Son los que muestran comportamientos que

cambian con el paso del tiempo o las modas.
Hablamos de las conductas de compra, los precios
que eligen, hábitos online, actividades de ocio y
entretenimiento, entre otros
Segmentación psicográficas
Ayuda a comprender más en profundidad lo que
busca tu audiencia.
Por ejemplo, podrás centrarte en su personalidad,
intereses, creencias y acciones.
Creando una segmentación múltiple (conductual,
socioeconómica y demográfica y psicográfica);
podrás tener todos los elementos y variables a
disposición para hacer una correcta segmentación de
mercado.
 Segmentación redes sociales

Una vez que definas tus segmentos de

consumidores podrás lanzar anuncios dirigidos
a un público específico y ser más asertivo con
tus campañas de marketing digital.
 CARACTERÍSTICAS PARA
ESTE TIPO DE SEGMENTOS DE
CLIENTES
 • Podrás utilizar este método para enfocar tus mejores esfuerzos al
público dependiendo del comportamiento de compra que tengan;
• Te ayudará a identificar comportamientos similares entre los
consumidores y enfocar los esfuerzos de marketing a un grupo
específico;
• Tomarás las mejores decisiones basadas en el uso de recursos como
tiempo y presupuesto;
• Es adaptable a los gustos y hábitos de compra de cada grupo de
consumidores.
 CARACTERÍSTICAS PARA
ESTE TIPO DE SEGMENTOS DE
MERCADO
• Los segmentos de mercado deben presentar las
siguientes características:
• Debe ser medible sin importar el tamaño del
grupo.
• La accesibilidad es clave, ya que la compañía
necesita tener disponibilidad del grupo con fines
de medición, observación, análisis y
comercialización.
• Necesita ser sustancial para que pueda generar
rentabilidad.
• Accionable y operativo para la empresa.
GRACIA
S