MERCADOTECNIA I

GUIA No.8
DESARROLLO DE PRODUCTO

1. Exponga la importancia de la innovación de productos.

- Es esencial para la supervivencia de una empresa en el mercado, no implica tener
que desarrollar nuevos productos, sino que pueden ser innovaciones sobre los ya
existentes pero que aporten alguna novedad exclusiva que nadie más del mercado
aporte.

2. Defina creatividad: La capacidad que tiene el ser humano para plantear soluciones
originales y novedosas.

3. Defina innovación: Es la introducción de algo nuevo que satisface alguna

necesidad y está estrechamente conectada a la ciencia y a la tecnología, siendo la
ciencia el conocimiento y la tecnología su práctica.

4. Que es un nuevo producto: Se refiere a productos originales, mejoras de los

productos, modificaciones de los productos, y marcas nuevas que la compañía
desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.

5. Mencione las categorías de nuevos productos

Nuevos, seguidores, a la baja, temporada, estrella.

6. Una estrategia de nuevo producto: Engloba todas las acciones y métodos que se
utilizan cuando se introducen en el mercado nuevos productos o se modifican los
existentes con el objetivo de mejorar los actuales y obtener mayor rentabilidad y
mejorar los beneficios.

7. Mención las etapas del proceso de desarrollo de nuevos productos. Y

descríbalas
-La Generación de ideas (Ideación): consiste en lluvia de ideas sobre el concepto del
producto.
-Definición del producto: es el análisis del alcance y perfeccionamiento del
concepto del producto.
-Elaboración del prototipo: es la construcción de una representación visual.
-Diseño inicial: trata de producir un modelo inicial.
-Validación y pruebas: Es la validación y pruebas del desarrollo del producto.
-Comercialización: el desarrollo e implementación del producto.

8. En qué consiste la Generación de ideas de nuevo producto

Consiste en una lluvia de ideas acerca de los conceptos del producto basados en las
necesidades de los clientes, en los precios y en las investigaciones del mercado.

9. En qué consiste el Tamizado de ideas:

En reducir el número de ideas.
 10. En qué consiste el Análisis de negocios:
Permite a una organización alcanzar con mayor probabilidad el éxito en la realización
de sus proyectos.

11. En qué consiste el Desarrollo de producto:

Implica una planificación estratégica, la definición de características, la puesta en
marcha de los mecanismos empresariales necesarios para su desarrollo, y, finalmente,
cuando el producto es una realidad, es necesario un estudio para un adecuado
lanzamiento.

12. En qué consiste la Pruebas de mercado:

Es un estudio que se realiza con la ayuda de un grupo reducido de personas, para
recopilar comentarios sobre su utilidad y, así, determinar si en realidad podrá
satisfacer las grandes necesidades para las que fue creado.

13. En qué consiste la introducción de nuevos productos:

Queda determinada la etapa en donde se definieron, se experimentó y se
realizaron los estudios pertinentes antes del lanzamiento del producto.

14.Mencione los criterios del productor para los nuevos productos:

-Similitud entre los productos ofertados.
-Los productos ofrecen funciones similares.
-Se ofrecen a un mismo tipo de consumidor.
-Se distribuyen a través de un mismo canal de distribución.
-Su precio es similar, se mantiene en un intervalo de precios parecidos.

15.Mencione los criterios de intermediarios para los nuevos productos

-El intermediario debe tener una buena relación de trabajo con el productor.
-El productor y el intermediario deben tener políticas y prácticas de distribución
compatibles.
-Como en el caso de los productores, el producto tiene que satisfacer criterios
financieros.

16.Proceso de adopción:
El conjunto de decisiones sucesivas que una persona u organización toman antes
de aceptar una innovación.

17. Mencione las etapas del proceso de adopción y la actividad en cada

etapa.
-Conocimiento: El individuo se entera de que hay una innovación, se convierte en
un posible cliente, pero no cuenta con suficiente información.
-Interés: La persona se siente motivada para buscar información.
-Evaluación: Se mide mentalmente los beneficios relativos del producto.
-Prueba: El posible cliente adopta la innovación en forma limitada.
-Adopción: El posible cliente decide utilizar o no la innovación en forma integral.
-Confirmación: Se adopta la innovación, después el usuario sigue buscando la
posterior a la seguridad de que tomó una decisión acertada.
 18. Mencione las categorías de adoptadores y
descríbalas:
- Innovadores: Este grupo lo conforma el 2.5% de miembros del
sistema que son los primeros en adoptar una nueva herramienta,
idea o técnica.
- Adoptadores Tempranos: El siguiente 13.5% de los miembros
de un sistema social en adoptar una innovación.
- Mayoría Temprana: Está conformado por el siguiente 34% de
las personas.
- Mayoría Tardía: Se compone del siguiente 34% de la población.
- Rezagados: Los rezagados son los más tradicionales de todo el
sistema.

19.Defina difusión:
Es el proceso por el cual una innovación es comunicada por
ciertos canales a través del tiempo, entre los miembros de un
sistema social.

20. Defina agente de cambio:

Persona que de manera proactiva, es capaz de desarrollar acciones, actitudes y
procesos para fortalecer los aspectos internos y externos del Instituto Mexicano del
Seguro Social.

21. Defina tasa de adopción:

Es la velocidad relativa con la que una innovación es adoptada por los miembros de
un sistema social.

Mencione las características que afectan la tasa de adopción yexplíquelas.

-Ventaja relativa: Grado en que una innovación es superior a los productos disponibles actuales
-Compatibilidad: Grado en que una innovación coincide con los valores y estilos de vida de los
adoptadores prospecto
-Complejidad: Grado de complejidad de entender o usar una innovación. Mientras más compleja
sea una innovación más lentamente se adoptará.
-Viabilidad de prueba: Grado en que una innovación puede ser muestreada (probada por
distribución de muestras) en forma limitada.
-Capacidad de observación: Grado en que puede demostrarse realmente que una innovación es
efectiva.
Marcia B. Rodríguez Página 1