21-6-2022 LA PUBLICIDAD COMO

PROCESO DE
COMUNICACIÓN
Eval. de Campañas de Comunicación

Santiago Alejandro Valdez Castro

 Introducción

La comunicación publicitaria es el acto de usar signos, símbolos e

imágenes para transmitir un mensaje, dar sentido o intercambiar
información. Además, implica dar información sobre un determinado
producto y servicio. Por lo que representa una forma muy poderosa
de comunicación.

Uno de los procesos mas importantes de la comunicación publicitaria

es el mensaje y como este lleva el impacto no solo de informar de un
producto sino el cómo atraer a ese futuro comprador, el como lo
involucras en el producto y sobre todo como generas esa necesidad,
probable este sea lo más importante en la comunicación publicitaria.

Lo mas interesante de la dimensión persuasiva es quienes la utilizan,

a mi parecer Coca-Cola puede que sea el exponente primordial en
esto, por que no solo te vende un refresco, el refresco es lo que
menos se ve en sus comerciales, son las emociones y el
sentimentalismo, por ejemplo, este video que le voy a mostrar, donde
esta cae en la categoría de persuasión emotiva.

https://youtu.be/FN-apa8TKbQ

podemos apreciar en este video que mención o imagen de Coca-Cola

es muy poca al parecer 2 veces, se centran en el mensaje, pero a
laves vemos que nos muestran el color principal de la coca que es el
color rojo, se puede dar cuenta que en casi cada toma hay algo de
color rojo y eso mantiene visualmente al espectador en la cabeza de
que empresa es sin perder el mensaje.
Como estilo publicitario en este ejemplo se encuentran varios:

Emoción: Nos presentan algo relacionable ya que muchos tienen hijos

y todos tenemos padres.

Fantasía: Al incluir a santa Claus se crea esa fantasía con la mascota

de la empresa.

Música: es probable lo mas clave de cualquier publicidad sobre todo

por que considero que la música nos mueve mucho las emociones,
aparte es una manera de recordar alguna empresa como este
ejemplo: https://youtu.be/zdrkcljdlIg es el tema de la Coca-Cola y al
escucharlo es lo que se nos viene a la mente.

Conclusiones

Como comunicólogos es importante conocer muy bien este tema, y el

saber cómo funcionan estos, el como funciona tu producto también es
muy importante este mismo te guía.

Bibliografía

Jorge Rivero, (2019), Recuperado el 21 de junio de 2022,

https://neetwork.com/comunicacion-
publicitaria/#:~:text=La%20comunicaci%C3%B3n%20publicitaria%20e
s%20el,forma%20muy%20poderosa%20de%20comunicaci%C3%B3n.

Pilar Carrizo Cáceres, (2016), Recuperado el 21 de junio de 2022,

https://slideplayer.es/slide/11752360/