Cuestionario #3 – Marketing Estratégico

1 Durante muchos años, Gerber ha fabricado alimentos infantiles en envases pequeños, de un

solo tamaño. En un escaneo del entorno, identifique tres tendencias o factores que podrían
afectar considerablemente los negocios futuros de esa compañía, y luego proponga cómo podría
responder Gerber a esos cambios.

 las empresas de comida de bebe que ya no utilizan envases de vidrio, sino en envases
biodegradables.
 Nuevos métodos como el Baby Led Weaning que deja a los bebes comer solos sin
necesidad de papillas desde una edad más temprana.
 las marcas que no incluyen conservantes ya que todo más natural es mejor.

Les sugeriría ver la forma de implementar estos trends a su marca, ya que si la empresa no avanza
en unos años de quedaran atrás.

2 Describa las nuevas características que añadiría a un automóvil diseñado para consumidores
del grupo de edad de más de 55 años. ¿En cuáles revistas publicaría anuncios dirigidos a ese
mercado objetivo?

Un auto con toda la tecnología avanzada que hay como cámaras sensores y cosas que ayuden a su
seguridad mientras manejan. Y pensando en futuro para que el auto tenga muchos años de uso
implementaría una forma cómoda para que las personas puedan entrar y salir y acomodarse de
una manera más fácil.

Seria publicado en revistas de finanzas, revistas sociales, revistas de deportes y algunos diarios
más vistos del país.

3 La migración de la población de los suburbios a los “exurbios” y a los “penturbios” se analiza

en este capítulo. ¿Qué empresas e industrias es probable que se beneficien de esa tendencia?
¿Qué cambios tendrán que hacer los detallistas para adaptarse a esos consumidores?

Las empresas que más se beneficiarían de estos cambios pueden ser las que son productoras o
tienen el servicio alimentario como ser restaurantes y supermercados.

4 Las nuevas tecnologías mejoran y reemplazan sin cesar los productos existentes. Aunque suele
ser difícil predecir los cambios tecnológicos, sugiera los efectos que internet y las tecnologías
digitales podrían tener en las compañías y en los productos siguientes: a) cámaras y película
fotográficas Kodak, b) American Airlines y c) el Museo Metropolitano de Arte de la ciudad de
Nueva York.

a) La calidad de las cámaras en los celulares suele ser cada vez mejor, muchas personas ya no
tienen la necesidad de comprarse una cámara ya que tienen todo en 1.
b) Los aviones en si son algo que todavía no hay que los reemplace, pero, si existen nuevas
tecnologías y servicios que estas podrían implementar para mejorar la experiencia del
cliente al viajar con ellos.
 c) Ahorita que estamos en una era de se está creando el mundo digital, podrían
implementar, artes digitales y de un estilo que vaya más con esta nueva generación.

5 En años recientes, en la industria cervecera, un par de empresas grandes que habían

acaparado históricamente gran parte de las ventas de cerveza en Estados Unidos (Anheuser-
Busch y Miller) han enfrentado la competencia de muchas marcas de compañías pequeñas. En
términos del continuo de competencia, ¿cómo explica este cambio?

Es porque hablando de los trends, se ha puesto muy de moda apoyar a las empresas chicas, se ha
creado todo un movimiento y a la gente cada vez le gusta más escuchar de productos artesanales
o creados de una forma más natural. Aquí en Santa Cruz las cervezas artesanales también se
pusieron mucho de moda, cada vez hay más lugares y más personas que prefieren ir a disfrutar de
estas empresas chicas.

6 Johnson Company fabrica botones publicitarios y pines con eslogan y diseños. Se trata de
productos baratos que se venden en establecimientos detallistas, como tiendas de descuentos,
tiendas especializadas en pasatiempos (hobbies) y librerías. Se requiere poco equipo para que
un nuevo competidor entre en el mercado. ¿Cuáles estrategias debe considerar Johnson para
crear barreras de entrada eficaces?

7 ¿Por qué le preocuparía a Xerox que su nombre de marca se volviera genérico?

Porque es una marca y un mercado muy grande que está al alcance de todos y en todos lados, la
marca tiene competencia directa muy fuerte.

8 Elabore un “Código de prácticas de negocios” para una nueva tienda de vitaminas en línea. ¿Su
código tiene en cuenta la publicidad, la privacidad y a los compradores que sean menores de
edad? ¿Por qué es importante la autorregulación?

Yo creo que si es importante tener todos esos puntos en cuenta porque es mercado de las
vitaminas es bastante ampio, y uno siempre tiene que tener en cuenta que este poniendo la
información publicidad etc. apropiada. En cuestión a privacidad igual, ya que con la facilidad con la
que usan los menores el internet es muy fácil para ellos acceder a lugares donde no deberían.