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Es donde se establecen metas y se generan ideas y “El principal objetivo aquí es eliminar ideas de
los nuevos productos que sean poco atractivos, llamativos o que no sean compatibles con los
recursos que la empresa tiene. Es entonces donde se entra en una fase de evaluación donde hay
criterios de selección.
El objetivo de esta fase de selección no es realizar un análisis profundo, sino un análisis rápido
interno y no tan costoso, de los proyectos que merecen que los estudiemos con profundidad y
eliminar los que no son viables para la empresa.
Al respecto se puede afirmar que las empresas están sujetas a dos tipos de errores: de desecho o
abandono.
GENERACION DE IDEAS
Las Fuentes de nuevas ideas para nuevos productos son dos: las fuentes internas y externas
Las fuentes internas son aquellas que se componen de la investigación y desarrollo, formales de la
compañía, gerencia y personal, así como programas empresariales.
Las fuentes externas son las fuentes ajenas a la empresa, como los clientes, competidores,
distribuidores, proveedores y otros.
En este proceso se utilizan diferentes métodos. El procesamiento de las ideas se vuelve más
detallado paso a paso. En un principio se empieza con una selección aproximada y las siguientes
fases son cada vez más intensas, se analizan y profundizan las últimas ideas prometedoras que
quedan.