ACTIVIDA

D EN
AQUIPO

ANÁLISIS
DELINTEGRANTES
PRODUCT
O

“Investiga
ción”
 INTRODUCCIÓN

Como sabemos un mercado es un lugar donde las partes pueden reunirse

para facilitar el intercambio de bienes y servicios. Las partes involucradas suelen
ser compradores y vendedores. El mercado puede ser físico, como un punto de
venta minorista, donde las personas se encuentran cara a cara, o virtual, como un
mercado en línea, donde no hay contacto físico directo entre compradores y
vendedores.

En general, aunque solo se necesitan dos partes para realizar una

transacción, se necesita como mínimo un tercero para introducir competencia y
equilibrar el mercado. Como tal, un mercado en estado de competencia perfecta,
entre otras cosas, se caracteriza necesariamente por un elevado número de
compradores y vendedores activos. La oferta es creada por los vendedores,
mientras que la demanda es generada por los compradores. Los mercados tratan
de encontrar algún equilibrio en el precio cuando la oferta y la demanda están
equilibradas. Pero ese equilibrio en sí mismo puede verse afectado por factores
distintos al precio, incluidos los ingresos, las expectativas, la tecnología, el costo
de producción y la cantidad de compradores y vendedores que participan.

Los mercados varían ampliamente por varias razones, incluidos los tipos de
productos vendidos, la ubicación, la duración, el tamaño y la base de clientes, el
tamaño, la legalidad y muchos otros factores. Aparte de los dos mercados más
comunes, físico y virtual, existen otros tipos de mercados donde las partes pueden
reunirse para ejecutar sus transacciones.
ACTIVIDAD POR EQUIPO.
Realiza junto con tus compañeros una Investigación en la que analicen el
contexto actual de dos productos posicionados en mercados diferentes y
dos productos que no tuvieron éxito (libre elección). Para realizar esta
actividad consideren lo siguiente:

PRODUCTOS POSICIONADOS EN MERCADOS

Productos Nike Refresco Coca-Cola

PRODUCTOS QUE NO TUVIERON ÉXITO

Lentes Google Glass Sistema operativo Windows

vista.
Contextualización de las marcas y productos que han
investigado y justifiquen su elección.

PRODUCTOS POSICIONADOS EN MERCADOS

COCA-COLA
Así se garantiza que sea cual sea el nivel de ingresos, cualquier
consumidor pueda adquirir sus productos en todos los puntos y canales de venta
existentes. Así que está claro que el posicionamiento en el mercado de Coca-Cola
es de número 1, está, sin lugar a dudas, en el Top of Mind de todos los
consumidores.

NIKE.
Con un valor estimado en el mercado de aproximadamente $10.7 mil
millones de dólares, Nike se ha posicionado internacionalmente como la marca
líder en la industria del diseño, desarrollo y manufactura de artículos deportivos.

PRODUCTOS QUE NO TUVIERON ÉXITO

LOS GOOGLE GLASS
Esta empresa en sinónimo de innovación y en 2012 anunció el lanzamiento
de un nuevo producto que buscaba revolucionar el mundo de la tecnología: los
Google Glass. Estos eran unos lentes que tenían las funciones de un teléfono
inteligente. Después de dos años de bajas ventas, la empresa suspendió su
producción en 2015 tras varias fallas tanto en el diseño como tecnológicas.

EL WINDOWS VISTA
Se lanzó en 2007 como una mejora del sistema operativo Windows XP y
prometía hacer de la PC una herramienta más dinámica para navegar por internet.
Sin embargo, fue todo lo contrario ya que no sólo redujo el desempeño de las
computadoras y el sistema las hacía vulnerables a los ataques con virus de los
hackers. Este mes Microsoft anunció que dejará de dar soporte técnico a este
sistema.
Cómo es que lograron posicionar en el mercado actual; y cuáles
fueron las causas que derivaron en su declive. Es importante que
de cada una especifiquen:
PRODUCTOS POSICIONADOS EN MERCADOS.

1. COCA-COLA.

Coca Cola es una de las marcas expertas y pioneras en transmitir

emociones a los consumidores. Según varios estudios, es la marca con mayor
asociación al atributo “felicidad”. Para conseguirlo, Coca Cola acostumbra a
realizar acciones de marketing creativas que ayudan a transmitir dicha emoción.

2. NIKE.

La mejor estrategia de marketing que lanzó Nike, fue utilizar los mejores
deportistas para promocionar los productos; así que atletas de la talla de Steve
Prefontaine comenzaron la campaña de prestigio, para luego incorporar la leyenda
de básquet Michael Jordán que cabe decir, fue una jugada audaz y acertada de la
marca.

Esta estrategia de la mano con la excelente calidad de los zapatos agregó

valor a los productos que realizaría la marca; que sin duda han favorecido su
crecimiento a nivel mundial. En la actualidad el gigante deportivo enfoca sus
esfuerzos en animar a los deportistas en crecimiento e ínsita a perseguir sus
sueños.

PRODUCTOS QUE NO TUVIERON ÉXITO.

3. LOS GOOGLE GLASS

Después de una larga espera, los amantes de los gadgets finalmente

tuvieron la oportunidad de comprar las Google Glass el año pasado, pero fueron
pocos los que compraron este gadget, tal vez se debió a su precio de $1500 USD.
batería baja Smartphone Google anuncia que las Glass podría soportar un día de
uso típico, pero la mayoría de los usuarios se quejó de que después de sólo tres a
cinco horas de uso aparecería el símbolo de batería baja. Sin duda, esto es algo
que los desarrolladores deben tener en cuenta para la próxima etapa del proyecto.

El dispositivo puede ser algo futurista, por ende, ser algo llamativo. En
algunos casos, los testers de las Google Glass han tenido algunos inconvenientes
en lugares públicos, comenzando desde robos, hasta expulsiones por no respetar
la privacidad de las demás personas.

4. WINDOWS VISTA.

A esta altura, el fracasado Windows Vista es utilizado solamente por

aquellas personas que lamentablemente no han podido cambiarlo por otra cosa.
Se trata de un momento extraño en la historia de la informática: Microsoft misma
admite sus fallas y brinda otro sistema operativo que reemplazaría Vista, pero que
es tan malo como aquel en materia de privación de las libertades de los usuarios.

Realización de la segmentación del mercado.

PRODUCTOS POSICIONADOS EN MERCADOS.

1. COCA-COLA.
Como sabemos la Coca- cola es la marca más popular en el mundo, en
todo el mundo hay y toma Coca, desde niños de 4 años hasta viejitos de 100
siguen tomando y sabemos perfectamente que los adultos ya están más que
cautivados.

En fin, Coca se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos

mercadológicos para cada miembro, desde niños hasta adultos pasando por
jóvenes y por amas de casa, con su experiencia y trayectoria sólo buscan la
recordación de todos sus consumidores y seguir creando consumidores leales.

 Para toda la familia

 para parejas
  para persona individual
 para niños
 Personas que no quieren subir de peso
 Personas deportistas
 Personas que sufren de diabetes
 Por nivel socioeconómico Alta baja

2. NIKE.

Los consumidores que quiere abarcar Nike es un mercado joven de 12 años

a 18 años de edad, con hijos, sin hijos, estudiantes o trabajadores, hombres y
mujeres jóvenes que se sientan atraídos por productos de calidad, con diseños
innovadores, que les guste vestir de forma casual y busquen comodidad en su
vida diaria, status social.

Aproximadamente el 95% de la población utiliza calzado deportivo ésta es

su característica homogénea.

PRODUCTOS QUE NO TUVIERON ÉXITO.

3. LOS GOOGLE GLASS

De hecho, en una de las ofertas se indica que los nuevos empleados

trabajarán en "un innovador dispositivo de realidad aumentada", mientras que en
otro se revela que Google "está enfocada en hacer que la computación inversiva
sea accesible a miles de millones de personas a través de dispositivos móviles".

4. WINDOWS VISTA.

Windows Vista Home Basic: una version orientada al hogar, pero sólo
para las tareas más básicas.

Windows Vista Home Premium: todo apunta a que será la versión elegida
para la mayor parte de los hogares. Incorporará características con las que
actualmente cuenta Windows XP Media Center, aunque con funciones añadidas.
 Windows Vista Business: la versión más adecuada para usuarios
profesionales. Incluye características especiales para pequeños negocios.

Windows Vista Enterprise: estará disponible sólo para empresas que

adquieran licencias para varios años. Añade prestaciones en materia de seguridad
y virtualización de versiones antiguas de Windows, de forma que se puedan
utilizar aplicaciones anteriores.

Windows Vista Ultímate: será la versión de más alta calidad que incluirá
todas las características de todas las ediciones. Está dirigido a usuarios
avanzados y pequeños negocios.

Selección del mercado meta.

PRODUCTOS POSICIONADOS EN MERCADOS.

1. COCA-COLA.

Los principales objetivos de marketing de la Coca-Cola se basan en la

necesidad de satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de sus clientes,
como bien expone. Por ello, Coca-Cola ha invertido grandes sumas de dinero en
la promoción y comercialización de sus productos de marca en todo el mundo.

2. NIKE.

Observamos como NIKE ha ido practicando una política de marketing

segmentado, es decir, se adapta a las necesidades y deseos de los individuos
pertenecientes a un grupo concreto. NIKE, basó su política de segmentación en
ofrecer zapatillas orientadas a la práctica del deporte, ofreciendo un tipo de
calzado para cada deporte, segmentando así el mercado.

PRODUCTOS QUE NO TUVIERON ÉXITO.

3. LOS GOOGLE GLASS

Las gafas de realidad aumentada han sido mejoradas y adaptadas en el

marco de un programa especial para clientes, mediante el cual los empleados de
más de 50 empresas han comenzado a usar las gafas para cumplir diversas
tareas.

Entre las empresas participantes figuran DHL, Opel, Volkswagen, Samsung,

Boeing y GE Aviation.

La versión empresarial de las gafas estará a disposición de las empresas

interesadas mediante una serie de asociados que los ofrecen como parte de
soluciones especializadas de software.

4. WINDOWS VISTA.

Microsoft lanzó una gran campaña para publicitar su nuevo sistema

operativo, cuyo eslogan fue El Wow empieza ahora» (The Wow starts now en
inglés) para dar a entender que dejaría sin palabras a todos aquellos lo usarán.

Aparecieron muchos carteles en diferentes ciudades con el eslogan

modificado como referencia a una función, como Protege tu Wow en relación con
la seguridad. A pesar de la gran campaña (la más costosa desde Windows 95),
poco después del lanzamiento la campaña publicitaria terminó bruscamente.

Después de un mes de lanzarlo al público, se vendieron 20 millones de

licencias de Windows Vista, el doble de las ventas de Windows XP durante el
mismo periodo. No obstante, posteriormente no pudo despegar con muchísimo
éxito.

Luego de medio año de ser lanzado, Windows Vista tuvo una cuota de
apenas 4,52 %, mientras que Windows XP estuvo presente en el 82 % del
mercado.23 Para noviembre del 2007, tuvo una cuota del 8,52 %.

Desde el año 2007, fabricantes de equipos como Dell, Lenovo y HP

comenzaron a vender computadoras con un disco de Windows XP después de las
bajas ventas de equipos con Windows Vista instalado de factoría. Asimismo,
Microsoft autorizó el downgrade a Windows XP en las versiones de Windows Vista
Business, Enterprise y Ultímate.
Posicionamiento en el mercado meta.
PRODUCTOS POSICIONADOS EN MERCADOS.

1. COCA-COLA.
Compren o no compren sus bebidas, todos la conocen. Lo cual va en
consonancia con el hecho de que el mercado meta de Coca-Cola es todo el
mundo, con mensajes de marca como la búsqueda de la felicidad y el optimismo,
hacer del mundo un lugar más refrescante y crear un valor diferencial.

2. NIKE.

Ofrece sus productos a deportistas y a cualquiera que quiera hacer ejercicio

regularmente. Vende indumentaria, equipamiento, calzado y accesorios. Sus
productos están orientados a atletas y personas que se interesan por la actividad
física.

PRODUCTOS QUE NO TUVIERON ÉXITO.

3. GOOGLE GLASS.

Google promete que los Google Glass Enterprise Edition serán mucho más
potentes que los anteriores prototipos, ya que incluirán conexión Wifi, Bluetooth,
un sistema de ahorro de batería y mayor capacidad para realizar 'streamings' de
video.

El propósito principal de Google Glass es mostrar la información disponible

para los usuarios de teléfonos inteligentes, sin utilizar las manos, y permitiendo
también el acceso a Internet mediante órdenes de voz.

Google busca ampliar el público objetivo de Google Glass, al hacer posible

que las personas que llevan gafas por prescripción médica puedan ajustar
monturas de cristales graduados al dispositivo, según explicó la web especializada
de Glassers.

4. WINDOWS VISTA.

En el primer mes desde el lanzamiento se vendieron más de 20 millones de

licencias de Windows Vista, el doble de las ventas de Windows XP durante el
mismo periodo. Fue un espejismo. El mismo año, los grandes OEM tuvieron que
ofrecer discos del sistema con Windows XP para poder realizar un downgrade y
mantener las ventas ante la negativa recepción de Vista. Windows Vista obtuvo el
primer año un 11% de cuota de mercado y su tope quedó fijado en el 18%,
cayendo desde ahí coincidiendo con el lanzamiento de Windows 7.

Windows Vista recibió muchas críticas negativas. La falta de compatibilidad

software y hardware, la necesidad de grandes requerimientos de máquina, la
inestabilidad de funcionamiento en una buena parte de equipos, la pesadez
irritante de las advertencias de seguridad, aplicaciones OEM sin validar, la
vulnerabilidad de Windows Gadgets y Sidebar o el cambio de la interfaz gráfica
que no llegó a gustar a todos los usuarios, llevaron a los grandes medios a emitir
críticas feroces contra el sistema operativo, lastrando su crédito desde el
lanzamiento.
Bibliografía
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